Retail media sa stávajú jedným z najrýchlejšie rastúcich formátov v digitálnom marketingu – a ich význam potvrdzuje aj prvá pilotná kampaň značky Tento v aplikácii Lidl Plus. Spotrebiteľské rozhodovanie sa dnes presúva do mobilu a priamo do retail aplikácií, kde zákazníci vyhľadávajú ponuky, kupóny a plánujú nákupy. Lidl Plus tak predstavuje prirodzený priestor, v ktorom značky môžu pracovať s 1st party dátami, presným cielením a prepojením na reálne predajné výsledky.
Zenith Media prináša prehľad najdôležitejších trendov v retail media, ktoré budú formovať digitálnu reklamu, nákupné správanie a mediálne investície v najbližších rokoch. Amazon, Walmart Connect, Tesco Media & Insight či Carrefour posilnia svoje siete sofistikovanými dátovými platformami a integráciou s programmatic ekosystémom, zatiaľ čo na Slovensku Tesco, Lidl, Kaufland a Alza rozšíria pilotné projekty s on-site bannerami, search reklamou a real-time cielením na základe 1st-party dát. Okrem rastu tradičných formátov pribudnú inovácie ako in-store digitálne obrazovky, scan-as-you-shop technológie a off-site reklamy využívajúce zákaznícke dáta.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto