AI/Umelá Inteligencia, Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá

27. júla 2026

Richard Kopuník

DIGI News #11

Google a Microsoft pokračujú v rozširovaní reklamných možností naprieč svojimi platformami. Novinky prinášajú dlhšie CTV videoreklamy, detailnejší reporting Performance Max, efektívnejšiu správu YouTube kampaní, transparentnejšie označovanie AI reklám aj nové formáty vo vyhľadávaní, ktoré môžu ovplyvniť plánovanie a optimalizáciu digitálnych kampaní.

Autor: Veronika Máliková, WPP Media

Google Ads testuje 60-sekundové nepreskočiteľné reklamy v CTV

Google Ads rozširuje možnosti formátu Premier reach pri rezervovanom nákupe videoreklamy. Inzerenti môžu v rámci CTV kampaní využívať nepreskočiteľné in-stream spoty s dĺžkou až 60 sekúnd, čo otvára viac priestoru pre klasický TV storytelling aj komplexnejšie brandové posolstvá. Novinka je zatiaľ dostupná v beta verzii a nakupuje sa cez Google Ads v rámci video reservation kampaní.

Performance Max získava detailnejší Audience report

Google Ads rozširuje reporting publík v kampaniach Performance Max. Inzerenti majú po novom v Audience reporte prístup k samostatným prehľadom Audience Segments, Audience Performance a demografickým dátam podľa veku a pohlavia. Aktualizácia zároveň sprístupňuje priamu správu Audience Exclusions, teda vylúčení publík, priamo v rozhraní reportu. Získavame tak lepší prehľad o tom, ktoré segmenty kampane oslovujú a ako fungujú, čo môže zjednodušiť vyhodnocovanie aj optimalizáciu výkonu PMax kampaní.

Google Ads globálne spúšťa Video Campaign Groups pre YouTube kampane

Google Ads zavádza globálne Video Campaign Groups, novú funkciu pre YouTube reach a frequency kampane. Inzerenti môžu združiť viac videokampaní pod jeden spoločný cieľ zásahu alebo frekvencie, pričom si zachovajú samostatné rozpočty, kreatívy aj ďalšie nastavenia na úrovni jednotlivých kampaní. Optimalizácia doručovania sa však bude koordinovať naprieč celou skupinou, čo má pomôcť zvýšiť unikátny zásah a obmedziť zbytočné opakované zobrazenia tým istým používateľom.

Súčasťou novinky je aj jednotný reporting s prehľadom unikátneho reachu, priemerného počtu impresií za týždeň a výkonu reach/frequency za celú skupinu. Funkcia zjednoduší najmä správu väčších awareness kampaní, pri ktorých bolo doteraz potrebné frekvenciu sledovať oddelene v každej kampani. Google zároveň avizuje budúce rozšírenie Video Campaign Groups aj do Display & Video 360, kde bude možné prepájať viac YouTube line items.

Google rozširuje označovanie AI reklám na Search, YouTube aj Discover

Google globálne zavádza nový prvok transparentnosti „How this ad was made“ pre reklamy v Searchi, na YouTube a v Discoveri. Používatelia sa k nemu dostanú cez ikonu informácií alebo menu s tromi bodkami pri reklame v paneli My Ad Center, kde uvidia, či bol reklamný kreatív vytvorený alebo upravený pomocou AI.

Pri využití generatívnych nástrojov priamo od Google sa označenie doplní automaticky. Inzerenti, ktorí pracujú s AI nástrojmi tretích strán, budú môcť použitie AI deklarovať manuálne; podľa lokálnych pravidiel sa štítok môže zobraziť aj priamo v reklame. Novinka nemení existujúce reklamné pravidlá – zavádzajúce či klamlivé reklamy sú naďalej zakázané bez ohľadu na to, akým spôsobom vznikli.

Microsoft Advertising testuje rozbaľovacie sitelinky vo vyhľadávaní

Microsoft Advertising prináša nový formát sitelinkov, ktoré sa môžu automaticky rozbaliť pri scrollovaní vo výsledkoch vyhľadávania. Reklama tak môže postupne získať viac priestoru a používateľom ponúknuť širší výber odkazov na konkrétne sekcie webu, produkty či služby. Novinka má pomôcť zvýšiť viditeľnosť platených výsledkov a udržať pozornosť používateľov v čoraz konkurenčnejšom reklamnom prostredí.

Zdroje

https://searchengineland.com/google-ads-rolls-out-video-campaign-groups-globally-483180

https://www.socialmediatoday.com/news/google-adds-ai-creation-disclosure-for-ads/824909