Dáta z prieskumu Paralelné svety ukazujú, že rozdiely medzi marketérmi a bežnou populáciou nie sú len v názoroch či mediálnych návykoch, ale už v samotnej demografii. Kým my žijeme v úzkej profesijnej bubline, väčšina Slovenska funguje v úplne inom svete. A práve to zásadne ovplyvňuje, ako vnímame zákazníkov aj efektivitu reklamy.
Štúdia Advertising in 2030 od WPP Media ukazuje, že napriek technologickému pokroku sa spotrebiteľské správanie mení pomalšie, než sa očakávalo. Experti sa zhodujú, že do roku 2030 budú stále dominovať tradičné zariadenia, cenová citlivosť a osvedčené obchodné modely, zatiaľ čo radikálne scenáre zostávajú skôr okrajovou víziou než realitou.
V seriáli Paralelné svety sme si už zvykli, že my, marketéri, žijeme v akejsi profesijnej bubline. Či už ide o vnímanie televíznych show, influencerov alebo AI, naše návyky a postoje sa často líšia od zvyšku Slovenska. Najnovší prieskum, ktorý Stratégie prinášajú v spolupráci s WPP Media, však odhaľuje priepasť v téme, ktorá je kľúčová pre efektivitu kampaní, ale zároveň vzbudzuje veľa emócií – v personalizácii a oblasti adresnej reklamy.
Connected TVs menia spôsob, akým vnímame reklamu na obrazovke.
Kým kedysi dominovala lineárna TV, dnes sa čoraz viac zobrazení presúva do digitálneho priestoru – na smart TV a streamingové platformy.
Čo prináša tento trend marketérom, aké formáty sú už dostupné na Slovensku a prečo by sa CTV mala stať súčasťou mediálneho mixu?
Najnovší prieskum Paralelné svety v spolupráci s WPP Media odhaľuje rozdiel v konzumácii audia a podcastov medzi marketérmi a poslucháčmi v celej populácii. Znie nám v slúchadlách to isté alebo žijeme v dvoch úplne odlišných audio svetoch?
Reklamný priemysel vstupuje do novej dekády s očakávaniami, ktoré odrážajú prudký technologický pokrok, zmeny v spotrebiteľských preferenciách aj väčšiu opatrnosť pri hodnotení trendov. Štúdia Advertising in 2030 od WPP Media ukazuje, že odborníci na marketing síce zostávajú optimistickí, no po skúsenostiach z posledných rokov pristupujú k budúcnosti pragmatickejšie než kedykoľvek predtým.
Nie je 30 sekúnd ako 30 sekúnd.
Výskumy Thinkbox UK a Neuro-Insight ukazujú, že kombinácia 20″ spotu a 10″ tag-onu môže dosiahnuť podobný efekt ako klasický 30″ spot – ale len vtedy, ak sú nasadené spolu bez prerušenia.
Oddelenie tag-onu inými reklamami dramaticky znižuje účinnosť a oslabuje brand efekt.
Meta predstavila Andromedu – nový reklamný ekosystém, ktorý prepája AI, automatizáciu a personalizáciu v jednom.
Tento systém mení spôsob, akým sa tvoria a optimalizujú kampane na Facebooku a Instagrame. V čase, keď AI preniká do každého nástroja v digitálnom marketingu, Andromeda predstavuje krok k reklame, ktorá rozumie používateľovi lepšie než kedykoľvek predtým.
Niektoré globálne značky zistili, že úspech doma neznamená úspech všade.
Dunkin’, Starbucks či Netflix ukazujú, že prehliadnutie kultúrnych rozdielov môže stáť firmu milióny – či už ide o chuť na sladké, rešpekt k tradíciám alebo spôsob, akým ľudia sledujú televíziu. Tri príbehy, tri cenné lekcie o tom, prečo je v medzinárodnom marketingu najdrahšia chyba tá, ktorá vznikne z podcenenia lokálnej kultúry.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto