Reklama má veľký vplyv na deti, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodnutia dospelých a budujú si lojalitu k značkám už v mladom veku. Marketingové techniky ako influencer marketing, digitálne platformy a emočné kampane sú zamerané na detskú cieľovú skupinu. Z dôvodu ich zraniteľnosti sú tieto praktiky regulované, najmä v súvislosti s reklamou na nezdravé produkty. Nové legislatívy, ako Digital Services Act, kladú dôraz na ochranu detí v online prostredí a regulujú cielenie reklamy na maloletých.
Predvianočné obdobie prinieslo do slovenského vyhľadávania výrazného hráča. Marketplace Temu sa masívne presadil v Google Shopping aj textových reklamách, pričom dominoval pri generických dopytoch ako „vianočné darčeky“. Ako vyzerala jeho stratégia v platenom vyhľadávaní, na aké zariadenia cielil a aký presah mal do sociálnych sietí? Prinášame dátový pohľad na jeho mediálne aktivity a možné dopady na lokálnych e-commerce hráčov.
Debata medzi Markom Ritsonom a Byronom Sharpom opäť otvorila otázku, či na dĺžke a kvalite pozornosti pri reklame skutočne záleží. Najnovšie výskumy však ukazujú, že kontext konzumácie reklamy a najmä zvuková stopa zohrávajú významnú úlohu pri budovaní pamäťových štruktúr značky. V prostredí plnom rozptýlení už nestačí len silný vizuál – multisenzorický prístup sa stáva strategickou nevyhnutnosťou.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto