Marketing Mix Modeling (MMM) zažíva návrat na výslnie. Dôvodom sú rastúce obmedzenia v oblasti cookies, ochrany súkromia a presnosti tradičných atribučných modelov. MMM pomáha značkám pochopiť skutočný vplyv marketingových investícií na tržby, zisk či konverzie, a to naprieč online aj offline kanálmi. V článku sa pozrieme na to, pre koho je táto metodika vhodná, aké benefity prináša a na aké riziká si treba dať pozor pri jej implementácii.
Ako nastaviť optimálny mediálny mix, rozdeliť rozpočet medzi brand a performance a zistiť, ktoré kanály skutočne prinášajú výsledky? Marketing Mix Modelling (MMM) umožňuje odpovedať na tieto otázky na základe dát, nie odhadov. V článku sa pozrieme na to, ako ekonometrické modelovanie pomáha lepšie chápať efektivitu marketingových investícií a robiť presnejšie strategické rozhodnutia.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto