Automatizácia v digitálnom marketingu pokračuje ďalším výrazným krokom. Google pripravuje náhradu Dynamic Search Ads riešením AI Max, rozširuje AI vyhľadávanie na YouTube a Meta upravuje spôsob práce s reklamnými placements. Novinky naznačujú, že značky aj agentúry budú musieť ešte intenzívnejšie prispôsobovať kreatívu, reporting aj optimalizáciu prostrediu riadenému umelou inteligenciou.
Google pripravuje jednu z najväčších zmien vo vyhľadávacej reklame za posledné roky. Dynamic Search Ads (DSA) postupne nahradí AI Max – nový ekosystém postavený na umelej inteligencii, ktorý mení spôsob cielenia, tvorby reklám aj práce s vyhľadávacími dopytmi. Pre inzerentov to znamená viac automatizácie, ale aj potrebu pripraviť sa na nový spôsob fungovania search kampaní.
Vyhľadávanie sa mení z jednoduchého zadávania kľúčových slov na prirodzený dialóg s umelou inteligenciou. Google, ChatGPT aj ďalšie platformy prepájajú obsah, kontext a komerčný zámer do jednej konverzácie, čo zásadne mení pravidlá SEO, reklamy aj práce so zákazníkom.
Ako dostať svoje produkty do odporúčaní od Google Gemini?
Priame prepojenie zatiaľ neexistuje, no cesta k viditeľnosti vedie cez správnu optimalizáciu e-shopu pre Google.
Od štruktúrovaných dát cez Google Merchant Center až po Search Console – pozrite sa, ako pripraviť svoj web, aby vaše produkty vedela umelá inteligencia nielen nájsť, ale aj odporúčať.
Generatívna umelá inteligencia a nové technológie zásadne menia spôsob, akým vyhľadávame informácie, konzumujeme obsah a robíme rozhodnutia. Zmeny, ktoré prichádzajú, nie sú len technologickou evolúciou, ale zásadne menia správanie používateľov, fungovanie médií a publisherov aj celý reklamný biznis. Ako sa na tieto zmeny pripraviť, čo znamenajú pre slovenský trh a aké výzvy nás čakajú?
AI vo vyhľadávaní, nové formáty reklám aj zmena v označovaní sponzorovaných výsledkov – digitálny svet sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým.
V prehľade týždňa prinášame novinky z dielne Google, TikTok, Meta a ďalších platforiem, ktoré ovplyvnia spôsob, akým značky plánujú, cielia a vyhodnocujú svoje kampane.
Digitálny marketing sa hýbe rýchlejšie než kedykoľvek predtým a veľkí hráči prinášajú zmeny, ktoré ovplyvnia každodennú prácu inzerentov. Google Ads rozširuje reporting v Demand Gen kampaniach a mení hodnotenie PMax, TikTok spúšťa Search Ads aj na Slovensku a Meta ruší povinný Pixel pri optimalizácii Landing Page Views. Pozrite sa na prehľad noviniek, ktoré vám pomôžu lepšie plánovať a zvyšovať efektivitu kampaní.
Rok 2025 je pre reklamný svet ako jazda na horskej dráhe. Globálne výdavky rastú, no pomalšie. AI sa mení z nástroja na samostatne konajúceho agenta. Deglobalizácia triešti stratégie, retaileri sa menia na mediálne domy a kreatívna ekonomika exploduje. V najnovšom blogu z dielne Mindshare Slovakia nájdete koncentrovaný prehľad trendov, ktoré menia marketing práve teraz.
Rok 2024 začal s veľkými zmenami vo svete PPC reklamy, ktoré sa nezastavia ani v druhom polroku. V tomto článku z pera agenúry Lion Communications (Publicis Groupe) zistíte, ako sa pripraviť na budúcnosť, ktorá príde s obmedzeniami v prehliadači Chrome, a ako využiť potenciál AI na maximalizáciu efektivity pri spravovaní vašich kampaní. Dozviete sa aj, ako ísť za hranice Google Analyticsu pri reportovaní a akú budúcnosť pripravuje Google pre svoje najvýkonnejšie Performance Max kampane.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto