Nie každá efektívna digitálna kampaň musí vzniknúť na Facebooku či Instagrame. V kampani pre Lactalis sme stavili na Vinted – platformu, kde sa používatelia nachádzajú v aktívnom nákupnom nastavení a reklama prirodzene zapadá do kontextu ich správania. Výsledkom bol presný zásah relevantnej cieľovej skupiny aj potvrdenie širšieho trendu: značky budú čoraz viac hľadať pozornosť v špecializovaných komunitách namiesto preplnených mainstreamových platforiem.
Automatizácia v digitálnom marketingu pokračuje ďalším výrazným krokom. Google pripravuje náhradu Dynamic Search Ads riešením AI Max, rozširuje AI vyhľadávanie na YouTube a Meta upravuje spôsob práce s reklamnými placements. Novinky naznačujú, že značky aj agentúry budú musieť ešte intenzívnejšie prispôsobovať kreatívu, reporting aj optimalizáciu prostrediu riadenému umelou inteligenciou.
Google pripravuje jednu z najväčších zmien vo vyhľadávacej reklame za posledné roky. Dynamic Search Ads (DSA) postupne nahradí AI Max – nový ekosystém postavený na umelej inteligencii, ktorý mení spôsob cielenia, tvorby reklám aj práce s vyhľadávacími dopytmi. Pre inzerentov to znamená viac automatizácie, ale aj potrebu pripraviť sa na nový spôsob fungovania search kampaní.
Vertikálne mikrodrámy sa z Číny rýchlo rozšírili do USA a postupne menia spôsob, akým mladé publikum konzumuje video obsah. Krátke epizódy optimalizované pre mobil kombinujú princípy streamingu, sociálnych sietí aj gamingu. Pre značky tak vzniká nový priestor pre product placement, branded content aj experimentovanie s natívnym obsahom v prostredí, kde o pozornosť rozhodujú sekundy.
Ako nastaviť optimálny mediálny mix, rozdeliť rozpočet medzi brand a performance a zistiť, ktoré kanály skutočne prinášajú výsledky? Marketing Mix Modelling (MMM) umožňuje odpovedať na tieto otázky na základe dát, nie odhadov. V článku sa pozrieme na to, ako ekonometrické modelovanie pomáha lepšie chápať efektivitu marketingových investícií a robiť presnejšie strategické rozhodnutia.
Zatiaľ čo Super Bowl je symbolom reklamného vrcholu, March Madness ukazuje inú silu športového marketingu – dlhodobý engagement, autenticitu a silnú komunitu okolo športového zážitku. Univerzitný basketbal sa v USA stal laboratóriom trendov, ktoré menia spôsob, akým značky pracujú s Gen Z, influencermi aj interaktivitou fanúšikov.
Otvorená komunikácia je základom fungujúcich tímov, dôvery aj zvládania zmien. Článok ukazuje, prečo má transparentný dialóg a spätná väzba kľúčovú úlohu vo firemnej kultúre a ako ich nastaviť tak, aby podporovali spoluprácu, výkon aj dlhodobý rozvoj ľudí.
TikTok skracuje životnosť kreatívy na dni, YouTube testuje nové formáty a AI nástroje postupne vstupujú do distribúcie návštevnosti. DIGI News #8 prináša výber najdôležitejších noviniek, ktoré ukazujú, ako rýchlo sa mení digitálny ekosystém a čo to znamená pre plánovanie, tvorbu aj optimalizáciu kampaní.
S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto