AMA rozhovor: edcom prichádza na Slovensko a chce pomôcť vychovávať budúce talenty

Tento rok sa prvá slovenská univerzita stala členom edcomu, Európskeho inštitútu pre vzdelávanie v komerčnej komunikácii. AMA vznik tohto partnerstva iniciovala, pomohla sprostredkovať členstvo a zabezpečila financovanie prvého roku. Vnímame to ako ďalší krok k užšiemu prepojeniu medzi slovenským akademickým prostredím a našimi členskými agentúrami, a investíciu do prípravy nových talentov. O poslaní edcomu, o tom, čo ponúka univerzitám a študentom, o jeho paneurópskych súťažiach aj o tom, prečo je vstup prvej slovenskej univerzity dôležitý, sme sa rozprávali s prezidentkou edcomu Kirstie Riedl (FH Wiener Neustadt) a členom predstavenstva Joepom Peetersom (Fontys University of Applied Sciences).

Autor: Richard Kopuník, AMA

Pre čitateľov, ktorí sa s edcomom stretávajú prvýkrát: čo je edcom a načo slúži?

Kirstie Riedl a Joep Peeters:

edcom (European Institute for Commercial Communications Education) je európska sieť, ktorá presadzuje kvalitné vzdelávanie v oblasti marketingovej komunikácie a spája univerzity, študentov a komunikačný priemysel, aby spoločne formovali budúcnosť profesie. Vznikol v roku 2007 z iniciatívy asociácie EACA spolu s poprednými akademickými partnermi a dnes prepája približne 46 univerzít v 16 európskych krajinách.

Vzdelávanie v komerčnej komunikácii nemôže stáť na mieste, zatiaľ čo sa naša profesia tak rýchlo mení. edcom prepája akademické prostredie a prax, a vytvára tak priestor učiť sa jeden od druhého. Študenti tak získavajú nielen teoretické vedomosti, ale aj praktické zručnosti, hodnoty a medzinárodný rozhľad.

Kirstie, boli ste zvolená za prezidentku edcomu na obdobie 2024 až 2028. Aká je vaša vízia do najbližších rokov a prečo je edcom dôležitý práve teraz?

Kirstie Riedl:

Komunikačný priemysel sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Poháňa ho umelá inteligencia, digitálna transformácia a rastúca potreba zodpovednej a udržateľnej komunikácie. Univerzity a prax sa musia vyvíjať spoločne a práve v tom je edcom užitočný.

Mojou víziou je urobiť z edcomu poprednú európsku platformu, kde sa pedagógovia a odborníci z praxe učia navzájom, vymieňajú si nápady a pripravujú študentov na to, ako bude profesia vyzerať zajtra. Znamená to posilniť prepojenie medzi tým, čo sa učí na univerzitách, a zručnosťami, ktoré agentúry a organizácie čoraz viac potrebujú.

Ako vedúca magisterského programu Green Marketing and Sustainability Communication na FH Wiener Neustadt mi obzvlášť záleží na tom, aby sa udržateľnosť a zodpovedná komunikácia stali neoddeliteľnou súčasťou vzdelávania. Nie ako špecializované témy, ale ako základné profesijné kompetencie.

Napokon chcem, aby edcom ešte lepšie zastupoval celú Európu a vítal nové univerzity a krajiny. Prvý slovenský člen je výnimočný míľnik a verím, že inšpiruje ďalších.

Aká je ponuka edcomu pre univerzity? Prečo by sa mali fakulty pridať a čo členovia reálne získajú?

Kirstie Riedl a Joep Peeters:

Členstvo v edcome znamená stať sa súčasťou európskej komunity univerzít, ktoré majú spoločný cieľ, a to pripraviť ďalšiu generáciu komunikačných profesionálov.

Členovia získavajú prístup k aktívnej sieti približne 46 inštitúcií v 16 krajinách. Otvára im to príležitosti vymieňať si pedagogické skúsenosti, spolupracovať na výskume, organizovať hosťujúce prednášky a rozvíjať spoločné vzdelávacie projekty, ako sú Blended Intensive Programmes (BIP). Vďaka akreditácii EACA si univerzity zároveň môžu porovnať svoje programy s očakávaniami praxe a preukázať kvalitu vzdelávania.

Okrem toho edcom otvára dvere k medzinárodným skúsenostiam, od mobility pedagógov a študentov až po Blended Intensive Programmes, a sprostredkúva priame prepojenie na európsky komunikačný priemysel prostredníctvom EACA a jej členských agentúr.

Pre mnohé univerzity je najväčšou hodnotou to, že už nepracujú izolovane. Stávajú sa súčasťou komunity, ktorá sa neustále učí jedna od druhej.

A čo mení členstvo v edcome pre študentov, ktorí študujú na členskej univerzite?

Joep Peeters:

Pre študentov otvára členstvo v edcome veľmi konkrétne príležitosti prepojiť sa s európskym reklamným priemyslom už počas štúdia.

Jedným z najviditeľnejších príkladov je súťaž Ad Venture, v ktorej študenti pracujú na reálnych zadaniach od skutočných klientov. Dáva im to možnosť predstaviť sa na európskom pódiu a súťažiť s najlepšími študentskými tímami z celej Európy. Ako študentská súťaž edcomu, ktorú podporuje EACA a ktorá je v európskom reklamnom prostredí dobre známa, ponúka Ad Venture študentom silnú platformu. To, že víťazné tímy prezentujú svoje projekty na pódiu tesne pred odovzdávaním Grand Effie, hovorí veľa o jej význame a viditeľnosti.

Členstvo tiež vytvára jedinečné príležitosti rozšíriť si obzory, či už cez Blended Intensive Programmes financované z programu Erasmus+, stáže, výmenné pobyty alebo ďalšie medzinárodné vzdelávacie skúsenosti dostupné cez sieť edcom.

A možno najdôležitejšie, edcom ponúka študentom veľmi viditeľnú a konkrétnu cestu do praxe. Spolu s EACA pomáha prepájať silných študentov s agentúrami, ktoré hľadajú talenty počas štúdia aj po ňom.

Vybudovať si silnú a relevantnú profesijnú sieť býva pre študentov jednou z najväčších výziev. Tým, že edcom otvára dvere k európskemu reklamnému priemyslu a k vzdelávacím partnerom po celej Európe, môže byť pre študentov, ktorých reklama baví, skutočným odrazovým mostíkom.

edcom je známy svojimi súťažami a aktivitami. Na ktoré by sa mali slovenskí študenti a pedagógovia pozrieť ako prvé?

Joep Peeters:

Slovenským študentom a pedagógom by som odporučil začať aktivitami, ktoré ponúkajú najpriamejšie prepojenie na medzinárodnú spoluprácu, reálne zadania z praxe a viditeľnosť v európskej reklamnej komunite.

Prvou je Ad Venture, dlhoročná paneurópska študentská súťaž edcomu, ktorá je práve v 16. ročníku. Tímy štyroch až šiestich študentov v nej rozpracujú kompletnú kampaň na reálne klientske zadanie. Je to skvelá príležitosť zažiť, čo znamená pracovať strategicky a kreatívne v realistických podmienkach a zároveň súťažiť s talentovanými tímami z celej Európy.

Druhou iniciatívou je edcom x Ad Net Zero, novšia súťaž zameraná na udržateľnú reklamu. Študenti v nej pracujú s princípmi iniciatívy Ad Net Zero a hľadajú kreatívne riešenia reálnych zadaní, ktoré spájajú originalitu, efektivitu a zodpovedný prístup. Je obzvlášť zaujímavá pre študentov, ktorí sa chcú venovať budúcnosti odvetvia a úlohe reklamy pri prechode na udržateľnosť.

Pre študentov v záverečnej fáze štúdia je veľmi zaujímavá aj Graduation Competition. Oceňuje najlepšie záverečné a diplomové práce naprieč členskými univerzitami edcomu a vytvára tak európsku platformu pre kvalitný študentský výskumu. Pre pedagógov je to zároveň cenný spôsob, ako ukázať kvalitu a rozmanitosť prác, ktoré vznikajú v rámci ich vzdelávacích programov.

Možnosti zapojiť sa však nekončia pri súťažiach. Slovenskí študenti aj pedagógovia môžu využiť aj ďalšie aktivity edcomu, ako sú Summer School, Blended Intensive Programmes, edTalks či odborné publikácie. Tieto iniciatívy ponúkajú priestor na praktické vzdelávanie, medzinárodnú spoluprácu a zdieľanie poznatkov založených na výskume. Dobrým príkladom je nedávny Fontys AI Campaign Hackathon, ktorý ukazuje, ako edcom spája študentov, pedagógov a partnerov z praxe okolo tém, ktoré formujú budúcnosť reklamy.

Zhrnul by som to takto: začnite s Ad Venture pre získanie autentickej skúsenosti so študentskou súťažou, pozrite si edcom x Ad Net Zero pre udržateľnosť a kreativitu s výhľadom do budúcnosti, využite Graduation Competition na zviditeľnenie výborných záverečných prác a zapojte sa do Blended Intensive Programmes, edTalks a publikácií, aby ste sa stali súčasťou širšej európskej vzdelávacej komunity.

Kľúčovým prísľubom edcomu je prepojenie vzdelávania s praxou. Ako toto prepojenie funguje v praxi, a to pre zamestnávateľov aj študentov?

Kirstie Riedl a Joep Peeters:

Jednou z najväčších predností edcomu je, že reklamné odvetvie nie je len publikom, ale aktívnym partnerom. Vďaka nášmu prepojeniu na reklamný priemysel a EACA pomáhajú agentúry formovať súťaže, poskytujú reálne klientske zadania, mentorujú študentov a zasadajú v porotách. Študenti tak získavajú cennú skúsenosť s prácou na autentických výzvach z praxe ešte pred ukončením štúdia.

Program zároveň umožňuje agentúram získať skorší prístup k talentovaným absolventom s medzinárodným rozhľadom, ktorí už rozumejú realite profesionálnej komunikácie.

Toto prepojenie ďalej posilňujú aj naše výskumné aktivity. Projekty ako prieskum „Will I Stay or Will I Go?“ prinášajú cenné poznatky o tom, ako absolventi prechádzajú do zamestnania a čo zamestnávatelia hľadajú, a tak pomáhajú univerzitám aj agentúram lepšie pripraviť ďalšiu generáciu profesionálov.

Tento rok sa prvá slovenská univerzita stala členom edcomu, pričom AMA sprostredkovala a financovala prvý rok členstva. Čo znamená vstup prvej slovenskej univerzity pre edcom a čo by ste odkázali ďalším slovenským univerzitám a agentúram?

Kirstie Riedl a Joep Peeters:

Sme nadšení, že môžeme privítať Filozofickú fakultu Univerzity Konštantína Filozofa v Nitre ako prvého slovenského člena edcomu. Je to dôležitý krok nielen pre edcom, ale aj pre posilnenie spolupráce medzi slovenským vysokým školstvom a širšou európskou komunikačnou komunitou. Radi by sme zároveň poďakovali AMA, že toto partnerstvo umožnila.

Náš odkaz ďalším slovenským univerzitám je jednoduchý: ak veríte, že vzdelávaniu v komunikácii prospieva medzinárodná spolupráca, praktické zapojenie praxe a výmena skúseností, radi vás privítame v našej sieti.

A agentúram odkazujeme, že edcom je príležitosť spojiť sa s budúcimi talentami už dnes, a to prostredníctvom súťaží, mentoringu, stáží, hosťovských prednášok a reálnych projektov. Čím silnejšie je prepojenie medzi vzdelávaním a praxou, tým silnejší bude aj celý komunikačný a reklamný priemysel.

Ďakujeme Kirstie a Joepovi za rozhovor a vítame edcom aj jeho prvého slovenského člena. AMA sa teší, že bude otvárať dvere medzi slovenskými študentmi, univerzitami a našimi členskými agentúrami, a na mnoho spoločných tém a projektov v rámci AMA.