Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building, Retail Media, Sociálne Médiá

12. mája 2026

Richard Kopuník

Menej hluku, viac kontextu. Aj taká môže byť reklama na Vinted

Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.

Autor: Kristína Mravcová, Digital Consultant, Zenith Media

V digitále je ľahké skĺznuť k „overenej klasike“. Facebook, Instagram, Google. Sú to silné nástroje, no v momente, keď sa tam snaží kričať každý, pozornosť používateľa klesá. V našej nedávnej kampani pre klienta Lactalis sme sa preto rozhodli pre odvážnejší krok: display reklamu na platforme Vinted.

Výsledok? Presný zásah cieľovej skupiny v momente, kedy rieši nákupy pre seba či rodinu.

Sila kontextu. Tu je naša komunita.

Pre značku ako Lactalis sú kľúčovou cieľovou skupinou ženy, ktoré riešia nákupy do svojich domácností. A práve tie tvoria srdce komunity na Vinted. Prečo je táto platforma pre inzerentov „skrytým pokladom“?

Reálny zásah: Vinted na Slovensku už dávno nie je len okrajovou aplikáciou. Dnes má zásah vyše 1 milióna mesačne aktívnych používateľov, ktorí sa do aplikácie vracajú pravidelne.
Vysoká miera pozornosti: Na rozdiel od nekonečného scrollingu na sociálnych sieťach, na Vintede ľudia aktívne vyhľadávajú, filtrujú a nakupujú. Ich pozornosť je sústredená.
Relevancia: Ženy tu riešia nákup oblečenia pre deti, pre seba či doplnkov do domácnosti. Reklama na kvalitné mliečne výrobky v tomto prostredí nepôsobí rušivo, ale prirodzene.

Zdroj: Vinted.sk

Prečo sa oplatí zaradiť špecializované platformy do media mixu?

Príklad s Vinted ukazuje širší trend v online komunikácii. Čoraz väčšie množstvo platforiem spôsobuje štiepenie užívateľov na viac “niche” komunity a zároveň núti značky prispôsobiť komunikáciu danej platforme, aby mohla do nej prirodzene zapadnúť.

Nižší reklamný šum: Vaša značka nesúťaží s miliónom ďalších príspevkov od tvorcov a iných firiem.
Dôvera v prostredie: Ak sa používateľ na platforme cíti bezpečne a rád sa tam vracia, prenáša sa táto pozitívna emócia aj na zobrazenú reklamu.
Efektívnejšie cielenie: Neoslovujete len demografické údaje, ale reálne nákupné správanie a životný štýl.

Vinted sa stáva silným globálnym hráčom

To, čo začalo ako nenápadný projekt v Litve v roku 2008, je dnes európskym technologickým gigantom, ktorý operuje na viac ako 20 trhoch vrátane USA a veľkých európskych ekonomík. O sile platformy svedčia aj finančné výsledky – Vinted v poslednom období vykázal tržby presahujúce miliardu eur a stal sa ziskovým, čo je v segmente marketplace platforiem postavených na cirkulárnej ekonomike výrazným signálom stability.

Platforma však už dávno nie je len o „second hand“ oblečení. Odvážne expanduje do kategórií ako elektronika či domáce potreby a vďaka akvizícii služby Rebelle a zavedeniu profesionálneho autentifikačného procesu sa Vinted stal kľúčovým hráčom aj v segmente luxusného značkového tovaru. Užívatelia na Vintede pravidelne vyhľadávajú značkové kabelky a oblečenie.

Zdroj: Vinted Engineering

Zaujímavé možnosti pre značky

Jeho vývoj prebieha aj v službách pre inzerentov. Okrem štandardných display formátov vedia značky využiť aj špeciálny banner, ktorý sa im zobrazí po uskutočnení nákupu, zalistovaní oblečenia či odoslaní objednávky. Tento formát je však podmienený komunikáciou špeciálnej akcie či limitovanej súťaže/ponuky pre zákazníkov.

Zdroj: Vinted Ads

Samozrejmosťou je demografické cielenie či cielenie na zariadenia (iOS alebo Android). Ak ste však značka, ktorej produkty sa priamo predávajú na Vintede, oceníte cielenie na konkrétne produktové kategórie pre ešte cielenejší zásah.

Vinted momentálne ponúka unikátnu kombináciu vysokého zásahu a nákupného nastavenia mysle, ktoré u iných platforiem postupne slabne.

V našej agentúre veríme, že dobrá stratégia nie je o tom byť všade, ale byť tam, kde to dáva zmysel.

Chcete, aby sme našli „váš Vinted“ aj pre vašu značku? Ozvite sa nám a pozrieme sa na váš media mix strategicky.

Zdroje:

Vinted Ads

https://vinted.engineering/2026/04/22/personalized-search-autocomplete

Titulný obrázok vygenerovaný cez ChatGPT