Podcasty pod lupou: Čo prezrádzajú uši marketérov oproti zvyšku Slovenska?

Najnovší prieskum Paralelné svety v spolupráci s WPP Media odhaľuje rozdiel v konzumácii audia a podcastov medzi marketérmi a poslucháčmi v celej populácii. Znie nám v slúchadlách to isté alebo žijeme v dvoch úplne odlišných audio svetoch?

Autor: WPP Media

Tradičné rádio je stále v  obľube priemerného Slováka

Dáta potvrdzujú, že tradičné rádio si udržiava obľubu vo všeobecnej populácii (51% ho počúva každý deň). Ale pokiaľ ide o dennú frekvenciu počúvania, u marketérov a mladých ľudí do 34 rokov ho dnes predbiehajú streamingové platformy – 64% dennej počúvanosti u marketérov, resp. 49% u mladých dospelých.

Podcasty ako vášeň marketérov

A keď sa na marketérov pozrieme ešte bližšie, zistíme, že nevedú len u streamingu ale aj pri počúvaní podcastov. Nielenže ich počúvajú častejšie, ale aj vo väčšom objeme a pestrejšom žánrovom portfóliu. V priemere vedia spontánne uviesť až tri rôzne tituly podcastov, zatiaľ čo bežná populácia si pamätá len jeden. Je zrejmé, že pre marketingových profesionálov sa podcasty stali prirodzeným a pravidelným zdrojom obsahu, takže aj viac vnímajú jeho potenciál.

Medzi marketérmi v spontánnej znalosti najviac boduje spravodajsko-publicistický podcast Dobré ráno, týždenný satirický podcast Piatoček, či Ľudskosť, ktorý sa zaoberá primárne tématikou duševného zdravia. Keď sa však pozrieme na všeobecnú populáciu, top 3 zostava sa nesie v úplne inom duchu: Kriminálne spisy, Nezhasínaj! a Vražedné psyché sú top of mind u všeobecnej populácie.

Marketérov reklama irituje menej

Vnímanie reklamy je ďalšou oblasťou, kde sa svety marketérov a bežnej populácie rozchádzajú. Marketéri sú voči reklame, vrátane tej v podcastoch, tolerantnejší než bežná populácia. Pre inzerentov to znamená, že reklama v podcastoch môže byť pri tejto skupine nielen prijateľná, ale aj efektívna.

Vidíme ju všade – a v podcastoch ešte radšej

Z hľadiska zapamätania reklamy sú podcasty účinnejšie na oslovenie marketérov v porovnaní s priemerom všetkých ostatných typov médií. U bežnej populácie je to však naopak. To podčiarkuje, že podcasty sú silný B2B komunikačný kanál, no menej univerzálny pre masové publikum.

Čo si z toho odniesť?

Majte na pamäti, že efektívna audio stratégia si vyžaduje odlišný prístup pre B2B a masové cielenie – nie každý poslucháč je rovnaký a svet marketérov a bežnej populácie sa aj v oblasti podcastov rozchádza viac, než by sa na prvé počutie mohlo zdať.