Počet followerov už nie je hlavným faktorom úspechu na sociálnych sieťach. Moderné algoritmy čoraz viac rozhodujú o tom, aký obsah sa dostane k používateľom na základe schopnosti zaujať, udržať pozornosť a vyvolať interakciu. Tento posun mení pravidlá digitálneho marketingu, oslabuje význam veľkých komunít a vytvára priestor pre autentický obsah, ktorý dokáže zastaviť scroll. Pre značky to znamená zásadnú zmenu v tom, ako premýšľajú o kreatíve, distribúcii aj budovaní dosahu.
Marketing Mix Modeling (MMM) zažíva návrat na výslnie. Dôvodom sú rastúce obmedzenia v oblasti cookies, ochrany súkromia a presnosti tradičných atribučných modelov. MMM pomáha značkám pochopiť skutočný vplyv marketingových investícií na tržby, zisk či konverzie, a to naprieč online aj offline kanálmi. V článku sa pozrieme na to, pre koho je táto metodika vhodná, aké benefity prináša a na aké riziká si treba dať pozor pri jej implementácii.
Umelá inteligencia je dnes všadeprítomnou témou a s ňou prichádza aj pocit, že kto nezačne okamžite, tomu „ujde vlak“. Skúsenosti z praxe však ukazujú, že panika a AI FOMO často vedú k zbytočne premárnenému času aj investíciám. V článku sa pozrieme na to, prečo väčšina firiem stále hľadá efektívny spôsob využitia AI, kde má skutočný prínos a ako k jej implementácii pristupovať racionálne namiesto bezhlavého naháňania trendov.
Majstrovstvá sveta v hokeji patria na Slovensku medzi posledné televízne udalosti, ktoré dokážu v krátkom čase zasiahnuť masové publikum. Dáta z šampionátu 2026 ukazujú, že hoci celkový zásah mierne klesol, sledovanosť slovenských zápasov zostáva mimoriadne silná a pre značky predstavuje atraktívny reklamný priestor. Pozreli sme sa na najvýkonnejšie zápasy, najaktívnejších inzerentov aj na to, prečo pri plánovaní kampaní nestačí jednoducho „kúpiť hokej“.
Google skracuje cestu od reklamy k nákupu, TikTok posilňuje svoju pozíciu vo vyhľadávaní produktov, Meta rozširuje možnosti práce s historickými nákupnými publikami a OpenAI testuje vlastný reklamný ekosystém. Digitálne platformy pokračujú v prepájaní AI, automatizácie a výkonnostného marketingu, pričom hranice medzi discovery, vyhľadávaním a konverziou sa postupne stierajú. Prinášame prehľad najzaujímavejších noviniek, ktoré by marketérom nemali uniknúť.
Vertikálne drámy menia spôsob, akým mladé publikum konzumuje videoobsah. Krátke seriály vo formáte na výšku, plné emócií, dramatických zvratov a cliffhangerov, si získavajú milióny divákov na TikToku, Instagrame aj špecializovaných platformách. V článku sa pozrieme na to, prečo sú tak návykové, aký biznis model stojí za ich úspechom a ako ich začínajú využívať aj komerčné značky na budovanie pozornosti a prirodzenú integráciu reklamy.
ROAS (Return on Ad Spend) patrí medzi najdôležitejšie metriky výkonnostného marketingu a ukazuje, koľko tržieb prinieslo každé euro investované do reklamy. Jeho správna interpretácia však nie je taká jednoduchá, ako sa môže zdať. V článku vysvetľujeme, ako sa ROAS počíta, čím sa líši od ROI, prečo rovnaký ROAS nemusí znamenať rovnakú ziskovosť a ako túto metriku efektívne využívať pri riadení marketingových kampaní.
KPI (Key Performance Indicators) patria medzi základné nástroje moderného marketingu. Pomáhajú merať úspešnosť kampaní, vyhodnocovať návratnosť investícií a prepájať marketingové aktivity s reálnymi biznisovými cieľmi. Zistite, čo KPI znamenajú, ako sa líšia od bežných metrík, ako ich správne nastaviť a ktoré ukazovatele sú vhodné pre brandové, výkonnostné či lead generation kampane.
Zoznamovacie aplikácie už dávno neslúžia len na hľadanie partnera. Stávajú sa priestorom, kde používatelia aktívne objavujú nové kontakty, zážitky a trávia čas s vysokou mierou pozornosti. Pre marketérov tak predstavujú zaujímavý, no stále nedostatočne využívaný reklamný inventory. Prečítajte si, prečo môžu byť dating appky atraktívnym kanálom pre letné kampane, aké výhody prinášajú a ako ich úspešne využili značky ako Madonna či Domino’s.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto