MS v hokeji 2026: Nie každý zápas predáva rovnako

Autor: Peter Novosad, WPP Media

Hokej na Slovensku nie je len šport. Je to každoročná tradícia, priam rituál – niekoľko týždňov, počas ktorých sa veľká časť krajiny naladí na rovnakú frekvenciu. A pre reklamný trh je to zároveň jeden z mála momentov v roku, keď televízia stále dokáže doručiť skutočne masové publikum. Minulý rok sme sa pozreli na to, ako sa počas Majstrovstiev sveta v hokeji „predával adrenalín“ . Dáta z MS v hokeji 2026 však dokazujú, že sa oplatí pozrieť aj na ne.

Sledovanosť v číslach

Turnaje hostili švajčiarske mestá Zürich a Fribourg. Titul majstrov sveta si po víťazstve vo finále nad domácim Švajčiarskom vybojovalo Fínsko. Pre slovenského diváka bolo finále skôr zaujímavou bodkou na konci šampionátu – rating 6,21 však ukázal, že fanúšikovia svoju pozornosť upriamili na niečo iné.

To najzaujímavejšie sa odohrávalo ešte pred samotným finále.

MS v hokeji 2026 zasiahli v cieľovej skupine 15–57 rokov celkovo 63 % divákov – teda približne 1,86 milióna ľudí. Zápasy slovenskej reprezentácie sa dostali k 56 % cieľovej skupiny, čo je okolo 1,67 milióna ľudí.

Priemerný rating všetkých zápasových tretín (bez SVK) bol 2,1. Pri slovenských zápasoch to bolo 18,71.

Najsilnejší duel bol Slovensko – Kanada s ratingom 21,68. Naopak najslabší priemerný rating zo slovenských zápasov mal zápas Švédsko – Slovensko s 15,58. Aj ten však výrazne prekonal sledovanosť finále celého šampionátu.

Medziročné porovnanie: pokles zásahu, rast ratingu

Pri porovnávaní s rokom 2025 je potrebné byť opatrný. Vtedy sa pracovalo s cieľovou skupinou 14–56 rokov, kým tento rok je to s cieľovou skupinou 15–57 rokov. Nejde teda o úplne priame porovnanie.

Napriek tomu sú trendy zaujímavé. Celkový zásah šampionátu mierne klesol – zo 65 % na 63 %. Zásah zápasov slovenskej reprezentácie zostal rovnaký, na úrovni 56 %, a priemerný rating vzrástol – z 15,4 na 18,71.

Pre plánovanie reklamného priestoru je to kľúčová informácia. Majstrovstvá sveta v hokeji netvoria jeden homogénny blok. Naopak, ide o desiatky zápasov s výrazne odlišným výkonom. A práve schopnosť rozlíšiť, ktoré zápasy prinášajú najväčší zásah, môže rozhodnúť o efektivite kampane.

Kto na reklamnom trhu investoval najviac?

Najvýraznejším segmentom boli jednoznačne stávkové kancelárie, ktoré tvorili 45 % reklamnej aktivity. S výrazným odstupom nasledovali operátori (8 %) a hypermarkety (7 %).

Medzi najaktívnejších zadávateľov patrili Tipsport, Tipos, Doxxbet, Fortuna, Kaufland, Niké, Slovak Telekom, Orange Slovensko.

Dominancia stávkových kancelárií nikoho neprekvapí. Hokej má rýchlu dynamiku, jasný výsledok a vysokú mieru zapojenia fanúšikov, čo je pre nich prirodzené prostredie. Operátori a hypermarkety využívajú šampionát na to zasiahnuť veľké publikum v krátkom čase. A presne to vie hokej doručiť.

Nestačí kúpiť hokej

Majstrovstvá sveta v hokeji 2026 opäť potvrdili to, čo dáta ukazujú dlhodobo: hokej na Slovensku má stále silnú pozíciu. Jeho hodnota však nie je rovnomerne rozložená naprieč celým turnajom.

Najväčšiu silu majú zápasy, ktoré prinášajú príbehy, emócie a dajú fanúšikom dôvod na to turnaj pozerať. To väčšinou znamená jediné – keď hrá Slovensko.

Pre značky z toho vyplýva jednoduchá vec: Nestačí kúpiť hokej. Treba kúpiť správny hokej. Kto to dokáže trafiť, získa pozornosť a zásah, ktoré sa v bežnom televíznom obsahu hľadajú len ťažko. Kto tak neurobí, investuje do priestoru, ktorý na papieri môže vyzerať silnejšie, no v skutočnosti doručí nižší výkon.

Zdroje:

PMT FIFTY5BLUE/SLOVAKIA

Advertising AI Amazon Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV Data digital e-shop Facebook Gemini Google Google Ads GRP Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Netflix PPC Produkt Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV Wavemaker WPP Media youtube Zenith