Globálne spotrebiteľské trendy formulujúce rok 2026 slovenskou optikou (2. časť)
Globálne spotrebiteľské trendy na rok 2026 prinášajú nové pohľady na starostlivosť o zdravie aj rastúci vplyv ázijských značiek. Druhá časť článku sa venuje trendom Rewired Wellness a Next Asian Wave a vysvetľuje, ako sa vedecky podložený prístup k zdraviu, social commerce a ázijské inovácie premietajú do správania slovenských spotrebiteľov a mediálnej komunikácie značiek.
Autor: Katarina Šumichrastová, Research and Analytics Teamleader, Publicis Groupe
Kde sa globálne trendy stretávajú s realitou slovenského trhu a ako tieto trendy preklopiť do praxe mediálnej komunikácie?Ako bolo spomenuté v predchádzajúcom článku (Globálne spotrebiteľské trendy formujúce rok 2026 slovenskou optikou (1. časť), rok 2026 so sebou priniesol 4 kľúčové spotrebiteľské trendy, ktoré prevládajú naprieč celým svetom a prinášajú nové výzvy do marketingového a mediálneho priestoru. Prvé dva sme si už detailnejšie rozobrali, v tomto článku sa pozrieme na zostávajúce dva trendy.
3. Rewired Wellness (Vedecky podložený wellness)
Starostlivosť o zdravie je aktuálnou témou, ktorá má na svedomí aj tretí kľúčový trend, a to vedecky podložený wellness. V preklade to znamená, že ľudia už neveria slepo tomu, čo im poviete, ale hľadajú dôkazy, sledujú dáta, monitorujú si svoje zdravie. Prístup k zdraviu sa mení z pasívnej prevencie k aktívnej a dátovo podloženej kontrole vlastného tela. Tri štvrtiny globálnych spotrebiteľov* využívajú smart zariadenia alebo aplikácie na sledovanie svojich biometrických údajov (spánok, tepová frekvencia, stravovanie, fyzické aktivity…).
Čo to znamená z pohľadu mediálnej komunikácie?
Spotrebitelia očakávajú vedecky podložené argumenty, a nie prázdne marketingové sľuby. Odporúča sa zamerať na merateľné výsledky v rámci komunikácie, investovať do transparentného a vzdelávacieho storytellingu postaveného predovšetkým na dátach.
Ako preklopiť tento trend do slovenskej reality?
Starostlivosť o zdravie zaznamenáva posun aj na slovenskom trhu, ľudia sa o seba viac starajú a monitorujú si svoj aktuálny zdravotný stav. Avšak, vzhľadom na negatívny spotrebiteľský sentiment, sú Slováci opatrní a porovnávajú ceny. Sľuby o “zázračných účinkoch” nebudú už také efektívne, naopak úspech budú mať produkty, ktoré komunikujú jasne a zrozumiteľne svoju pridanú hodnotu a reálny prínos.
Mediálna komunikácia: Nevyužívať prázdne marketingové frázy, ale opierať sa o dáta, zamerať sa na edukačné príspevky, odborné články, používať racionálne argumenty, využívať aktiváciu a interaktivitu (online kvízy, kalkulačky zdravia, diagnostické filtre…).
Príklad zo sveta z praxe: Qure – maska na svetelnú terapiu
Produkt Q-Rejuvalight Pro je zameraný na starostlivosť o pleť pomocou masky so svetelnou terapiou, ktorá je prepojená s mobilnou aplikáciou. Užívateľ má na výber viacero ošetrení pre 5 oblastí tváre, ktoré si môže nastaviť počas jednej trojminútovej procedúry.
Zdroj: http://www.qureskincare.com
4. Next Asian Wave (Nová ázijská vlna)
Posledným globálnym trendom je nová ázijská vlna, ktorá odkazuje na rýchlo sa meniace vnímanie a dostupnosť ázijských značiek (predovšetkým východoázijských). Japonská a kórejská kultúra si vo svete vybudovali silné meno už dávnejšie. Fenomény ako anime, K-beauty či K-pop však naďalej zaznamenávajú prudký nárast popularity. Ázijské značky dnes diktujú tempo aj v oblasti digitálnych inovácií a mobilného nakupovania. Navyše platformy ako Temu, Shein a TikTok Shop prepisujú pravidlá hry – spotrebitelia už nečakajú na preklik do e-shopu, ale rozvíja sa aj social commerce (nákup priamo v aplikácii). Podľa štúdie Euromonitor 37 % livestream nakupujúcich objavilo produkty priamo cez TikTok.
Čo to znamená z pohľadu mediálnej komunikácie?
Dôležité je budovať takzvanú “frictionless” digitálnu cestu zákazníka, ktorá spája obsah a e-commerce. Ak spotrebiteľ nebude vedieť nakúpiť “na jedno klikutie” priamo z videa alebo sociálnej siete, môže ho to od nákupu úplne odradiť.
Ako preklopiť tento trend do slovenskej reality?
V prípade slovenského spotrebiteľa ide hlavne o vplyv zvýšených životných nákladov, na základe ktorých citlivo reaguje na cenu. Vďaka tomu sa tešia ázijské platformy ako Temu či Shein zvýšenej popularite. V tomto prípade je motiváciou hlavne optimalizovanie výdavkov domácností. Vplyv Ázie sa však neobmedzuje len na cenovo výhodné nákupy. Čoraz viac preniká aj do životného štýlu a popkultúry (cez festivaly ako AnimeSHOW, Comic-Con či K-pop podujatia). Popularite sa v poslednom čase tešia aj čínske elektromobily, ktoré sú pre Slovákov dostupnejšie a kombinujú moderný dizajn s pokročilými technológiami.
Mediálna komunikácia: Optimalizovať mobilné rozhrania a zabezpečiť rýchlu a pozitívnu skúsenosť zákazníka na mobilných telefónoch. Je vhodné testovať formáty, ktoré umožňujú nákup priamo z prostredia sociálnych sietí. Domáce značky by sa mali v komunikácii zamerať na svoju pridanú hodnotu. Napríklad na rýchlosť dodania, overenú kvalitu či jednoduchú reklamáciu, aby boli schopné konkurovať agresívnej cenovej politike zahraničných platforiem.
Príklad zo sveta z praxe: BYD – Build Your Dreams
Čínsky výrobca úspešne preniká na európske trhy ponukou spoľahlivých a cenovo konkurencieschopných elektromobilov (ako je model Seagull), čím mení vnímanie elektromobility ako výhradne luxusného segmentu.
Zdroj: http://www.byd.com/
Zdroje:
*Euromonitor International, Štatistický úrad SR, MML-TGI, interné prieskumy, Ipsos
Advertising AI AI Overview AI Reklama Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads Influencer Instagram Kampaň linkedin Marketing Media Media Agencies Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith
