WPP Media: Dobré správy v Dobrom ráne

Pre vyváženie negatívnych správ o pandémii a posilnenie pozitívnej asociácie značky s budúcnosťou sme vytvorili moderný komunikačný formát. Ten bol šitý na mieru kampani „Budúcnosť je vaša“ a realizovaný prostredníctvom podcastu, obľúbeného média mladých ľudí.

Klient

Slovenská sporiteľňa

Trh

Slovakia

Výzva

Uvedenie nového komunikačného konceptu Slovenskej sporiteľne Budúcnosť je Vaša v auguste roka 2021 sa zhodou okolností ocitlo v súbehu s prvými správami o príchode tretej vlny pandémie.

Potrebovali sme preto vyvážiť prebytok negatívneho spravodajstva v médiách a podporiť asociáciu značky s tešením sa na budúcnosť. Chceli sme aj napriek nafigu nálade prispieť k navodeniu optimizmu, radosti, úsmevu a tešeniu sa na budúcnosť.

Stratégia

Podcasty sú jednou z najmodernejších foriem žurnalizmu a obľubuje ich najmä mladá mestská cieľovka, ktorú sa banka snaží získať už dlhodobo.

Práve v podcaste sme preto vytvorili komunikačný formát šitý na mieru hlavnej idei kampane Budúcnosť je vaša, a to obsahový segment Dobré správy v Dobrom ráne, vďaka ktorým sa môžete tešiť na budúcnosť. Ako nosič sme využili reklamné bloky v pravidelnom dennom spravodajskom podcaste Dobré ráno denníka SME.

Realizácia

Existujúce 30-sekundové reklamné bloky v úvode a v závere podcastu sme zlúčili do jedného 60-sekundového bloku, ktorým sme podcasty Dobré ráno každý deň otvárali. V rámci týchto 60 sekúnd sme poslucháčom vždy priniesli dobrú správu dňa spolu s hlavným claimom kampane Budúcnosť je vaša.

Výsledky

Poslucháčom sme priniesli pridanú hodnotu v podobe pozitívnych správ, a to až vyše 440-tisíckrát, pretože práve toľko prehratí našich 10 epizód Dobrých správ v Dobrom ráne dosiahlo.

Poslucháčom sa navyše táto forma komunikácie pozdávala a pochválili ju aj v Podcastovom klube denníka SME na Facebooku.