Marketing Mix Modeling (MMM) zažíva návrat na výslnie. Dôvodom sú rastúce obmedzenia v oblasti cookies, ochrany súkromia a presnosti tradičných atribučných modelov. MMM pomáha značkám pochopiť skutočný vplyv marketingových investícií na tržby, zisk či konverzie, a to naprieč online aj offline kanálmi. V článku sa pozrieme na to, pre koho je táto metodika vhodná, aké benefity prináša a na aké riziká si treba dať pozor pri jej implementácii.
KPI (Key Performance Indicators) patria medzi základné nástroje moderného marketingu. Pomáhajú merať úspešnosť kampaní, vyhodnocovať návratnosť investícií a prepájať marketingové aktivity s reálnymi biznisovými cieľmi. Zistite, čo KPI znamenajú, ako sa líšia od bežných metrík, ako ich správne nastaviť a ktoré ukazovatele sú vhodné pre brandové, výkonnostné či lead generation kampane.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto