Slovenský generálny pesimizmus vs. český opatrný optimizmus: Prečo vidia marketéri budúcnosť tak odlišne?
Slovenskí a českí marketéri žijú v dvoch odlišných svetoch, pokiaľ ide o náladu v spoločnosti a očakávania od budúcnosti. Najnovší prieskum Stratégií a WPP Media zo série Paralelné svety odhaľuje výrazne vyšší pesimizmus slovenských marketérov pri hodnotení smerovania krajiny, ekonomiky aj vlastnej životnej úrovne. Výnimkou zostáva pohľad na umelú inteligenciu a budúcnosť ďalšej generácie, kde sa postoje oboch krajín výrazne približujú.
Autor: WPP Media
V predchádzajúcom letnom špeciále Paralelných svetov sme zistili, že mediálne návyky slovenských a českých marketérov sa v mnohom líšia. Najnovšie dáta z prieskumu Stratégií a WPP Media však odhaľujú ešte hlbšiu a zásadnejšiu priepasť – a tou je naša nálada a pohľad na budúcnosť. Zdá sa, že zatiaľ čo v českej marketingovej bubline panuje opatrný optimizmus, v tej slovenskej prevláda hlboká skepsa, ktorá sa dotýka takmer všetkého, od stavu krajiny až po vlastné peňaženky.
Dve krajiny, dva svety nálad
Najbrutálnejší rozdiel sa ukáže pri pohľade na hodnotenie smerovania vlastnej krajiny. Kým takmer polovica (42 %) českých marketérov si myslí, že Česko sa uberá dobrým smerom, na Slovensku zdieľa tento optimizmus len mizivých 2 % z nás, čiže takmer nikto. Tento fundamentálny pesimizmus sa následne prelieva aj do očakávaní od ekonomiky. Až 80 % slovenských marketérov očakáva, že ekonomická situácia bude o rok horšia. V Česku pritom takúto obavu zdieľa len necelá tretina (32 %). Žijeme tak vedľa seba v dvoch úplne odlišných mentálnych realitách – jednej, ktorá vidí svetlo na konci tunela, a druhej, ktorá sa obáva, že bude horšie.
Osobný život v tieni skepsy
Negatívne vnímanie spoločnosti sa logicky premieta aj do osobnej roviny. Keď príde reč na vlastný životný štandard, českí kolegovia sú opäť výrazne optimistickejší. Takmer polovica z nich (48 %) očakáva, že sa ich životná úroveň v najbližších dvoch rokoch zlepší. Na Slovensku je to len každý štvrtý marketér.
Paradox umelej inteligencie a detí
V záplave slovenského pesimizmu sa však objavujú dve zaujímavé výnimky. Prvou je umelá inteligencia. Napriek všeobecne negatívnej nálade sme v otázkach AI takmer identickí s našimi českými kolegami. Vnímame ju ako rovnakú príležitosť pre náš odbor a podobne intenzívne ju aj využívame. Druhá výnimka prichádza pri otázke na budúcnosť našich detí. Tu sa slovenský pesimizmus do značnej miery láme a napriek tomu, že neveríme štátu, ekonomike ani vlastnej peňaženke, sme s Čechmi takmer rovnako optimistickí v tom, že budúca generácia sa bude mať lepšie (39 % na Slovensku vs. 41 % v Česku).
Čo si z toho odniesť?
Hlboký pesimizmus v slovenskej marketingovej bubline je dôležitým faktorom, ktorý môže ovplyvňovať našu prácu, kreativitu aj ochotu riskovať. Paradoxná viera v lepšiu budúcnosť našich detí však naznačuje, že niekde pod povrchom sa stále skrýva nádej. Otázkou je, či ju dokážeme pretaviť aj do pozitívnejšieho vnímania našej vlastnej prítomnosti.
Advertising AI Attention Brand ChatGPT COMvergence Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith ZOH
