Programatický nákup reklamy sa stal základom moderného digitálneho marketingu. Dnes už nejde len o automatizáciu, ale aj o efektivitu, transparentnosť a férovosť pre všetky strany. Techniky ako Header Bidding a Supply Path Optimization (SPO) zásadne menia spôsob, akým inzerenti aj vydavatelia pracujú s reklamnými rozpočtami – a otvárajú cestu k zdravšiemu digitálnemu ekosystému.
Video dnes vládne PPC kampaniam – no úspech nepríde sám od seba. Rozhoduje správne cielenie, kreatíva, ktorá zaujme už v prvých sekundách, a dôkladné meranie výkonu. V článku od Publicis Groupe nájdete osvedčené stratégie, ako využiť video naprieč celým marketingovým lievikom a premeniť divákov na zákazníkov
Video už nie je len trendom, ale nevyhnutnou súčasťou úspešných PPC kampaní. Dokáže zaujať pozornosť, ovplyvniť rozhodovanie a priniesť merateľné výsledky v každom kroku predajného lievika. V článku od Publicis Groupe sa dozviete, prečo je video tak silným nástrojom v digitálnom marketingu a aké typy video kampaní ponúka Google Ads.
Majstrovstvá sveta v hokeji opäť potvrdili svoju pozíciu najsledovanejšej športovej udalosti roka, aj keď sledovanosť oproti minulému roku klesla o takmer tretinu. Pre značky však zostávajú jedinečnou príležitosťou spojiť sa so silnými emóciami a masovým publikom. Článok od WPP Media prináša prehľad diváckych čísiel, reklamných formátov, top zadávateľov aj odporúčania, ako z tejto športovej platformy vyťažiť maximum
Reklama má veľký vplyv na deti, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodnutia dospelých a budujú si lojalitu k značkám už v mladom veku. Marketingové techniky ako influencer marketing, digitálne platformy a emočné kampane sú zamerané na detskú cieľovú skupinu. Z dôvodu ich zraniteľnosti sú tieto praktiky regulované, najmä v súvislosti s reklamou na nezdravé produkty. Nové legislatívy, ako Digital Services Act, kladú dôraz na ochranu detí v online prostredí a regulujú cielenie reklamy na maloletých.
Predvianočné obdobie prinieslo do slovenského vyhľadávania výrazného hráča. Marketplace Temu sa masívne presadil v Google Shopping aj textových reklamách, pričom dominoval pri generických dopytoch ako „vianočné darčeky“. Ako vyzerala jeho stratégia v platenom vyhľadávaní, na aké zariadenia cielil a aký presah mal do sociálnych sietí? Prinášame dátový pohľad na jeho mediálne aktivity a možné dopady na lokálnych e-commerce hráčov.
Debata medzi Markom Ritsonom a Byronom Sharpom opäť otvorila otázku, či na dĺžke a kvalite pozornosti pri reklame skutočne záleží. Najnovšie výskumy však ukazujú, že kontext konzumácie reklamy a najmä zvuková stopa zohrávajú významnú úlohu pri budovaní pamäťových štruktúr značky. V prostredí plnom rozptýlení už nestačí len silný vizuál – multisenzorický prístup sa stáva strategickou nevyhnutnosťou.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto