S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Offline médiá sú často považované za doplnok digitálnych kampaní. Kampaň XXXLutz v Nitre však ukazuje opak. Kombinácia lokálneho insightu, kreatívneho nápadu a prepojenia offline a online kanálov dokázala vytvoriť silný zásah, vysokú návštevnosť aj dlhodobý efekt na povedomie značky.
V ďalšej časti série Paralelné svety sa pozrieme na to najintímnejšie digitálne správanie – vyhľadávanie. Dáta ukazujú, že marketéri používajú vyhľadávače, sociálne siete aj AI nástroje úplne inak než bežní používatelia. Kým marketéri hľadajú značky, konkurenciu a inšpiráciu, väčšina ľudí vyhľadáva najmä riešenia svojich každodenných potrieb. Tento rozdiel má dôležité dôsledky pre marketing, SEO aj plánovanie komunikácie.
Influencer marketing sa rýchlo mení z taktického nástroja na plnohodnotný mediálny kanál, ktorý by mal byť súčasťou strategického plánovania značiek. O tom, ako správne kombinovať dáta, kreativitu a mediálne plánovanie, prečo by mali značky pracovať s tvorcami dlhodobo a ako vyzerá koncept „Human Media Revolution“, sme sa rozprávali s Harrym Kentom z The Goat Agency, jednej z najväčších influencer marketing agentúr na svete.
V ďalšom dieli Paralelných svetov sa pozrieme na dve oblasti nákupného správania, ktoré odhaľujú rozdiel medzi životom marketérov a realitou väčšiny Slovenska. Kým donáškové služby sú pre marketingovú komunitu bežnou súčasťou života, nákupy priamo cez sociálne siete zostávajú skôr marketingovým buzzwordom než reálnym nákupným kanálom. Dáta ukazujú, že pri plánovaní kampaní je dôležité vnímať skutočné správanie spotrebiteľov, nie len vlastnú bublinu.
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine ukazujú, že olympiáda už dávno nie je len o športe. Stáva sa globálnou marketingovou platformou, kde sa stretáva móda, kultúra a brand building. Značky tu nekomunikujú len výkon, ale budujú svoju identitu, relevanciu a dlhodobú hodnotu v očiach globálneho publika.
Influencer marketing nevznikol so sociálnymi sieťami. Schopnosť ovplyvňovať nákupné správanie, formovať trendy a meniť kultúru tu bola dávno pred Instagramom či TikTokom. Od Beatles cez Marlona Branda až po princeznú Dianu či Pelého – história ukazuje, že vplyv osobností na značky a predaje fungoval aj bez zmlúv, hashtagov a mediálnych plánov. Čo si z týchto príkladov môže zobrať dnešný marketing?
Generácia Z už dávno nie je len okrajovou cieľovou skupinou. Vstupuje na pracovný trh, robí vlastné nákupné rozhodnutia a zásadne ovplyvňuje digitálnu kultúru aj spotrebiteľské správanie. Značky, ktoré chcú zostať relevantné, musia pochopiť jej digitálny mindset, dôraz na autenticitu a potrebu komunity. Ako komunikovať s publikom, ktoré očakáva rýchlosť, interaktivitu a hodnoty?
Dáta z prieskumu Paralelné svety ukazujú, že rozdiely medzi marketérmi a bežnou populáciou nie sú len v názoroch či mediálnych návykoch, ale už v samotnej demografii. Kým my žijeme v úzkej profesijnej bubline, väčšina Slovenska funguje v úplne inom svete. A práve to zásadne ovplyvňuje, ako vnímame zákazníkov aj efektivitu reklamy.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto