WPP Media: InfluScan

Investície do influencer marketingu rastú, no otázka efektivity zostáva kľúčová. Slovenská sporiteľňa preto pristúpila k systematickému meraniu dopadu kampaní. Prostredníctvom vlastného riešenia InfluScan dokázala kvantifikovať prínos influencerov a získať dáta pre presnejšiu optimalizáciu budúcich aktivít.

Investície do influencer marketingu sa z roka na rok zvyšujú. Globálny trend je jasný, ale prináša aj reálne výsledky? 

Klient

Slovenská sporiteľňa

Trh

Slovensko

Výzva

Cieľom pre Slovenskú sporiteľňu bolo nielen dokázať efektivitu spoluprác, ale získať exaktné dáta pre optimalizáciu influencerského mixu. 

Realizácia

Vyvinuli sme preto meracie riešenie InfluScan. Na vzorke 1300 ľudí sme porovnávali skupinu „Control“ a „Exposed“. Nezostali sme však len pri porovnávaní. Nasadili sme štatistický model lineárnej pravdepodobnosti. Ten nám umožnil matematicky izolovať prínos každého influencera a vypočítať presné „Lift Points“ pre znalosť značky.

Výsledky

Výsledky potvrdili silný dopad. U „Exposed“ skupiny sme namerali nárast v spontánnej znalosti aj v zvažovaní značky. Influenceri posilnili kľúčové atribúty – banka je vďaka nim vnímaná ako modernejšia, atraktívnejšia pre mladých a komunikujúca zaujímavým spôsobom. 

Detailne sme sa pozreli na 5 konkrétnych výstupov. Videli sme jasné rozdiely vo vizuálnej znalosti a správnom priradení k značke, pričom sentiment publika zostal po zhliadnutí obsahu stabilne neutrálny až pozitívny. Vďaka spomínanému modelu sme navyše presne kvantifikovali, ako konkrétni influenceri priamo prispievajú k budovaniu podporenej znalosti značky. 

Klient tak získal to najcennejšie – podklad pre optimalizáciu mixu a zvýšenie efektivity budúcich kampaní.