Reklamný priemysel vstupuje do novej dekády s očakávaniami, ktoré odrážajú prudký technologický pokrok, zmeny v spotrebiteľských preferenciách aj väčšiu opatrnosť pri hodnotení trendov. Štúdia Advertising in 2030 od WPP Media ukazuje, že odborníci na marketing síce zostávajú optimistickí, no po skúsenostiach z posledných rokov pristupujú k budúcnosti pragmatickejšie než kedykoľvek predtým.
Ako bude vyzerať svet v roku 2030?
Podľa expertov nás čaká éra, kde biometria, generatívna AI a bot-to-bot komunikácia zmenia spôsob, akým pracujeme, tvoríme aj chránime svoje dáta.
Hoci jednotný globálny rámec ochrany súkromia nevznikne, AI prinesie personalizáciu, nové profesie a kreatívnu revolúciu – rýchlejšie, než si myslíme.
Generatívna umelá inteligencia a nové technológie zásadne menia spôsob, akým vyhľadávame informácie, konzumujeme obsah a robíme rozhodnutia. Zmeny, ktoré prichádzajú, nie sú len technologickou evolúciou, ale zásadne menia správanie používateľov, fungovanie médií a publisherov aj celý reklamný biznis. Ako sa na tieto zmeny pripraviť, čo znamenajú pre slovenský trh a aké výzvy nás čakajú?
Umelá inteligencia už nie je len téma konferencií – je realitou marketingu v roku 2025.
ChatGPT sa mení na predajcu, Google stráca monopol a autonómni agenti preberajú riadenie kampaní.
V prehľade štyroch AI trendov ukazuje Zenith Media, ako sa marketing posúva z search-based do conversation-based éry.
Byť mamou znamená zvládať nekonečný zoznam úloh a rozhodnutí – technológie však dnes dokážu tento nápor výrazne uľahčiť. Digitálne mamy čoraz viac využívajú sociálne siete, online nákupy či AI nástroje na vzdelávanie, plánovanie aj oddych. Článok od GroupM prináša pohľad na to, ako technológie menia život slovenských mám a pomáhajú im nájsť lepšiu rovnováhu medzi rodinou, prácou a vlastným časom.
Najnovší prieskum v rámci projektu Paralelné svety od Stratégií a WPP opäť potvrdil, že svety marketérov a bežnej populácie sa v niečom zásadne líšia. Kým pri vnímaní televíznych relácií či influencerov išlo o rozdiely v preferenciách, pri téme umelej inteligencie narážame na priepasť v samotnom osvojení a používaní. Dáta ukazujú, že kým marketéri AI aktívne využívajú a dôverujú jej, zvyšok Slovenska je skôr zdržanlivý a presýtený.
Rok 2025 je pre reklamný svet ako jazda na horskej dráhe. Globálne výdavky rastú, no pomalšie. AI sa mení z nástroja na samostatne konajúceho agenta. Deglobalizácia triešti stratégie, retaileri sa menia na mediálne domy a kreatívna ekonomika exploduje. V najnovšom blogu z dielne Mindshare Slovakia nájdete koncentrovaný prehľad trendov, ktoré menia marketing práve teraz.
Článok z dielne agentúry Lion Communications (Publicis Groupe) sa pozerá z bližšia na to, čo nás čaká v oblasti AI a s čím môžeme pracovať už teraz. Umelá inteligencia sa stáva kľúčovým hráčom v oblasti PPC reklamy, prinášajúc so sebou inovácie, ktoré menia spôsob, akým plánujeme a realizujeme naše kampane.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto