Connected TVs menia spôsob, akým vnímame reklamu na obrazovke.
Kým kedysi dominovala lineárna TV, dnes sa čoraz viac zobrazení presúva do digitálneho priestoru – na smart TV a streamingové platformy.
Čo prináša tento trend marketérom, aké formáty sú už dostupné na Slovensku a prečo by sa CTV mala stať súčasťou mediálneho mixu?
Najnovší prieskum Paralelné svety v spolupráci s WPP Media odhaľuje rozdiel v konzumácii audia a podcastov medzi marketérmi a poslucháčmi v celej populácii. Znie nám v slúchadlách to isté alebo žijeme v dvoch úplne odlišných audio svetoch?
Reklamný priemysel vstupuje do novej dekády s očakávaniami, ktoré odrážajú prudký technologický pokrok, zmeny v spotrebiteľských preferenciách aj väčšiu opatrnosť pri hodnotení trendov. Štúdia Advertising in 2030 od WPP Media ukazuje, že odborníci na marketing síce zostávajú optimistickí, no po skúsenostiach z posledných rokov pristupujú k budúcnosti pragmatickejšie než kedykoľvek predtým.
Nie je 30 sekúnd ako 30 sekúnd.
Výskumy Thinkbox UK a Neuro-Insight ukazujú, že kombinácia 20″ spotu a 10″ tag-onu môže dosiahnuť podobný efekt ako klasický 30″ spot – ale len vtedy, ak sú nasadené spolu bez prerušenia.
Oddelenie tag-onu inými reklamami dramaticky znižuje účinnosť a oslabuje brand efekt.
Meta predstavila Andromedu – nový reklamný ekosystém, ktorý prepája AI, automatizáciu a personalizáciu v jednom.
Tento systém mení spôsob, akým sa tvoria a optimalizujú kampane na Facebooku a Instagrame. V čase, keď AI preniká do každého nástroja v digitálnom marketingu, Andromeda predstavuje krok k reklame, ktorá rozumie používateľovi lepšie než kedykoľvek predtým.
Niektoré globálne značky zistili, že úspech doma neznamená úspech všade.
Dunkin’, Starbucks či Netflix ukazujú, že prehliadnutie kultúrnych rozdielov môže stáť firmu milióny – či už ide o chuť na sladké, rešpekt k tradíciám alebo spôsob, akým ľudia sledujú televíziu. Tri príbehy, tri cenné lekcie o tom, prečo je v medzinárodnom marketingu najdrahšia chyba tá, ktorá vznikne z podcenenia lokálnej kultúry.
Programatický nákup reklamy sa stal základom moderného digitálneho marketingu. Dnes už nejde len o automatizáciu, ale aj o efektivitu, transparentnosť a férovosť pre všetky strany. Techniky ako Header Bidding a Supply Path Optimization (SPO) zásadne menia spôsob, akým inzerenti aj vydavatelia pracujú s reklamnými rozpočtami – a otvárajú cestu k zdravšiemu digitálnemu ekosystému.
Video dnes vládne PPC kampaniam – no úspech nepríde sám od seba. Rozhoduje správne cielenie, kreatíva, ktorá zaujme už v prvých sekundách, a dôkladné meranie výkonu. V článku od Publicis Groupe nájdete osvedčené stratégie, ako využiť video naprieč celým marketingovým lievikom a premeniť divákov na zákazníkov
Video už nie je len trendom, ale nevyhnutnou súčasťou úspešných PPC kampaní. Dokáže zaujať pozornosť, ovplyvniť rozhodovanie a priniesť merateľné výsledky v každom kroku predajného lievika. V článku od Publicis Groupe sa dozviete, prečo je video tak silným nástrojom v digitálnom marketingu a aké typy video kampaní ponúka Google Ads.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto