S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Offline médiá sú často považované za doplnok digitálnych kampaní. Kampaň XXXLutz v Nitre však ukazuje opak. Kombinácia lokálneho insightu, kreatívneho nápadu a prepojenia offline a online kanálov dokázala vytvoriť silný zásah, vysokú návštevnosť aj dlhodobý efekt na povedomie značky.
Influencer marketing sa rýchlo mení z taktického nástroja na plnohodnotný mediálny kanál, ktorý by mal byť súčasťou strategického plánovania značiek. O tom, ako správne kombinovať dáta, kreativitu a mediálne plánovanie, prečo by mali značky pracovať s tvorcami dlhodobo a ako vyzerá koncept „Human Media Revolution“, sme sa rozprávali s Harrym Kentom z The Goat Agency, jednej z najväčších influencer marketing agentúr na svete.
V ďalšom dieli Paralelných svetov sa pozrieme na dve oblasti nákupného správania, ktoré odhaľujú rozdiel medzi životom marketérov a realitou väčšiny Slovenska. Kým donáškové služby sú pre marketingovú komunitu bežnou súčasťou života, nákupy priamo cez sociálne siete zostávajú skôr marketingovým buzzwordom než reálnym nákupným kanálom. Dáta ukazujú, že pri plánovaní kampaní je dôležité vnímať skutočné správanie spotrebiteľov, nie len vlastnú bublinu.
Reklamný trh vstupuje do ďalšej fázy transformácie. Najnovšia globálna prognóza WPP Media ukazuje pokračujúci rast investícií, no zároveň potvrdzuje zásadné presuny medzi mediatypmi a zmenu spôsobu, akým ľudia objavujú obsah a produkty. Digitál upevňuje svoju dominanciu, commerce media prvýkrát predbieha televíziu a AI mení pravidlá vyhľadávania. Čo to znamená pre Slovensko a ako by mali značky reagovať na novú mediálnu realitu?
Retail media sa stávajú jedným z najrýchlejšie rastúcich formátov v digitálnom marketingu – a ich význam potvrdzuje aj prvá pilotná kampaň značky Tento v aplikácii Lidl Plus. Spotrebiteľské rozhodovanie sa dnes presúva do mobilu a priamo do retail aplikácií, kde zákazníci vyhľadávajú ponuky, kupóny a plánujú nákupy. Lidl Plus tak predstavuje prirodzený priestor, v ktorom značky môžu pracovať s 1st party dátami, presným cielením a prepojením na reálne predajné výsledky.
Zenith Media prináša prehľad najdôležitejších trendov v retail media, ktoré budú formovať digitálnu reklamu, nákupné správanie a mediálne investície v najbližších rokoch. Amazon, Walmart Connect, Tesco Media & Insight či Carrefour posilnia svoje siete sofistikovanými dátovými platformami a integráciou s programmatic ekosystémom, zatiaľ čo na Slovensku Tesco, Lidl, Kaufland a Alza rozšíria pilotné projekty s on-site bannerami, search reklamou a real-time cielením na základe 1st-party dát. Okrem rastu tradičných formátov pribudnú inovácie ako in-store digitálne obrazovky, scan-as-you-shop technológie a off-site reklamy využívajúce zákaznícke dáta.
Predvianočné obdobie prinieslo do slovenského vyhľadávania výrazného hráča. Marketplace Temu sa masívne presadil v Google Shopping aj textových reklamách, pričom dominoval pri generických dopytoch ako „vianočné darčeky“. Ako vyzerala jeho stratégia v platenom vyhľadávaní, na aké zariadenia cielil a aký presah mal do sociálnych sietí? Prinášame dátový pohľad na jeho mediálne aktivity a možné dopady na lokálnych e-commerce hráčov.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto