DIGI news #1

Autori: Laura Dóci, WPP Media a Veronika Máliková, WPP Media

AI Max search terms 

V searchových kampaniach sme zvyknutí si sledovať search terms, ktoré nám kampaň priniesla. Teraz si search terms vieme sledovať aj v kampaniach, ktoré sme updatli na AI Max. Search terms teda reportujú už nielen to, s akým KWs, ktoré v kampani máme našli zhodu, ale aj to, či ich priniesla samotná AI Max. 

Search placement je už neoddeliteľnou súčasťou TikTok kampaní 

Vyhľadávanie sa mení a reaguje na to aj platforma TikTok. Search placement sa už nedá odstrániť z TikTok kampani a stal sa automatickou súčasťou každej kampane.  

Ako udržiavať vysokú brand safety pri automatickom search placemente?  

V  TikToku vieme využívať kľúčové slová, tak ako aj v iných platformách. Rozoznáva rovnaké formy zhôd ako Google či Miscrosoft. Taktiež máme možnosť do kampaní pridávať negatívne kľúčové slová, čo je práve spôsob udržania vysokej Brand safety pomimo 3rd party toolov, keďže search placement je už automatickou súčasťou každej kampane. 

Bez TikTok profilu už nemôžeme robiť reklamy v platforme 

TikTok ruší možnosť používania custom identities, čo bola možnosť, vďaka ktorej sme mohli bežať reklamy v platforme bez prelinkovania organického brandového TikTok kanála. Od augusta už musí byť každý Ads manager nalinkovaný na organický kanál, aby mohol aktivovať reklamy. Táto zmena má dodať na dôveryhodnosti kampaní a zabezpečiť, že reklamy sú od overených reklamných účtov. TikTok taktiež sľubuje lepšiu výkonnosť kampaní na základe machine learningu zo signálov z daných profilov.  

Nový Campaign Goal v Demand Gen kampaniach 

V  Demand Gen kampaniach už máme možnosť optimalizovať na YouTube engagements. Touto optimalizáciou vieme priniesť engagament na našom YT kanáli a nových odoberateľov. Táto dodatočná možnosť optimalizácie je zaujímavým doplnkom ku konverznej a traffic optimalizácii.  

V Demand Gen si vieme vybrať, kde sa chceme zobraziť 

Túto novinku už máme dostupnú dlhšie, ale je dobré ju spomenúť práve pri novej možnosti optimalizácie na YT engagement.  

Video Action kampane nahradil Demand Gen 

Už v apríli sa zrušila možnosť vytvárať nové Video Action kampane a v  júli sa všetky bežiace Video Action kampane prestavili na Demand Gen. Touto zmenou sa rozšírilo inventory kampaní o nové umiestnenia vrátane Discover feedu, Gmailu a  YouTube a In-Feed image a Shorts image. Prechodom na Demand Gen kampane sme získali:  

• Creative preferences: Umožňujú priradiť konkrétny video asset k vybranému formátu v rámci Demand Gen reklamy. 
• Creative A/B experiments: Inzerenti môžu testovať účinnosť kreatív naprieč kanálmi pomocou čistého A/B testovacieho prostredia. 
• Text prompt AI generated images: Generatívna AI dokáže z textového zadania vytvoriť nové alebo podobné obrázky k už úspešným assetom. 
• Lookalike segmenty 
• Maximize Clicks Bid Strategy: Stratégia Max Clicks je vhodná pre Demand Gen kampane bez nastavených konverzných cieľov. 
• Format segmentation reporting: Reporty teraz zobrazujú výkon rozdelený podľa formátu – In‑Feed, Skippable In‑Stream a Shorts. 

TikTok obmedzuje počet hashtagov v príspevkoch 

TikTok zavádza nové pravidlo, ktoré limituje počet hashtagov, ktoré môžu tvorcovia a značky použiť v popisoch videí. Cieľom je zlepšiť relevanciu obsahu, znížiť spam a zabezpečiť, aby používatelia videli kvalitnejšie a presnejšie zacielené videá. Zmena môže ovplyvniť aj stratégiu optimalizácie obsahu pre vyhľadávanie na platforme 

Google Ads mení jazykové cielenie v search kampaniach pomocou AI 

Do konca roka 2025 Google Ads zásadne upraví jazykové cielenie v search kampaniach. Manuálne cielenie na jazyk bude odstránené a jazyk bude identifikovaný AI systémom na základe relevancie vyhľadávacieho dopytu. Zmena má potenciál zvýšiť dosah kampaní, no vyžaduje si dôkladnejšiu kontrolu search terms a optimalizáciu kľúčových slov, aby sa predišlo nežiadaným zobrazeniam. 

Google prináša nové formáty a AI nástroje pre iOS App kampane

Google od septembra 2025 rozširuje iOS App kampane o nové reklamné formáty vrátane rich video ads, interaktívnych playable ads a rozšírených bannerov optimalizovaných pre App Store prostredie. 

1. Nové reklamné formáty prinášajú viac kreatívnych možností 

Google zavádza nové formáty reklám, vrátane spoluprác s YouTube tvorcami a interaktívnych playable end cards, ktoré umožnia používateľom vyskúšať si aplikáciu ešte pred stiahnutím. Tieto formáty zvyšujú zapojenie, zlepšujú predstavu o aplikácii a môžu viesť k kvalitnejším inštaláciám s nižším rizikom odchodu používateľov. 

2. Target ROAS bidding teraz aj pre iOS 

Google rozširuje na iOS možnosť stratégie Target ROAS, ktorá optimalizuje na návratnosť investícií namiesto počtu inštalácií. Táto stratégia je vhodná pre aplikácie, ktoré fungujú na monetizačných modeloch(subscription services, in-app nákupy…). Okrem toho Google rozširuje pre iOS stratégiu Maximalizácie konverzií, čo dovoľuje optimalizovať kampane nielen na inštalácie ale aj na in-app actions. 

3. Meranie, ktoré vyvažuje súkromie a  prehľadnosť 

Nové nástroje merania pre iOS prinášajú on-device spracovanie konverzií a integrované meranie cez atribučných partnerov, čo zlepšuje presnosť dát bez porušenia súkromia. Inzerenti tak získajú rýchlejšie a spoľahlivejšie prehľady o výkone kampaní. 

Zdroje:

https://www.searchenginejournal.com/google-expands-ios-app-marketing-capabilities/553914

https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-activity-7358021423480684546-UHQk?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACNKSQcB5WmDqYJ9C9U3muATXaDzjQ7ruMg

https://ads.tiktok.com/help/article/about-automatic-search-placement?lang=en

https://www.linkedin.com/posts/jason-charron_tiktok-custom-identity-feature-update-activity-7333943633219383300-nmxW

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-implements-five-hashtag-limit-per-post/757857

https://support.google.com/google-ads/answer/15110871?hl=en

Advertising AI Amazon Attention Brand Connected TV CTV Data digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP HBBTV Instagram Kampaň Lion Communications Marketing Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Produkt Publicis Publicis Groupe Rady Reach Reklama ROZHOVOR SEO Share social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok Tipy TV TV JOJ Wavemaker youtube Zenith Zenith Media