Rok 2026 bude pre slovenské televízie významným míľnikom. Markíza oslávi 30. výročie veľkolepými projektmi, TV JOJ prinesie rekordný objem športu aj nové zábavné formáty a verejnoprávna STVR odvysiela Zimné olympijské hry v plnom rozsahu. Okrem návratov osvedčených relácií pribudnú aj úplne nové tituly, seriály a žánre. WPP Media Slovakia prináša prehľad najdôležitejších televíznych plánov, ktoré budú formovať sledovanosť aj mediálne investície v roku 2026.
Retail media sa stávajú jedným z najrýchlejšie rastúcich formátov v digitálnom marketingu – a ich význam potvrdzuje aj prvá pilotná kampaň značky Tento v aplikácii Lidl Plus. Spotrebiteľské rozhodovanie sa dnes presúva do mobilu a priamo do retail aplikácií, kde zákazníci vyhľadávajú ponuky, kupóny a plánujú nákupy. Lidl Plus tak predstavuje prirodzený priestor, v ktorom značky môžu pracovať s 1st party dátami, presným cielením a prepojením na reálne predajné výsledky.
Zenith Media prináša prehľad najdôležitejších trendov v retail media, ktoré budú formovať digitálnu reklamu, nákupné správanie a mediálne investície v najbližších rokoch. Amazon, Walmart Connect, Tesco Media & Insight či Carrefour posilnia svoje siete sofistikovanými dátovými platformami a integráciou s programmatic ekosystémom, zatiaľ čo na Slovensku Tesco, Lidl, Kaufland a Alza rozšíria pilotné projekty s on-site bannerami, search reklamou a real-time cielením na základe 1st-party dát. Okrem rastu tradičných formátov pribudnú inovácie ako in-store digitálne obrazovky, scan-as-you-shop technológie a off-site reklamy využívajúce zákaznícke dáta.
Chcete, aby vaše produkty odporúčal Microsoft Copilot? Kľúčom je správna API integrácia a optimalizácia dát. Copilot, postavený na technológiách Bing a GPT-4, dokáže pracovať s produktovými údajmi vášho e-shopu – ak sú správne pripravené, štruktúrované a prístupné. Pozrite si krok-za-krokom návod, ako zabezpečiť, že sa vaše produkty dostanú do odporúčaní Copilota.
Ako dostať svoje produkty do odporúčaní od Claude AI?
Na rozdiel od Google Gemini či Meta AI tu máte možnosť ísť ešte ďalej – Claude sa dá priamo prepojiť s vaším e-shopom cez API.
Vďaka tomu môže zákazníkom v reálnom čase odporúčať produkty podľa ich potrieb, rozpočtu a správania. Pozrite si, ako funguje integrácia a čo všetko na ňu potrebujete pripraviť.
Connected TVs menia spôsob, akým vnímame reklamu na obrazovke.
Kým kedysi dominovala lineárna TV, dnes sa čoraz viac zobrazení presúva do digitálneho priestoru – na smart TV a streamingové platformy.
Čo prináša tento trend marketérom, aké formáty sú už dostupné na Slovensku a prečo by sa CTV mala stať súčasťou mediálneho mixu?
Najnovší prieskum Paralelné svety v spolupráci s WPP Media odhaľuje rozdiel v konzumácii audia a podcastov medzi marketérmi a poslucháčmi v celej populácii. Znie nám v slúchadlách to isté alebo žijeme v dvoch úplne odlišných audio svetoch?
Ako dostať svoje produkty do odporúčaní od Google Gemini?
Priame prepojenie zatiaľ neexistuje, no cesta k viditeľnosti vedie cez správnu optimalizáciu e-shopu pre Google.
Od štruktúrovaných dát cez Google Merchant Center až po Search Console – pozrite sa, ako pripraviť svoj web, aby vaše produkty vedela umelá inteligencia nielen nájsť, ale aj odporúčať.
Meta AI a chatbot spoločnosti Snapchat predstavujú dôležité kanály pre interakciu s používateľmi, ktoré môžu v budúcnosti výrazne ovplyvniť objavovanie produktov. Integrácia produktov do týchto platforiem sa líši od tradičných vyhľadávačov a často sa spolieha na špecifické funkcie ekosystémov týchto spoločností..
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto