DIGI News #10
Google skracuje cestu od reklamy k nákupu, TikTok posilňuje svoju pozíciu vo vyhľadávaní produktov, Meta rozširuje možnosti práce s historickými nákupnými publikami a OpenAI testuje vlastný reklamný ekosystém. Digitálne platformy pokračujú v prepájaní AI, automatizácie a výkonnostného marketingu, pričom hranice medzi discovery, vyhľadávaním a konverziou sa postupne stierajú. Prinášame prehľad najzaujímavejších noviniek, ktoré by marketérom nemali uniknúť.
Autor: Veronika Máliková, WPP Media
Google rozširuje checkout links do Demand Gen kampaní. Cesta od reklamy k nákupu sa má ešte skrátiť
Google oznámil rozšírenie využitia checkout links aj do formátu Demand Gen, čím približuje tento typ kampaní viac k výkonnostnému a nižšie-funnelovému využitiu. Namiesto presmerovania na klasickú produktovú alebo e-shopovú stránku môžu používatelia smerovať priamo k dokončeniu nákupu, čo môže skrátiť nákupnú cestu a zlepšiť konverzný potenciál kampaní. Pre inzerentov to znamená zaujímavý posun: Demand Gen už nemusí slúžiť len na objavovanie a budovanie záujmu, ale čoraz viac aj na priame doručovanie predaja.
TikTok posilňuje rolu vo vyhľadávaní produktov. Nové dáta ukazujú rastúci potenciál Search Ads
Podľa nového prieskumu WARC, platforma zohráva čoraz väčšiu úlohu pri objavovaní produktov a rozhodovaní o nákupe, pričom používatelia ju nevyužívajú len na zábavu, ale aj ako priestor na aktívne hľadanie inšpirácie a značiek. To vytvára silnejšiu pozíciu aj pre formát Search Ads, ktorý môže značkám pomôcť zachytiť dopyt priamo vo chvíli, keď používateľ prejaví záujem o konkrétnu tému, kategóriu alebo produkt. Pre marketérov je to ďalší signál, že TikTok sa posúva od čisto awareness platformy k prostrediu, kde sa čoraz viac prepája discovery, vyhľadávanie aj výkon.
OpenAI spustil vlastný Ads Manager. Reklamy v AI konverzáciách sa začínajú meniť na reálny mediálny formát
OpenAI spustil beta verziu self-serve Ads Managera, cez ktorý môžu inzerenti vytvárať a spravovať kampane priamo v jeho prostredí. Nástroj zatiaľ ponúka základné ciele ako Clicks, Reach a Conversions, jednoduché nastavenie rozpočtu, bidov či kreatívy, no zaujímavý je najmä prvok „context hints“ – teda textové zadanie, v ktorom značka opíše témy, konverzácie a kľúčové slová relevantné pre zobrazovanie reklamy. Ak sa tento model rozšíri, môže ísť o zásadný posun v digitálnej reklame: namiesto výberu publík a placementov bude čoraz dôležitejšie definovať, v akom kontexte a pri akom používateľskom zámere sa má značka v AI rozhraní objaviť.
Meta predlžuje publikum pre Purchase event z 180 na 730 dní. Retargeting aj seed audiences môžu výrazne narásť
Meta upravuje retenčné okno pre publiká vytvorené z Purchase eventov z doterajších 180 dní na 730 dní, takže inzerenti budú môcť pracovať s historickými kupujúcimi až dva roky. Zmena môže priniesť väčšie retargetingové publiká, širšie seed audiences pre lookalikes aj viac možností pri segmentácii podľa recencie nákupu, napríklad na 30, 90, 180, 365 či 730 dní. Zároveň však platí, že dlhšie okno nemusí byť automaticky výhodou pre každého — pri necitlivom rozšírení sa môžu v jednom publiku zmiešať čerství zákazníci s používateľmi, ktorí už o ponuku nemajú reálny záujem, preto bude dôležité nastavenie publík dôsledne prehodnotiť.
TikTok World 2026 priniesol veľký balík reklamných noviniek. Platforma tlačí na AI, automatizáciu aj výkon
Na podujatí TikTok World 2026 predstavil TikTok viacero nových reklamných možností, ktorými chce značkám pokryť celý funnel od pozornosti až po výkon. Medzi novinkami sa objavili napríklad Top Reach pre výrazný a široký zásah, Mini Series na prácu so seriálovým a epizodickým obsahom, Branded Buzzzameraný na silnejšie napojenie značiek na trendy a komunitné dianie na platforme či ďalšie posilnenie Search riešení, ktoré majú značkám pomôcť zachytiť používateľa aj vo fáze aktívneho vyhľadávania. TikTok zároveň ďalej rozvíja aj oblasť AI kreatívy, shoppingu a performance nástrojov, čím sa snaží profilovať ako komplexnejší reklamný ekosystém, kde sa prepája virálny obsah, vyhľadávanie, brand building aj konverzie.
Zdroje:
https://www.socialmediatoday.com/news/major-ad-tool-announcements-from-tiktok-world-2026/820197
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-shares-data-product-discovery-search-ads-warc/759699
Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň Marketing Media Meta Mindshare Netflix PPC Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO Share social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media
