Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine nepriniesli len športové výsledky, ale aj výraznú zmenu v tom, ako ľudia olympiádu sledujú a prežívajú. Generácia Z premenila olympijské hry na digitálny a sociálny fenomén, v ktorom športovci sami vytvárajú obsah, budujú vlastné značky a menia pravidlá marketingu, médií aj sponzoringu.
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine priniesli na Slovensku výrazný nárast sledovanosti naprieč televíziou aj online platformami. Dáta ukazujú, že pri veľkých športových udalostiach zostáva televízia naďalej dominantným médiom s masovým zásahom, zatiaľ čo streaming čoraz viac dopĺňa televízne vysielanie a mení spôsob, akým diváci konzumujú športový obsah
Streamovací trh stojí pred jednou z najväčších zmien za posledné roky. Potenciálna akvizícia Warner Bros. Netflixom by mohla zásadne ovplyvniť ponuku obsahu, ceny predplatného aj dostupnosť lokálnych verzií pre slovenských divákov. Čo by táto megafúzia znamenala v praxi pre publikum, lokálne platformy aj zadávateľov reklamy?
V seriáli Paralelné svety sme si už zvykli, že my, marketéri, žijeme v akejsi profesijnej bubline. Či už ide o vnímanie televíznych show, influencerov alebo AI, naše návyky a postoje sa často líšia od zvyšku Slovenska. Najnovší prieskum, ktorý Stratégie prinášajú v spolupráci s WPP Media, však odhaľuje priepasť v téme, ktorá je kľúčová pre efektivitu kampaní, ale zároveň vzbudzuje veľa emócií – v personalizácii a oblasti adresnej reklamy.
Connected TVs menia spôsob, akým vnímame reklamu na obrazovke.
Kým kedysi dominovala lineárna TV, dnes sa čoraz viac zobrazení presúva do digitálneho priestoru – na smart TV a streamingové platformy.
Čo prináša tento trend marketérom, aké formáty sú už dostupné na Slovensku a prečo by sa CTV mala stať súčasťou mediálneho mixu?
Nie je 30 sekúnd ako 30 sekúnd.
Výskumy Thinkbox UK a Neuro-Insight ukazujú, že kombinácia 20″ spotu a 10″ tag-onu môže dosiahnuť podobný efekt ako klasický 30″ spot – ale len vtedy, ak sú nasadené spolu bez prerušenia.
Oddelenie tag-onu inými reklamami dramaticky znižuje účinnosť a oslabuje brand efekt.
Dvadsiaty ročník Medzinárodného filmového festivalu Cinematik priniesol Piešťanom rekordnú návštevnosť, silné filmové príbehy a živú atmosféru, ktorá presiahla kinosály.
Okrem oceňovaných filmov a diskusií sa festival stal aj miestom stretnutí filmárov, divákov a značiek, ktoré spája vášeň pre kultúru a autentické zážitky.
Plánovanie televíznych kampaní sa nezaobíde bez pojmov ako GRP, rating či share. Na prvý pohľad pôsobia technicky, no v praxi rozhodujú o tom, či bude kampaň úspešná. V tomto stručnom prehľade od GroupM prinášame jasné vysvetlenie základných metrík TV plánovania – od peoplemetrov až po efektívny reach.
Niektoré obľúbené relácie sa už na obrazovky nevrátia, iné sa predstavia v novej podobe a pribudnú aj úplne nové projekty. Od zrušenej Superstar, cez návrat Pečie celé Slovensko, až po nové kriminálky a talkshow – televízna sezóna sľubuje veľké zmeny a prekvapenia. Všetko sa dozviete v článku od WPP Media.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto