Kopírujeme české trendy? Paralelné svety ukazujú, že slovenský marketér žije inak ako český
Slovenskí a českí marketéri majú k sebe blízko, ich mediálne návyky však nie sú rovnaké. Dáta zo série Paralelné svety od Stratégií a WPP Media ukazujú rozdiely v sledovaní videa, počúvaní podcastov, používaní LinkedInu aj vzťahu k influencerom.
Autor: WPP Media
V seriáli Paralelné svety, ktorý prinášajú Stratégie v spolupráci s WPP Media, sme si už zvykli nastavovať zrkadlo a porovnávať svet marketérov s tým, v ktorom žije zvyšok Slovenska. Čo sa však stane, ak to zrkadlo namierime na nášho najbližšieho suseda? V biznise aj v kultúre si s Českom rozumieme, sme pre seba najbližšími trhmi a často predpokladáme, že fungujeme rovnako. Letné špeciálne vydanie Paralelných svetov túto idylku trochu narúša. Keď sme porovnali mediálne návyky slovenskej a českej marketingovej bubliny, zistili sme, že naše svety sú si o niečo vzdialenejšie, ako si pripúšťame.
Prvý veľký rozdiel sa našiel pri pohľade na televíznu obrazovku a jej online verzie. Zdá sa, že naši českí kolegovia majú stále bližšie ku klasickým formátom, aj keď ich konzumujú online. Priepastný rozdiel je najmä v sledovaní bezplatných online archívov televízií. Kým 53 % českých marketérov si takto bežne pozrie zmeškaný program, u nás je to len 22 %. Naopak, slovenskí marketéri sa javia ako náruživejší diváci iných foriem digitálneho videa. Hoci týždenná sledovanosť platených VOD služieb (typu Netflix či Prime Video) je v oboch krajinách vysoká a veľmi podobná (85 % na Slovensku oproti 80 % v Česku), naše denné návyky sa líšia. Kým na Slovensku si denne zapne platenú VOD službu 38 % marketérov a YouTube sleduje až 54 %, v Česku sú tieto čísla výrazne nižšie (29 % pre VOD a 42 % pre YouTube), čo svedčí o našich zakorenenejších návykoch každodenne sledovať on-demand video.
Váš český kolega počúva viac podcastov
Ešte výraznejšia deliaca čiara sa ukazuje pri audio obsahu. Ak je pre slovenského marketéra podcast zaujímavým médiom, pre toho českého je, zdá sa, absolútnou samozrejmosťou. Dáta ukazujú, že týždenne si nejaký podcast vypočuje až 79 % českých marketérov, zatiaľ čo u nás je to len 63 %. Tento výrazný rozdiel je pritom špecifický pre našu profesijnú bublinu – vo všeobecnej populácii je totiž počúvanosť podcastov v oboch krajinách takmer identická, iba ľahko nad 30%. Zdá sa teda, že českí kolegovia z brandže si jednoducho našli k podcastom intenzívnejší vzťah ako my.
Influenceri a LinkedIn: Náskok slovenských marketérov
Aj keď sme na sociálnych sieťach všetci ako doma, dáta odhalili viacero prekvapivých rozdielov. Pri sledovaní influencerov sú aktívnejší slovenskí marketéri, sleduje ich priemerne 78 % z nás, v porovnaní so 68 % u českých kolegov. Podobný trend vidíme aj pri dennom používaní profesijnej siete LinkedIn, kde slovenskí marketéri takisto vedú (78 % oproti 71 %). Zároveň sme sa ukázali ako väčší pragmatici, ktorí pri používaní rôznych online platforiem pre vlastné pohodlie neváhajú použiť prihlasovanie cez svoj Google či Facebook účet častejšie ako naši susedia.
Čo si z toho odniesť? Ani najbližší trh nie je rovnaký. Naše zvyky a preferencie formuje lokálny kontext a spoliehať sa na to, že český a slovenský marketér sú rovnakí, je rovnako zradné, ako porovnávať sa s bežnou populáciou. Aj v našej stredoeurópskej bubline totiž existujú paralelné svety.
Advertising AI AI Overview Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Mindshare Netflix PPC Publicis Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO Snapchat social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith
