Reklamný trh vstupuje do ďalšej fázy transformácie. Najnovšia globálna prognóza WPP Media ukazuje pokračujúci rast investícií, no zároveň potvrdzuje zásadné presuny medzi mediatypmi a zmenu spôsobu, akým ľudia objavujú obsah a produkty. Digitál upevňuje svoju dominanciu, commerce media prvýkrát predbieha televíziu a AI mení pravidlá vyhľadávania. Čo to znamená pre Slovensko a ako by mali značky reagovať na novú mediálnu realitu?
Retail media sa stávajú jedným z najrýchlejšie rastúcich formátov v digitálnom marketingu – a ich význam potvrdzuje aj prvá pilotná kampaň značky Tento v aplikácii Lidl Plus. Spotrebiteľské rozhodovanie sa dnes presúva do mobilu a priamo do retail aplikácií, kde zákazníci vyhľadávajú ponuky, kupóny a plánujú nákupy. Lidl Plus tak predstavuje prirodzený priestor, v ktorom značky môžu pracovať s 1st party dátami, presným cielením a prepojením na reálne predajné výsledky.
Zenith Media prináša prehľad najdôležitejších trendov v retail media, ktoré budú formovať digitálnu reklamu, nákupné správanie a mediálne investície v najbližších rokoch. Amazon, Walmart Connect, Tesco Media & Insight či Carrefour posilnia svoje siete sofistikovanými dátovými platformami a integráciou s programmatic ekosystémom, zatiaľ čo na Slovensku Tesco, Lidl, Kaufland a Alza rozšíria pilotné projekty s on-site bannerami, search reklamou a real-time cielením na základe 1st-party dát. Okrem rastu tradičných formátov pribudnú inovácie ako in-store digitálne obrazovky, scan-as-you-shop technológie a off-site reklamy využívajúce zákaznícke dáta.
Predvianočné obdobie prinieslo do slovenského vyhľadávania výrazného hráča. Marketplace Temu sa masívne presadil v Google Shopping aj textových reklamách, pričom dominoval pri generických dopytoch ako „vianočné darčeky“. Ako vyzerala jeho stratégia v platenom vyhľadávaní, na aké zariadenia cielil a aký presah mal do sociálnych sietí? Prinášame dátový pohľad na jeho mediálne aktivity a možné dopady na lokálnych e-commerce hráčov.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto