AI/Umelá Inteligencia, Články, Data, Digitál, Market Insight, Retail Media

08. septembra 2026

Richard Kopuník

Označujete AI v reklame? Od augusta 2026 to nie je dobrovoľné, ale povinné

Od augusta 2026 prináša európsky AI Act nové pravidlá transparentnosti pri používaní umelej inteligencie aj v reklame. Článok vysvetľuje, ktoré AI výstupy treba označovať, ako má označenie vyzerať a akú zodpovednosť majú značky, agentúry, médiá či poskytovatelia AI nástrojov.

Autor: Juraj Baco, WPP Media

AI v reklame: Skvelý pomocník, ale od augusta 2026 pod prísnym dohľadom!

Určite to poznáte: AI nám dnes dokáže vygenerovať vizuál za pár sekúnd, upraviť hovorené slovo alebo napísať text. No kým doteraz to bola primárne divoká kreatívna jazda, Európska únia stanovila jasné pravidlá.

Od 2. augusta 2026 vstupujú do platnosti hlavné transparentnostné povinnosti podľa EU AI Act. Skrátka a jasne: Ak niečo vyzerá alebo znie ako realita, no vytvorila to AI, spotrebiteľ to musí vedieť.

A prečo by vás to malo zaujímať? Porušenie týchto pravidiel nie je len „bububu“ – pokuty môžu dosiahnuť až 15 miliónov EUR alebo 3 % z celosvetového ročného obratu (podľa toho, čo je vyššie). A to je suma, za ktorú by ste si kúpili reklamný priestor počas Super Bowlu aj s vlastným štadiónom.

Prinášame vám preto stručný prehľad, aby ste sa v nových pravidlách nestratili.

Čo (ne)musíme po novom označovať?

Pravidlo pravej ruky: Ak by mohol byť spotrebiteľ zmätený, či ide o realitu alebo AI, označenie je povinné.

MUSÍ SA OZNAČIŤ:

Fotorealistické AI tváre, virtuálni influenceri a digitálni ľudia
AI hlasy, klonovanie hlasu či AI dabing
Úpravy tela zobrazujúce benefity produktu (napr. AI vyhladená pleť v reklame na krém)
Realistické zobrazenia miesta alebo udalosti, ktoré sa v skutočnosti nestali
Chatboty a AI asistenti (používateľ musí vedieť, že sa nerozpráva so živým človekom)

NEMUSÍ SA OZNAČIŤ:

Bežná retuš, korekcia farieb či orezanie pozadia (klasický Photoshop/retuš)
Generické pozadia, ktoré nie sú hlavným motívom (napr. neutrálna kancelária či pláž za produktom)
Úplne jednoznačná fantázia (ak v reklame lietajú slony nad Eiffelovkou alebo drak šoféruje auto, nikto nepredpokladá, že ide o reálny dokument… zatiaľ)
3D produkty a CGI renderovanie (ak nahradzujú tradičné postupy produkcie)

Dôležité upozornenie: Označenie AI vás nezachráni pred zavádzajúcou reklamou! Ak AI vygeneruje zavádzajúci výsledok „pred a po“, label „Vytvorené cez AI“ z neho zákonnú reklamu neurobí.

Kde a ako označenie umiestniť?

Čo najbližšie k obsahu: Hneď pri prvom kontakte diváka s AI prvkom. Žiadne drobné písmenká schované v pätičke webu.
Jasne a viditeľne: Vytvorené priamo v obratku/videu (napr. vizuálny tag, vodoznak alebo ikonka) či v sprievodnom texte.
Nezmizne pri zdieľaní: Označenie by malo zostať zachované aj vtedy, ak si niekto obrázok alebo video stiahne a prepošle.

Kto za čo zodpovedá?

Transparentnosť je spoločná zodpovednosť celého reťazca od vývoja až po publikáciu:

Čo odporúčame spraviť už dnes?

Nastavte si interné pravidlá: Ujasnite si vo firme, kedy a ako AI používate.
Skontrolujte procesy: Pri schvaľovaní podkladov na kampaň sa pýtajte: „Obsahuje toto AI a je to správne označené?“
Poraďte sa s nami: Ak si nie ste istí, či váš konkrétny vizuál alebo spot vyžaduje označenie, radi vám s tým včas pomôžeme.

Chcete si byť istí, že vaša najbližšia kampaň prejde hladko?

Obráťte sa na svojho account manažéra u nás v agentúre – radi vám pomôžeme nastaviť procesy tak, aby vaša reklama bola nielen kreatívna a efektívna, ale aj 100 % v súlade s legislatívou.