Novinky v YouTube reklame: testujeme 30-sekundové nepreskočiteľné video, čakáme na Pause ads
Kolegovia z agentúry Zenith Media prinášajú prehľad najnovších formátov YouTube reklamy, vrátane 30-sekundových nepreskočiteľných videí a tzv. Pause Ads. Delia sa o svoje skúsenosti s testovaním týchto formátov a poskytujú praktické odporúčania pre ich efektívne využitie v marketingových kampaniach.
Autor: Beata Berošová, Senior Digital Consultant, Zenith Media
V máji 2023 YouTube predstavil viacero chystaných reklamných noviniek, ktorými reagujú na zmeny v konzumácii ich obsahu. Až 70% zobrazení videí z ich top obsahu (YouTube Select) sa nachádza na TV obrazovkách, a práve na tento trend sa snažili novinkami zareagovať.
Jedným z prvých predstavených formátov bolo nepreskočiteľné video až do 30 sekúnd, zobrazované v rámci Connected TVs. Druhou predstavenou novinkou boli takzvané Pause ads – formát, ktorý sa zobrazí užívateľovi na obrazovke počas pauznutia videa. Oba formáty boli v úvode predmetom testovania, no v súčasnosti už sa pomaly stávajú dostupnými pre väčšinu trhov. 30-sekundové nepreskočiteľné video sme už mali možnosť otestovať, takže sa poďme pozrieť na detaily.
Nepreskočiteľné video do 30 sekúnd
V rámci Google Ads alebo DV360 nájdete štandardne nepreskočiteľné video v dĺžke 15 alebo maximálne 20 sekúnd. Ako sa dá ale dopracovať k spomínanému 30-sekundovému videu? Táto možnosť je dostupná cez nastavenie rezervácie. V Google Ads by ste ju mali vedieť nájsť pri štandardnom nastavení kampane hneď po výbere Campaign objective a type, v DV360 v sekcii My Inventory – Marketplace. Pri DV360 je dôležitým bodom dostupnosť YouTube inventory v marketplace, pri Google Ads samotná možnosť rezervácie, ktorá sa zatiaľ nenachádza v každom reklamnom účte. Ak tieto možnosti v účte dostupné nemáte, mohol by vám s tým vedieť pomôcť Google account.
My sme 30-sekundové nepreskočiteľné video otestovali v DV360 cez Instant reserve, v Google Ads je ale proces rezervácie veľmi podobný. V rezervácii v úvode zadáte želané parametre kampane, timing, budget, cielenie a podobne, na základe čoho systém vypočíta CPM a odhad celkovej ceny kampane. Ak ste s cenou spokojní, kampaň finálne zarezervujete a v daný deň štartu sa spustí. Pred spustením je potrebné mať nastavenú aj reklamu. Okrem zmien v samotnej reklame je možné kampaň upraviť iba s novým prepočtom CPM a aktualizáciou samotnej rezervácie, preto odporúčame skontrolovať si všetky želané nastavenia pred finálnym rezervovaním kampane.
Reklama je kvôli svojej dĺžke cielená na connected TVs, okrem nepreskočiteľnosti je výhodou formátu cez rezerváciu aj možnosť automaticky pridať QR kód s preklikom vedľa videa, čo pridáva možnosť CTA v rámci TV inventory a uľahčuje užívateľom pri sledovaní TV dostať sa na cieľovú stránku inzerenta. Nevýhodami sú vyššia cena oproti priemernej cene YouTube reklamy (v našom prípade sa CPM pri broad cielení dostalo na úroveň cca 10 EUR) a nízka flexibilita pri potrebných zmenách kampane.
V ponuke Instant reserve v DV360 nájdete aj možnosť nastavenia až 60-sekundového nepreskočiteľného videa. Toto je však zatiaľ dostupné iba pre USA a je otázne, či bude niekedy dostupné aj u nás.
Pause Ads
Po dlhšom testovaní a dobrej odozve od inzerentov Google oznámil zaradenie tohto nového formátu postupne pre všetkých. Pause Ads sme zatiaľ na našom trhu nezaregistrovali, ale používateľom v zahraničí sa tento formát už postupne začína zobrazovať, takže si poďme prejsť, čo je o ňom zatiaľ známe. Podľa dostupných zdrojov je tento formát aktuálne nastaviteľný tiež cez rezerváciu. Ide o statický formát, ktorý sa zobrazí pri pauznutom videu na boku obrazovky, nákupný model je CPM a primárne je určený a cielený na connected TVs. Kvôli špecifickosti formátu a dobrej vizibilite bolo komunikované, že jeho cena je nastavená vyššie a formát je považovaný za prémiový.
V Zenithe sa z každej novinky veľmi tešíme, takže striehneme na jeho dostupnosť na našom trhu a prvé výsledky.
Zdroje:
https://blog.youtube/news-and-events/brandcast-2023-highlights-trends/
https://strikesocial.com/blog/getting-started-with-youtube-pause-ads-what-you-need-to-know/
https://9to5google.com/2024/09/11/youtube-pause-ad-tv-update/
Addressable AI Amazon Prime ASMR Attention Connected TV Cookieless CPx CTV DCO digital DV360 e-mail automation Facebook Followers GA4 Google Google Ads Google Analytics lead generation Lion Communications LTV Mark Ritson Mental health Meta Mindshare Netflix Offline Personalizácia Power BI PPC Publicis Groupe Ritson SEO social media Sociálne médiá SWOT Temu TGI Threads TikTok TV Wavemaker youtube Zenith
