Spoločenská zodpovednosť firiem patrí medzi najčastejšie diskutované témy v marketingu. Najnovší prieskum Stratégií a WPP Media však ukazuje, že pohľad marketérov a bežných spotrebiteľov sa výrazne líši. Kým odborná verejnosť považuje CSR za dôležitý faktor pri rozhodovaní, pre mnohých Slovákov zostáva málo známym pojmom alebo nemá na ich nákupné správanie zásadný vplyv. Článok odhaľuje, prečo vzniká táto priepasť a čo z nej vyplýva pre komunikáciu značiek.
Od 19. júna 2026 čaká prevádzkovateľov e-shopov významná legislatívna zmena. Nové pravidlá vyžadujú, aby spotrebitelia mohli odstúpiť od zmluvy prostredníctvom jednoduchého online formulára alebo tlačidla priamo na webe, bez zdĺhavého vypĺňania PDF dokumentov. Prečítajte si, koho sa nová povinnosť týka, čo musí správne riešenie obsahovať a prečo sa oplatí pripraviť sa na zmenu ešte pred nadobudnutím účinnosti zákona.
Pozornosť spotrebiteľov sa stáva jednou z najvzácnejších komodít súčasného marketingu. Čoraz dôležitejšie však nie je len to, či si reklamu všimnú, ale ako dlho pri nej dobrovoľne zostanú. Práve dwell time – čas strávený s obsahom – môže byť kľúčom k lepšiemu zapamätaniu značky, budovaniu dôvery aj efektívnejšej komunikácii. Na príkladoch úspešných globálnych značiek sa pozrieme na to, prečo budúcnosť marketingu nemusí patriť boju o pozornosť, ale schopnosti vytvoriť obsah, pri ktorom chcú ľudia zostať.
Čo ak by ste dokázali odhadnúť reakciu zákazníkov ešte pred spustením kampane, uvedením produktu na trh alebo veľkou marketingovou investíciou? Syntetické publiká využívajú umelú inteligenciu na simuláciu správania reálnych spotrebiteľov a prinášajú nový spôsob testovania nápadov, kreatívy či positioningov ešte pred ich nasadením. Vo WPP Media skúmame, ako môže táto technológia pomôcť značkám robiť rýchlejšie, presnejšie a menej rizikové marketingové rozhodnutia.
Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.
Automatizácia v digitálnom marketingu pokračuje ďalším výrazným krokom. Google pripravuje náhradu Dynamic Search Ads riešením AI Max, rozširuje AI vyhľadávanie na YouTube a Meta upravuje spôsob práce s reklamnými placements. Novinky naznačujú, že značky aj agentúry budú musieť ešte intenzívnejšie prispôsobovať kreatívu, reporting aj optimalizáciu prostrediu riadenému umelou inteligenciou.
Google pripravuje jednu z najväčších zmien vo vyhľadávacej reklame za posledné roky. Dynamic Search Ads (DSA) postupne nahradí AI Max – nový ekosystém postavený na umelej inteligencii, ktorý mení spôsob cielenia, tvorby reklám aj práce s vyhľadávacími dopytmi. Pre inzerentov to znamená viac automatizácie, ale aj potrebu pripraviť sa na nový spôsob fungovania search kampaní.
Vertikálne mikrodrámy sa z Číny rýchlo rozšírili do USA a postupne menia spôsob, akým mladé publikum konzumuje video obsah. Krátke epizódy optimalizované pre mobil kombinujú princípy streamingu, sociálnych sietí aj gamingu. Pre značky tak vzniká nový priestor pre product placement, branded content aj experimentovanie s natívnym obsahom v prostredí, kde o pozornosť rozhodujú sekundy.
Ako nastaviť optimálny mediálny mix, rozdeliť rozpočet medzi brand a performance a zistiť, ktoré kanály skutočne prinášajú výsledky? Marketing Mix Modelling (MMM) umožňuje odpovedať na tieto otázky na základe dát, nie odhadov. V článku sa pozrieme na to, ako ekonometrické modelovanie pomáha lepšie chápať efektivitu marketingových investícií a robiť presnejšie strategické rozhodnutia.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto