* EssenceMediacom, mSix&Partners
** Carat, dentsu X, Red Star
*** Lion Communications, Performics, Spark Foundry
Zdroj: Slovakia Media Agency Billings & Marketshares Report, COMvergence, Jún 2024
Mediálne výdavky agentúr na Slovensku sa počítajú na základe klientov, ktorých celkové mediálne výdavky sú ≥0,1 milióna USD (Top 500 inzerentov).
Odhadované čisté výdavky na OFFLINE médiá pochádzajú z Kantar za FY2023, na ktoré COMvergence aplikuje celkový deflačný faktor -87% naprieč všetkými médiami.
Použitý výmenný kurz v roku 2023: 1 euro = 1,08 USD.
Údaje o výdavkoch na DIGITÁLNE médiá sú založené na vlastnom výskume a odhadoch COMvergence, ktoré zahŕňajú aplikáciu digitálnych podielov podľa kategórie/klienta. Tieto percentá sú každý rok upravované na základe validácií poskytovaných agentúrami, ktoré spravujú výdavky.
Výdavky na digitálne médiá pokrývajú nasledujúce kanály: display, programmatic, online video, vyhľadávanie a sociálne médiá.
Všetky zoznamy klientov boli starostlivo prekontrolované a schválené agentúrami, ktoré zároveň poskytli COMvergence exkluzívne podrobnosti týkajúce sa digitálnych mediálnych kampaní, ktoré spravujú, ako aj to, koľko tieto kampane predstavujú z celkového mediálneho mixu ich klientov. Tieto informácie sú spracovávané dôverne a digitálne podiely sú následne zverejňované len na úrovni agentúr/skupín.
Pohyby klientov ohlásené počas druhej polovice roku 2023 majú vplyv na dáta o výdavkoch za rok 2024, s výnimkou tých, ktoré nadobudli účinnosť pred koncom roku 2023.
* Zenith, Starmedia, Lion Communications
** UM, Initiative, Panmedia
COMvergence je jednou z najdôveryhodnejších nezávislých výskumných a dátových konzultačných spoločností, ktorá poskytuje objektívne benchmarkové štúdie hodnotiace obchodné výsledky a strategický vývoj kreatívnych, mediálnych a digitálnych agentúr, rovnako ako ich holdingových spoločností. COMvergence poskytuje hĺbkové analýzy zo všetkých odvetví reklamného priemyslu, vrátane odhadov a analýz dát o mediálnych investíciách.
comvergence.net
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto