Generácia Z je často vnímaná ako citlivá a spoločensky angažovaná, no zároveň čelí obvineniam z nedostatku empatie. Sú mladí skutočne menej schopní pochopiť druhých, alebo len prejavujú empatiu iným spôsobom? Článok z dielne WPP Media skúma, ako sa empatia vyvíja naprieč generáciami a čo ovplyvňuje jej rôzne podoby.
Sociálne siete nezaháľali ani počas prázdnin – júl priniesol množstvo noviniek, ktoré by vám nemali ujsť. Od hudby vo Facebook postoch, cez testovanie Auto Scrollu na Instagrame, až po zmeny v politickej reklame na Mete a nové analytiky na Threads. Prehľad toho najzaujímavejšieho z digitálneho sveta nájdete v tomto článku od dielne Publicis Groupe.
Reklama má veľký vplyv na deti, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodnutia dospelých a budujú si lojalitu k značkám už v mladom veku. Marketingové techniky ako influencer marketing, digitálne platformy a emočné kampane sú zamerané na detskú cieľovú skupinu. Z dôvodu ich zraniteľnosti sú tieto praktiky regulované, najmä v súvislosti s reklamou na nezdravé produkty. Nové legislatívy, ako Digital Services Act, kladú dôraz na ochranu detí v online prostredí a regulujú cielenie reklamy na maloletých.
V tomto blogu z dielne kolegov zo Zenith Media sa pozrieme na to, ako platformy ako YouTube, TikTok a Meta (Facebook a Instagram) menia pravidlá hry pre video reklamu. Každá z nich má vlastné odporúčania, ako upraviť kreatívu, aby zaujala pozornosť, doručila značku a priviedla používateľa k akcii. Prehľad odporúčaní v článku pomôže marketérom optimalizovať video obsah bez zbytočných strát.
Kolegovia z Publicis Groupe sa pozreli na to, ako sú Smart TV a možnosti, ktoré ponúka, relevantné a využívané rôznymi generáciami divákov. Ak chcete vedieť, ako sledujú veľkú obrazovku baby boomers alebo gen-z, toto je článok pre vás.
Rok 2025 je pre reklamný svet ako jazda na horskej dráhe. Globálne výdavky rastú, no pomalšie. AI sa mení z nástroja na samostatne konajúceho agenta. Deglobalizácia triešti stratégie, retaileri sa menia na mediálne domy a kreatívna ekonomika exploduje. V najnovšom blogu z dielne Mindshare Slovakia nájdete koncentrovaný prehľad trendov, ktoré menia marketing práve teraz.
Kolegovia z Publicis Groupe pripravili praktický návod pre každého, kto chce, aby jeho e-shop bol pripravený na novú éru vyhľadávania a odporúčaní cez AI chatboty ako ChatGPT, Google Gemini, Copilot či Claude.
V blogu nájdete spoločné „best practices“ pre všetky platformy aj prehľad rozdielov medzi nimi. Zistíte, čo zabezpečiť, aby boli vaše produkty viditeľné, odporúčané a dôveryhodné – od SEO a štruktúrovaných dát až po správu feedov a indexáciu webu.
S narastajúcim významom vizuálneho vyhľadávania a technológií ako Google Lens prinášajú kolegovia z Publicis Groupe prehľad osvedčených postupov, ktoré pomôžu e-shopom optimalizovať obsah a pripraviť sa na nákupný svet riadený AI.
Programatický nákup reklamy je dnes základným stavebným kameňom digitálnej reklamy. Automatizovaný proces rozhodovania o tom, akú reklamu komu zobraziť – a to všetko za menej ako 300 milisekúnd – prináša efektívnejší spôsob, ako zasiahnuť cieľové publikum. V blogu od kolegov z WPP Media nájdete prehľad základných pojmov, princíp fungovania RTB (Real-Time Bidding) a pohľad na vývoj slovenského programatického trhu. Pripravení na budúcnosť reklamy?
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto