Od augusta 2026 prináša európsky AI Act nové pravidlá transparentnosti pri používaní umelej inteligencie aj v reklame. Článok vysvetľuje, ktoré AI výstupy treba označovať, ako má označenie vyzerať a akú zodpovednosť majú značky, agentúry, médiá či poskytovatelia AI nástrojov.
Umelá inteligencia zásadne mení spôsob, akým vznikajú reklamné vizuály. Zrýchľuje tvorbu konceptov, uľahčuje personalizáciu a odbúrava technické bariéry. Článok približuje, ako AI mení prácu kreatívcov, prečo autentický obsah získava na hodnote a prečo budúcnosť vizuálnej reklamy nestojí na súboji človeka s technológiou, ale na ich spolupráci.
Umelá inteligencia je dnes všadeprítomnou témou a s ňou prichádza aj pocit, že kto nezačne okamžite, tomu „ujde vlak“. Skúsenosti z praxe však ukazujú, že panika a AI FOMO často vedú k zbytočne premárnenému času aj investíciám. V článku sa pozrieme na to, prečo väčšina firiem stále hľadá efektívny spôsob využitia AI, kde má skutočný prínos a ako k jej implementácii pristupovať racionálne namiesto bezhlavého naháňania trendov.
Čo ak by ste dokázali odhadnúť reakciu zákazníkov ešte pred spustením kampane, uvedením produktu na trh alebo veľkou marketingovou investíciou? Syntetické publiká využívajú umelú inteligenciu na simuláciu správania reálnych spotrebiteľov a prinášajú nový spôsob testovania nápadov, kreatívy či positioningov ešte pred ich nasadením. Vo WPP Media skúmame, ako môže táto technológia pomôcť značkám robiť rýchlejšie, presnejšie a menej rizikové marketingové rozhodnutia.
S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Reklamný trh vstupuje do ďalšej fázy transformácie. Najnovšia globálna prognóza WPP Media ukazuje pokračujúci rast investícií, no zároveň potvrdzuje zásadné presuny medzi mediatypmi a zmenu spôsobu, akým ľudia objavujú obsah a produkty. Digitál upevňuje svoju dominanciu, commerce media prvýkrát predbieha televíziu a AI mení pravidlá vyhľadávania. Čo to znamená pre Slovensko a ako by mali značky reagovať na novú mediálnu realitu?
B2B nákupná cesta sa zásadne mení. Rozhodovanie už nie je v rukách jedného experta, ale komplexného nákupného výboru – a do hry navyše vstupuje AI-driven vyhľadávanie. V rozhovore sa pozrieme na to, prečo sa značky musia posunúť od klasického SEO k Generative Engine Optimization (GEO), prečo je „Day One“ povedomie kľúčové a ako si v ére AI budovať dôveru nielen u ľudí, ale aj u samotných AI systémov.
Vyhľadávanie sa mení z jednoduchého zadávania kľúčových slov na prirodzený dialóg s umelou inteligenciou. Google, ChatGPT aj ďalšie platformy prepájajú obsah, kontext a komerčný zámer do jednej konverzácie, čo zásadne mení pravidlá SEO, reklamy aj práce so zákazníkom.
AI agenti posúvajú umelú inteligenciu z roviny tvorby do roviny reálnej práce. Model Context Protocol (MCP) je nový otvorený štandard, ktorý umožňuje AI bezpečne pracovať s marketingovými nástrojmi, dátami a procesmi firiem. Práve MCP môže rozhodnúť o tom, či sa AI stane len doplnkom, alebo plnohodnotnou pracovnou vrstvou marketingu
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto