Generácia Z už dávno nie je len okrajovou cieľovou skupinou. Vstupuje na pracovný trh, robí vlastné nákupné rozhodnutia a zásadne ovplyvňuje digitálnu kultúru aj spotrebiteľské správanie. Značky, ktoré chcú zostať relevantné, musia pochopiť jej digitálny mindset, dôraz na autenticitu a potrebu komunity. Ako komunikovať s publikom, ktoré očakáva rýchlosť, interaktivitu a hodnoty?
Séria Paralelné svety opäť ukazuje, že žijeme v inej bubline, než si často pripúšťame. Najnovšie dáta z prieskumu Stratégií a WPP Media odhaľujú výrazné rozdiely v tom, ako marketéri a bežní spotrebitelia nakupujú online – od šírky kategórií až po samotný rozhodovací proces. To, čo je pre nás digitálnou samozrejmosťou a analytickou hrou, môže byť pre veľkú časť populácie stále bariérou. A práve tento rozdiel má zásadný vplyv na to, ako by mali značky navrhovať svoje e-commerce stratégie.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto