Články, Data, Digitál, Market Insight, Retail Media, Sociálne Médiá

12. mája 2026

Richard Kopuník

Budúcnosť vyhľadávania prichádza: Dynamic Search Ads (DSA) sa dfinitívne menia na AI Max

Google pripravuje jednu z najväčších zmien vo vyhľadávacej reklame za posledné roky. Dynamic Search Ads (DSA) postupne nahradí AI Max – nový ekosystém postavený na umelej inteligencii, ktorý mení spôsob cielenia, tvorby reklám aj práce s vyhľadávacími dopytmi. Pre inzerentov to znamená viac automatizácie, ale aj potrebu pripraviť sa na nový spôsob fungovania search kampaní.

Autor: Sára Hanuštiak, PPC Specialist, Publicis Groupe

Nová éra v Google vyhľadávaní je tu a svet online marketingu čaká v tomto roku jedna z najvýznamnejších zmien za posledné roky. Google oficiálne oznámil, že jeho osvedčený formát Dynamic Search Ads (DSA) čaká veľká transformácia. V priebehu roka 2026 premigrujú DSA kampane na inteligentnejšiu technológiu s názvom AI Max. Táto zmena nie je len kozmetickou úpravou názvu, ale predstavuje prechod na plne integrovaný ekosystém poháňaný umelou inteligenciou.

Čo je AI Max a prečo nahradí doterajšie riešenia?

AI Max bol vytvorený ako moderný nástupca nielen pre DSA, ale aj pre automaticky vytvárané podklady a nastavenia voľnej zhody na úrovni kampane s cieľom efektívnejšie zvládať extrémnu komplexnosť vyhľadávania. Kým tradičné DSA kampane sa spoliehali primárne na indexáciu vášho webu a párovanie jeho obsahu s vyhľadávacími dopytmi, AI Max posúva možnosti na novú úroveň.

Doteraz inzerenti využívali DSA kampane na rozšírenie návštevnosti nad rámec search kampaní, ktoré sú založené na kľúčových slovách, pričom DSA kampane zároveň dokážu dynamicky generovať relevantné textové podklady a vstupné stránky na základe údajov na webe. Dnešné vyhľadávanie je však čoraz viac nepredvídateľné – ľudia používajú prirodzený jazyk, kladú komplexné otázky a ich nákupná cesta je rozkúskovaná. AI Max dokáže v reálnom čase spracovávať miliardy signálov o zámere používateľa, kontexte a histórii vyhľadávania. Vďaka tomu dokáže zobraziť reklamu aj pri dopytoch, ktoré by starší systém DSA vyhodnotil ako nerelevantné, hoci v skutočnosti môžu viesť ku konverzii.

Časový harmonogram: kedy končí DSA?

Prechod na AI Max je rozdelený do dvoch kľúčových fáz, aby mali inzerenti dostatok času na adaptáciu:

fáza – dobrovoľný upgrade (postupne začína): v rozhraní Google Ads už teraz nájdete notifikácie a nástroje, ktoré vám umožnia vykonať prechod manuálne (ak ich tam zatiaľ nevidíte, pribudnú postupne). Google dôrazne odporúča túto cestu, pretože vám dáva plnú kontrolu nad tým, ako sa vaše existujúce dáta a URL pravidlá prenesú do nového formátu (možné iba pri kampaniach s automatickým biddingom),
fáza – automatická migrácia (september 2026): ak do tohto termínu nezasiahnete, systém vykoná upgrade automaticky. Navyše od septembra 2026 už nebude možné vytvárať nové DSA kampane cez webové rozhranie ani cez Google Ads Editor či API. Vaše existujúce kampane budú migrované tak, aby sa čo najviac podobali pôvodnému nastaveniu, no stratíte možnosť manuálneho vyladenia počas procesu prechodu.

https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026

Čo sa stane s kampaňami po migrácii

Mnoho inzerentov má prirodzené obavy o stabilitu výkonu. Google však navrhol migračný proces tak, aby bol prechod plynulý:

dáta a história: všetky historické štatistiky a naučené algoritmy sa prenesú. AI Max teda nezačína „od nuly“, ale stavia na dátach vašich doterajších DSA kampaní,
štruktúra reklám: dynamické reklamné zostavy sa premenia na štandardné zostavy AI Max. Dve funkcie – párovanie vyhľadávacích dopytov a personalizácia textu – budú predvolene zapnuté. Funkcia rozšírenia cieľovej URL bude aktuálne predvolene vypnutá (avšak od júna bude aj táto defaultne zapnutá),
kontrola nad URL: ak ste v DSA používali pravidlá pre vylúčenie určitých podstránok na úrovni kampane (napríklad vypredaný tovar alebo blog), tieto nastavenia zostanú v AI Max plne zachované,
od DSA k RSA: Dynamic Search Ads sa automaticky prekonvertujú na Responsive Search Ads (RSA), pričom Google AI automaticky namapuje existujúce podklady a vygeneruje chýbajúce nadpisy a popisy tak, aby reklama spĺňala minimálne požiadavky,
poistka: ak systém zlyhá pri vytváraní RSA alebo bude nová reklama zamietnutá, systém ponechá v read-only móde spustenú pôvodnú DSA.

Nové nástroje pre inzerentov: viac umelej inteligencie a zároveň viac kontroly

AI Max prináša funkcie, po ktorých inzerenti volali roky. Okrem lepšieho cielenia získavate:

brand settings: prísnejšia kontrola nad tým, pri akých značkách a dopytoch sa vaša reklama zobrazuje (brand inclusion/exclusion),
pokročilé textové usmernenia: možnosť definovať mantinely pre umelú inteligenciu, aby vygenerované nadpisy a popisy vždy zodpovedali tónu vašej značky.

Zdroj: https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/

Aký postup odporúčame my?

Napriek tomu, že Google ponúka možnosť automatickej migrácie (september 2026), najbezpečnejšou cestou je urobiť tento krok manuálne už teraz. Priamym upgradom cez oficiálny nástroj v Google Ads totiž plynule nadviažete na všetky historické dáta a naučené algoritmy pôvodnej DSA kampane. Týmto spôsobom eliminujete fázu učenia, ktorú by vyžadovala nová kampaň, a zabezpečíte si stabilitu výkonu bez nadbytočných výkyvov.

Skorší manuálny prechod vám navyše umožní skontrolovať všetky nastavenia a automaticky vytvorené podklady v pokoji a podľa vašich potrieb. Vyhnete sa tak septembrovému stresu z automatických zmien, ktoré systém urobí bez vášho priameho dohľadu.

Zdroje:

https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026

https://support.google.com/google-ads/answer/15909989#upgrade