Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video

27. októbra 2025

Richard Kopuník

DIGI news #3

AI vo vyhľadávaní, nové formáty reklám aj zmena v označovaní sponzorovaných výsledkov – digitálny svet sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým.V prehľade týždňa prinášame novinky z dielne Google, TikTok, Meta a ďalších platforiem, ktoré ovplyvnia spôsob, akým značky plánujú, cielia a vyhodnocujú svoje kampane.

Autori: Veronika Máliková, WPP Media

Google testuje AI Mode vo vyhľadávaní na zlepšenie výsledkov a používateľskej skúsenost

Google zavádza AI Mode vo vyhľadávaní, ktorý využíva generatívnu umelú inteligenciu na poskytovanie komplexnejších a kontextovo bohatších odpovedí. Nový režim má zlepšiť relevanciu výsledkov, ušetriť čas používateľom a umožniť im rýchlejšie nájsť potrebné informácie bez nutnosti preklikávať sa cez viaceré stránky. Testovanie ukazuje, že AI Mode môže zásadne zmeniť spôsob, akým ľudia interagujú s vyhľadávačom.

TikTok spúšťa Travel Ads pre cestovný priemys

TikTok uvádza Travel Ads – nový katalógový formát určený pre cestovné kancelárie, hotely a letecké spoločnosti, ktorý pomáha osloviť používateľov pripravených na rezerváciu. Inzerenti môžu nahrať katalógy hotelov, letov alebo destinácií a prezentovať ich pomocou dynamických kreatív, ako sú samostatné videá, automaticky generované videá z katalógu či obrazové carousely. Riešenie poháňa systém Smart+, ktorý automaticky páruje ponuky s ľuďmi s cestovným zámerom, upravuje ponuky a priebežne optimalizuje kampane počas ich trvania.

Meta zavádza „limited spend“ na vylúčené umiestnenia reklám

Meta pridáva do kampaní s cieľom Sales novú funkciu, ktorá umožní systému minúť až 5 % rozpočtu na vylúčené umiestnenie, ak to môže zlepšiť výkon kampane. Funkcia bude pri nových kampaniach automaticky zapnutá pri manuálnom vylúčení umiestnenia, čo Meta prezentuje ako spôsob, ako získať väčšiu flexibilitu. Inzerenti, ktorí potrebujú mať úplnú kontrolu nad tým, kde sa ich reklamy zobrazujú, by si však mali na toto nastavenie dať pozor.

Performance Max kampane teraz podporujú vertikálne obrázky v pomere 9:16

Google Ads aktualizoval spôsob, akým vyhodnocuje skóre sily reklamy v kampaniach Performance Max. Po novom sa do hodnotenia započítavajú aj sitelinky, ktoré sa zobrazujú pod hlavnou reklamou – spolu s obrázkami, videami, nadpismi, popismi a produktami. Ak sitelinky v kampani chýbajú, inzerenti môžu zaznamenať pokles skóre sily reklamy, čo môže ovplyvniť aj jej celkový výkon. Systém zároveň aktívne odporučí ich doplnenie, aby sa zvýšila relevancia a atraktivita reklamy pre používateľov.

Táto zmena znamená, že pri optimalizácii Performance Max kampaní už nestačí pracovať len s kreatívami a feedom produktov – dôležitou súčasťou sa stáva aj premyslená štruktúra sitelinkov, ktoré môžu zlepšiť CTR a poskytnúť používateľom viac možností, kam kliknúť.

Meta už nevyžaduje Pixel na optimalizáciu pre Landing Page Views

Google Ads rozširuje možnosti kreatív v Performance Max kampaniach o podporu vertikálnych obrázkov v pomere 9:16, čo je ideálne pre mobilné zobrazenie a formáty podobné Stories či Reels. Táto novinka umožní inzerentom lepšie využiť priestor na obrazovkách smartfónov, zvýšiť vizuálnu atraktivitu reklám a prispôsobiť kreatívy trendom vertikálneho obsahu.

Google mení označenie sponzorovaných výsledkov vo vyhľadávaní

Google aktualizuje spôsob, akým sú vo vyhľadávaní označené sponzorované výsledky – namiesto tradičného štítku „Ad“ alebo „Sponsored“ sa zobrazí nové, jasnejšie vizuálne označenie, ktoré má používateľom lepšie naznačiť, že ide o platený obsah. Cieľom je zvýšiť transparentnosť, zlepšiť používateľskú skúsenosť a uľahčiť rozlíšenie medzi organickými a platenými výsledkami. Toto nové označenie zostáva viditeľné aj počas toho ako ľudia scrollujú výsledky vyhľadávania.

Reddit sa stáva kľúčovým zdrojom pre AI vyhľadávanie a LLM citácie

Podľa najnovšej analýzy je Reddit najčastejšie citovaným zdrojom vo veľkých jazykových modeloch (LLM) ako ChatGPT, Google Gemini či Perplexity, a jeho obsah významne ovplyvňuje, ktoré značky sa zobrazia v AI vyhľadávaní. Komunitné diskusie na Reddite poskytujú LLM kontextové, autentické odpovede, ktoré nahrádzajú tradičné SEO signály – čo znamená, že značky, ktoré sa aktívne zapájajú do relevantných subredditov, majú vyššiu šancu na budúcu viditeľnosť v AI výsledkoch a získanie kvalitnej návštevnosti aj v ére „zero‑click“ vyhľadávania.

Nový výskum: Influencer marketing prináša najvyšší dlhodobý ROI spomedzi všetkých kanálov

Podľa globálnej databázy kampaní od Wavemaker a IPA dosahuje influencer marketing v krátkodobom horizonte návratnosť investícií porovnateľnú s priemerom všetkých kanálov, no v dlhodobom horizonte má najvyšší ROI index (151) zo všetkých skúmaných médií. Najväčší prínos prinášajú kampane, kde je obsah influencera autenticky prepojený so značkou a záujmami cieľovej skupiny – čo môže až trojnásobne zvýšiť konverzie. Výskum zároveň ukazuje, že úspech nezávisí len od výšky rozpočtu či počtu týždňov kampane, ale najmä od výberu influencera, kvality obsahu a strategického zapojenia do celého media mixu. Naša agentúra zastrešuje komplexné spolupráce s influencermi – od výberu vhodných tvárí až po meranie výsledkov – aby značky dosiahli maximálny efekt a dlhodobý prínos.