ZOH 2026 Mil-áááááno!
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine priniesli na Slovensku výrazný nárast sledovanosti naprieč televíziou aj online platformami. Dáta ukazujú, že pri veľkých športových udalostiach zostáva televízia naďalej dominantným médiom s masovým zásahom, zatiaľ čo streaming čoraz viac dopĺňa televízne vysielanie a mení spôsob, akým diváci konzumujú športový obsah
Autor: Zdenko Kucik, Peter Novosad, Timotej Kubiš, WPP Media
Zimné olympijské hry 2026, ktoré sa konali v talianskom Miláne a Cortine d’Ampezzo 6. – 22. februára 2026, dominovali slovenskému mediálnemu priestoru počas celého ich trvania. Vysokú sledovanosť ovplyvnili dva hlavné faktory: atraktívny vysielací čas a mimoriadny úspech našich hokejistov. Tieto výsledky opäť preukázali silu lineárnej televízie ako hlavnej platformy pre masové publikum pri udalostiach pútajúcich záujem širokej verejnosti.
Aj keď asi nič neprekoná atmosféru priamo z hokejovej arény, výsledné dáta sledovanosti ZOH 2026 jasne ukazujú, že pre spoločný zážitok a maximálny zásah zostáva kľúčová práve televízna obrazovka, ktorá stále zatieňuje aj rastúce digitálne platformy.
Televízna sledovanosť
Podľa údajov televíznej sledovanosti zasiahlo vysielanie ZOH 2026 na kanáli :Šport (STVR) celkovo viac ako 3,3 milióna divákov v cieľovej skupine 12+, čo predstavuje až 53 % nárast oproti sledovanosti ZOH v Pekingu v roku 2022 (2,2 milióna divákov). Za takmer neuveriteľným nárastom sledovanosti je určite aj fakt, že sa ZOH 2026 odohrávali v rovnakom časovom pásme ako máme na Slovensku.
Priemerný rating v CS 12+ počas celých hier sa oproti roku 2022 viac ako zdvojnásobil, keď vyskočil z 2,2 % na 5,1 %.
Absolútnym vrcholom ZOH 2026 bol semifinálový hokejový zápas USA – Slovensko, ktorý dosiahol maximálny rating až 30,4 % (CS 12+). Tým prekonal aj súboj o bronz zo ZOH 2022 (Slovensko – Švédsko), ktorý dosiahol maximálny rating 23,8 %.
Priemerný rating zápasov slovenskej hokejovej reprezentácie dosiahol na ZOH 2026 neuveriteľných 21,2 %, čo je až 201 % nárast oproti ZOH v Pekingu v roku 2022.
Porovnanie výsledkov sledovanosti (ZOH 2022 Peking vs. ZOH 2026 Miláno)
Zdroj: FIFTY5BLUE
Slovenskí diváci však nemali záujem iba o hokej. Sledovanosť športov mimo hokeja sa tiež zdvojnásobila. Napríklad, televízne prenosy ženského biatlonu (stíhacie preteky a štafety) dosahovali ratingy vyše 11 % (v roku 2022 to bolo maximálne 4,6 % – vysielanie na Slovensku bolo o 10.00 h doobeda). Výkony Petry Vlhovej dosiahli maximálny rating 6,4 % (15.2.2026) a 6,7 % (18.2.2026).
Nemalý záujem si získal aj celkom nový olympijský šport – skialpinizmus. Priemerný rating dosahoval 1,9 % v CS 12+.
Pravdepodobne prijateľnejšie vysielacie časy stoja aj za zvýšenou sledovanosťou ZOH 2026 u žien, a to nielen pri nehokejových prenosoch:
Boom streamingu: Rekordy na webe aj na HBO Max
Úspech ZOH Milano-Cortina 2026 sa prejavil okrem televíznej sledovanosti a predaja lístkov aj na streamingových číslach. Podľa mediálnej skupiny Warner Bros. Discovery, ktorá na Slovensku prevádzkuje platformu HBO Max, bol celosvetový nárast hodín sledovanosti o +103 % a nárast sledovateľov o 234 % oproti ZOH Peking 2022, ide o najlepšie výsledky sledovanosti zimných olympijských hier pre Warner Bros. Discovery. Pomohlo k tomu živé vysielanie všetkých 246 športových udalostí, s komentovaním v 21 jazykoch a možnosťou “Olympics Multiview” funkcie, ktorú využilo 32% všetkých používateľov.
Nárast online sledovania nezaostával ani na Slovensku. STVR hovorí o 62 % náraste zobrazení podstránky stvr.sk/ZOH-2026 oproti ZOH Peking 2022. Live stream ZOH Milano-Cortina 2026 na stránke STVR bol spustený viac ako 5,6 miliónakrát, z ktorých skoro polovica bolo spustenie hokejových zápasov slovenskej reprezentácie (viac ako 2,3 milióna).
Budúcnosť jasne poukazuje na hybridné sledovanie
Vidíme, že v sledovanosti ZOH na Slovensku stále dominuje televízia, zároveň však pozorovateľný nárast streamovacích platforiem dokazuje, že si diváci postupne zvykajú na flexibilitu a pohodlnosť sledovať obsah kdekoľvek. Musíme brať do úvahy aj fakt, že niektoré udalosti sa odohrávali aj počas pracovného času, kedy pozeranie televízie pre väčšinu ľudí nebolo možné. Nepozeráme sa tu teda na súboj platforiem o divákov a používateľov, ale skôr na symbiózu v ekosystéme, v ktorom dominantnú silu televízie efektívne podporuje live stream, či už priamo na stránke STVR alebo na HBO Max.
Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň Marketing Media Meta Mindshare Netflix PPC Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama Retail Media ROZHOVOR SEO Snapchat social media Sociálne médiá Stratégie Temu Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media ZOH
