Google postupne presúva klasické Display kampane do prostredia Demand Gen a prináša nový spôsob správy vizuálnych kampaní naprieč svojím ekosystémom. Pre inzerentov to znamená širší zásah, nové možnosti optimalizácie aj potrebu správne naplánovať migráciu, aby nestratili historické dáta ani výkonnosť kampaní.
Autor: Ibolya Puhová, PPC Specialist, Publicis Groupe
Google opäť mení pravidlá hry a prichádza s novinkou, ktorú by nemal prehliadnuť žiadny online špecialista. Klasické Google Display kampane, ktoré roky slúžili ako stabilný nástroj na budovanie povedomia, sa postupne sťahujú zo scény a presunú sa do nového prostredia Demand Gen. Znie to sľubne, ale čo to znamená v praxi?
Zatiaľ čo reklamy sa budú naďalej zobrazovať na weboch a v aplikáciách, po novom sa z jednej kampane dajú bez problémov zasiahnuť aj exkluzívne umiestnenia ako YouTube, Discover, Gmail či Mapy. Od tohto spojenia si Google sľubuje lepšie výsledky. Podľa prvých dát zaznamenávajú inzerenti, ktorí takto spoja sily oboch platforiem, nárast návratnosti investícií (ROI) v priemere o 9,5 %.
Prvotným nápadom by mohlo byť vytvorenie identickej kópie starej kampane priamo v novom prostredí. Toto však Google neodporúča. Ak by k tomu došlo, nová kampaň by mala problémy s rozbehom, pretože tá pôvodná si zachováva výhodu historických dát. Navyše, kampane by si tak zbytočne konkurovali.
Namiesto toho Google prináša možnosť migrovať kampane priamo v systéme na pár klikov. A hlavnou výhodou je, že do novej Demand Gen kampane sa prenesú:
Vďaka tomu si kampane udržia kontinuitu a výrazne sa skráti čas ich opätovného učenia (learning phase).
Pri prechode z Google Display Ads do nových Demand Gen kampaní je dôležité počítať s tým, že niektoré pôvodné funkcie nebudú k dispozícii alebo budú do systému pridané až neskôr. V rámci optimalizácií a stratégií ponúk Demand Gen momentálne nepodporuje Manual CPC (odporúča sa prejsť na tCPC), Pay for conversions, ponuky pre Viewable Impressions, ani žiadne Bid Adjustments, Seasonality Adjustments či Portfolio Bidding. Čo sa týka Product Feeds, tie sú podporované iba čiastočne – Business Data Feeds zatiaľ chýbajú a do systému pribudnú neskôr.
Pokiaľ ide o kreatívy a formáty reklám, nahrávanie interaktívnych reklám vo formáte HTML5 zatiaľ v Demand Gen nie je možné, avšak funkcia by mala byť dostupná koncom roka 2026. Medzi ďalšie prvky, ktoré už nebudú k dispozícii, patria napríklad merania Brand Lift a Search Lift alebo nastavenia Observation (okrem demografických údajov) a Combined audiences.
S fázovým zavádzaním tohto nástroja Google postupne začal v júni 2026. Kompletný prechod plánuje ukončiť v roku 2027 . Neskôr už klasickú Google Display kampaň vôbec nebude možné vytvoriť inak než cez Demand Gen.
Praktický tip na záver: Keďže zmigrované reklamy budú v systéme posudzované ako novovytvorené, musia prejsť opätovným schvaľovacím procesom. Odporúča sa preto pustiť do migrácie v predstihu.
Času je síce zatiaľ dosť, no my jednoznačne odporúčame prechod neodkladať. Potenciál rozšíreného zásahu a lepšieho výkonu je jednoducho príliš lákavý na to, aby sa nevyužil naplno už dnes.
https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen
Advertising AI AI Overview Amazon Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Produkt Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV Wavemaker WPP Media youtube Zenith
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto