Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.
Ako nastaviť optimálny mediálny mix, rozdeliť rozpočet medzi brand a performance a zistiť, ktoré kanály skutočne prinášajú výsledky? Marketing Mix Modelling (MMM) umožňuje odpovedať na tieto otázky na základe dát, nie odhadov. V článku sa pozrieme na to, ako ekonometrické modelovanie pomáha lepšie chápať efektivitu marketingových investícií a robiť presnejšie strategické rozhodnutia.
Zatiaľ čo Super Bowl je symbolom reklamného vrcholu, March Madness ukazuje inú silu športového marketingu – dlhodobý engagement, autenticitu a silnú komunitu okolo športového zážitku. Univerzitný basketbal sa v USA stal laboratóriom trendov, ktoré menia spôsob, akým značky pracujú s Gen Z, influencermi aj interaktivitou fanúšikov.
S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Offline médiá sú často považované za doplnok digitálnych kampaní. Kampaň XXXLutz v Nitre však ukazuje opak. Kombinácia lokálneho insightu, kreatívneho nápadu a prepojenia offline a online kanálov dokázala vytvoriť silný zásah, vysokú návštevnosť aj dlhodobý efekt na povedomie značky.
V ďalšej časti série Paralelné svety sa pozrieme na to najintímnejšie digitálne správanie – vyhľadávanie. Dáta ukazujú, že marketéri používajú vyhľadávače, sociálne siete aj AI nástroje úplne inak než bežní používatelia. Kým marketéri hľadajú značky, konkurenciu a inšpiráciu, väčšina ľudí vyhľadáva najmä riešenia svojich každodenných potrieb. Tento rozdiel má dôležité dôsledky pre marketing, SEO aj plánovanie komunikácie.
Influencer marketing sa rýchlo mení z taktického nástroja na plnohodnotný mediálny kanál, ktorý by mal byť súčasťou strategického plánovania značiek. O tom, ako správne kombinovať dáta, kreativitu a mediálne plánovanie, prečo by mali značky pracovať s tvorcami dlhodobo a ako vyzerá koncept „Human Media Revolution“, sme sa rozprávali s Harrym Kentom z The Goat Agency, jednej z najväčších influencer marketing agentúr na svete.
V ďalšom dieli Paralelných svetov sa pozrieme na dve oblasti nákupného správania, ktoré odhaľujú rozdiel medzi životom marketérov a realitou väčšiny Slovenska. Kým donáškové služby sú pre marketingovú komunitu bežnou súčasťou života, nákupy priamo cez sociálne siete zostávajú skôr marketingovým buzzwordom než reálnym nákupným kanálom. Dáta ukazujú, že pri plánovaní kampaní je dôležité vnímať skutočné správanie spotrebiteľov, nie len vlastnú bublinu.
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine ukazujú, že olympiáda už dávno nie je len o športe. Stáva sa globálnou marketingovou platformou, kde sa stretáva móda, kultúra a brand building. Značky tu nekomunikujú len výkon, ale budujú svoju identitu, relevanciu a dlhodobú hodnotu v očiach globálneho publika.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto