Spoločenská zodpovednosť firiem patrí medzi najčastejšie diskutované témy v marketingu. Najnovší prieskum Stratégií a WPP Media však ukazuje, že pohľad marketérov a bežných spotrebiteľov sa výrazne líši. Kým odborná verejnosť považuje CSR za dôležitý faktor pri rozhodovaní, pre mnohých Slovákov zostáva málo známym pojmom alebo nemá na ich nákupné správanie zásadný vplyv. Článok odhaľuje, prečo vzniká táto priepasť a čo z nej vyplýva pre komunikáciu značiek.
Séria Paralelné svety opäť ukazuje, že žijeme v inej bubline, než si často pripúšťame. Najnovšie dáta z prieskumu Stratégií a WPP Media odhaľujú výrazné rozdiely v tom, ako marketéri a bežní spotrebitelia nakupujú online – od šírky kategórií až po samotný rozhodovací proces. To, čo je pre nás digitálnou samozrejmosťou a analytickou hrou, môže byť pre veľkú časť populácie stále bariérou. A práve tento rozdiel má zásadný vplyv na to, ako by mali značky navrhovať svoje e-commerce stratégie.
Najnovší prieskum v rámci projektu Paralelné svety od Stratégií a WPP opäť potvrdil, že svety marketérov a bežnej populácie sa v niečom zásadne líšia. Kým pri vnímaní televíznych relácií či influencerov išlo o rozdiely v preferenciách, pri téme umelej inteligencie narážame na priepasť v samotnom osvojení a používaní. Dáta ukazujú, že kým marketéri AI aktívne využívajú a dôverujú jej, zvyšok Slovenska je skôr zdržanlivý a presýtený.
Video dnes vládne PPC kampaniam – no úspech nepríde sám od seba. Rozhoduje správne cielenie, kreatíva, ktorá zaujme už v prvých sekundách, a dôkladné meranie výkonu. V článku od Publicis Groupe nájdete osvedčené stratégie, ako využiť video naprieč celým marketingovým lievikom a premeniť divákov na zákazníkov
V dynamickom mediálnom prostredí už intuícia nestačí – rozhodujú dáta. Správne spracované a prepojené dokážu odhaliť správanie cieľovej skupiny, pohyby konkurencie aj trhové trendy, a tým nasmerovať kampane k vyššej efektivite a lepšej návratnosti investícií. Tento článok od Publicis Groupe ponúka prehľad kľúčových dátových zdrojov a prístupov, ktoré zmenia mediálne plánovanie na strategickú výhodu.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto