DIGI news #2

Autori: Laura Dóci a Veronika Máliková, WPP Media

Google pridáva podrobné YouTube prehľady do Demand Gen kampaní  

Google Ads rozširuje reporting v Demand Gen kampaniach o nové YouTube breakdowns, ktoré umožňujú detailne sledovať výkon reklám podľa konkrétnych umiestnení na YouTube – vrátane Shorts, In‑Stream a In‑Feed formátov. Táto novinka poskytne inzerentom väčšiu transparentnosť a lepšie podklady na optimalizáciu kreatív a rozpočtov podľa toho, ktoré formáty prinášajú najlepšie výsledky. 

Google Ads testuje nové nástroje na plánovanie promo kampaní 

Google Ads začal testovať sadu promo‑orientovaným nástrojov, ktoré majú inzerentom pomôcť lepšie plánovať a riadiť rozpočty počas výpredajov a sezónnych akcií. Funkcie zahŕňajú odporúčania optimálneho rozdelenia rozpočtu, predikcie výkonu a upozornenia na možné prekročenie limitov, čo má zjednodušiť správu kampaní v obdobiach s vysokým dopytom. 

TikTok  Search Ads sú dostupné už aj na Slovensku a dáta z platformy dokazujú silu vyhľadávania a produktového objavovania prostredníctvom vyhľadávania v rámci TikToku

Nové dáta zverejnené TikTokom ukazujú, že vyhľadávanie na platforme zohráva čoraz väčšiu úlohu pri objavovaní produktov a ovplyvňovaní nákupných rozhodnutí, najmä u Generácie Z a mileniálov. Výskum potvrdzuje, že veľká časť týchto používateľov prichádza na TikTok s cieľom aktívne hľadať inšpiráciu a produkty, pričom Search Ads umožňujú značkám osloviť ich v momente s vysokým nákupným zámerom. 

Sitelinky ovplyvňujú hodnotenie sily reklamy v kampaniach Performance Max

Google Ads aktualizoval spôsob, akým vyhodnocuje skóre sily reklamy v kampaniach Performance Max. Po novom sa do hodnotenia započítavajú aj sitelinky, ktoré sa zobrazujú pod hlavnou reklamou – spolu s obrázkami, videami, nadpismi, popismi a produktami. Ak sitelinky v kampani chýbajú, inzerenti môžu zaznamenať pokles skóre sily reklamy, čo môže ovplyvniť aj jej celkový výkon. Systém zároveň aktívne odporučí ich doplnenie, aby sa zvýšila relevancia a atraktivita reklamy pre používateľov. 

Táto zmena znamená, že pri optimalizácii Performance Max kampaní už nestačí pracovať len s kreatívami a feedom produktov – dôležitou súčasťou sa stáva aj premyslená štruktúra sitelinkov, ktoré môžu zlepšiť CTR a poskytnúť používateľom viac možností, kam kliknúť. 

Meta už nevyžaduje Pixel na optimalizáciu pre Landing Page Views  

Od júla 2025 už inzerenti nemusia mať nainštalovaný Meta Pixel na optimalizáciu kampaní pre Landing Page Views. Táto zmena je dobrou správou pre firmy, ktoré doteraz mohli optimalizovať len na kliky z dôvodu technických alebo politických obmedzení pri používaní Pixelu, a mala by priniesť kvalitnejšiu návštevnosť z reklám.

Zdroje:

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-shares-data-product-discovery-search-ads-warc/759699

https://www.linkedin.com/posts/bramvanderhallen_metaads-activity-7356598316610007040-WuXi?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACZyXM0BV4GaQ_0thU8q4lMHoXW4fiy0lOY

Advertising AI Amazon Attention Brand Connected TV CTV Data digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP Instagram Kampaň Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare PPC Produkt Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama ROZHOVOR SEO Share social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media