Najnovší prieskum Paralelné svety v spolupráci s WPP Media odhaľuje rozdiel v konzumácii audia a podcastov medzi marketérmi a poslucháčmi v celej populácii. Znie nám v slúchadlách to isté alebo žijeme v dvoch úplne odlišných audio svetoch?
Umelá inteligencia už nie je len téma konferencií – je realitou marketingu v roku 2025.
ChatGPT sa mení na predajcu, Google stráca monopol a autonómni agenti preberajú riadenie kampaní.
V prehľade štyroch AI trendov ukazuje Zenith Media, ako sa marketing posúva z search-based do conversation-based éry.
Marketéri a bežní ľudia sledujú rovnaké reklamy – no v úplne odlišných svetoch.
Najnovší prieskum Paralelné svety, ktorý pripravili Stratégie a WPP Media, ukazuje, ako veľmi sa naše vnímanie médií líši. Kým marketéri majú oči najmä na sociálnych sieťach, zvyšok Slovenska stále sleduje reklamu v televízii. A to je len začiatok.
Meta predstavila Andromedu – nový reklamný ekosystém, ktorý prepája AI, automatizáciu a personalizáciu v jednom.
Tento systém mení spôsob, akým sa tvoria a optimalizujú kampane na Facebooku a Instagrame. V čase, keď AI preniká do každého nástroja v digitálnom marketingu, Andromeda predstavuje krok k reklame, ktorá rozumie používateľovi lepšie než kedykoľvek predtým.
Niektoré globálne značky zistili, že úspech doma neznamená úspech všade.
Dunkin’, Starbucks či Netflix ukazujú, že prehliadnutie kultúrnych rozdielov môže stáť firmu milióny – či už ide o chuť na sladké, rešpekt k tradíciám alebo spôsob, akým ľudia sledujú televíziu. Tri príbehy, tri cenné lekcie o tom, prečo je v medzinárodnom marketingu najdrahšia chyba tá, ktorá vznikne z podcenenia lokálnej kultúry.
Najnovší prieskum v rámci projektu Paralelné svety od Stratégií a WPP opäť potvrdil, že svety marketérov a bežnej populácie sa v niečom zásadne líšia. Kým pri vnímaní televíznych relácií či influencerov išlo o rozdiely v preferenciách, pri téme umelej inteligencie narážame na priepasť v samotnom osvojení a používaní. Dáta ukazujú, že kým marketéri AI aktívne využívajú a dôverujú jej, zvyšok Slovenska je skôr zdržanlivý a presýtený.
V ére rastúceho de-influencing trendu je autenticita kľúčom k úspechu influencer marketingu. Čísla followerov či videní nestačia – rozhoduje dôvera komunity, relevantný obsah a dlhodobé vzťahy. Tento článok od Zenith Media ukazuje, ako značky môžu spolupracovať s influencermi tak, aby ich posolstvo pôsobilo prirodzene, budovalo dôveru a prinášalo trvalé výsledky.
Reklama má veľký vplyv na deti, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodnutia dospelých a budujú si lojalitu k značkám už v mladom veku. Marketingové techniky ako influencer marketing, digitálne platformy a emočné kampane sú zamerané na detskú cieľovú skupinu. Z dôvodu ich zraniteľnosti sú tieto praktiky regulované, najmä v súvislosti s reklamou na nezdravé produkty. Nové legislatívy, ako Digital Services Act, kladú dôraz na ochranu detí v online prostredí a regulujú cielenie reklamy na maloletých.
Stručný sprievodca budovaním značky vysvetľuje základné kroky, ako identifikovať cieľové publikum, definovať pozíciu značky a vytvoriť jej vizuálnu a komunikačnú identitu. Článok prináša praktické tipy, ktoré pomôžu položiť pevné základy pre dlhodobý úspech značky.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto