ROAS (Return on Ad Spend) patrí medzi najdôležitejšie metriky výkonnostného marketingu a ukazuje, koľko tržieb prinieslo každé euro investované do reklamy. Jeho správna interpretácia však nie je taká jednoduchá, ako sa môže zdať. V článku vysvetľujeme, ako sa ROAS počíta, čím sa líši od ROI, prečo rovnaký ROAS nemusí znamenať rovnakú ziskovosť a ako túto metriku efektívne využívať pri riadení marketingových kampaní.
KPI (Key Performance Indicators) patria medzi základné nástroje moderného marketingu. Pomáhajú merať úspešnosť kampaní, vyhodnocovať návratnosť investícií a prepájať marketingové aktivity s reálnymi biznisovými cieľmi. Zistite, čo KPI znamenajú, ako sa líšia od bežných metrík, ako ich správne nastaviť a ktoré ukazovatele sú vhodné pre brandové, výkonnostné či lead generation kampane.
Spoločenská zodpovednosť firiem patrí medzi najčastejšie diskutované témy v marketingu. Najnovší prieskum Stratégií a WPP Media však ukazuje, že pohľad marketérov a bežných spotrebiteľov sa výrazne líši. Kým odborná verejnosť považuje CSR za dôležitý faktor pri rozhodovaní, pre mnohých Slovákov zostáva málo známym pojmom alebo nemá na ich nákupné správanie zásadný vplyv. Článok odhaľuje, prečo vzniká táto priepasť a čo z nej vyplýva pre komunikáciu značiek.
Pozornosť spotrebiteľov sa stáva jednou z najvzácnejších komodít súčasného marketingu. Čoraz dôležitejšie však nie je len to, či si reklamu všimnú, ale ako dlho pri nej dobrovoľne zostanú. Práve dwell time – čas strávený s obsahom – môže byť kľúčom k lepšiemu zapamätaniu značky, budovaniu dôvery aj efektívnejšej komunikácii. Na príkladoch úspešných globálnych značiek sa pozrieme na to, prečo budúcnosť marketingu nemusí patriť boju o pozornosť, ale schopnosti vytvoriť obsah, pri ktorom chcú ľudia zostať.
Čo ak by ste dokázali odhadnúť reakciu zákazníkov ešte pred spustením kampane, uvedením produktu na trh alebo veľkou marketingovou investíciou? Syntetické publiká využívajú umelú inteligenciu na simuláciu správania reálnych spotrebiteľov a prinášajú nový spôsob testovania nápadov, kreatívy či positioningov ešte pred ich nasadením. Vo WPP Media skúmame, ako môže táto technológia pomôcť značkám robiť rýchlejšie, presnejšie a menej rizikové marketingové rozhodnutia.
Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto