Autor: Hanna Kyrychenko, Research Specialist, Publicis Groupe

Kým sa značky ešte stále učia hovoriť s Gen Z, na scénu vstupuje generácia, ktorá mení pravidlá ešte skôr, než má vlastnú výplatu. Generácia Alfa – deti narodené od roku 2010 – vyrastá vo svete, kde smartfóny, sociálne siete, hry a umelá inteligencia nie sú novinkou. Sú prirodzenou súčasťou každodenného života.

Možno sa ešte zdajú príliš mladí na to, aby sme o nich hovorili ako o spotrebiteľoch. Lenže stačí sa pozrieť na rodinný nákupný košík. Alfa už dnes ovplyvňuje, čo sa doma kupuje, aké značky sa dostanú do pozornosti a aký obsah sa stáva témou pri stole. Nie sú teda iba spotrebiteľmi budúcnosti. Sú spotrebiteľmi dneška, len s inými pravidlami hry.

Najväčšou chybou by bolo pozerať sa na Alfu ako na „menšiu Gen Z“. Jej svet nevznikol presunom offline života do online priestoru. Pre túto generáciu sa tieto dva svety nikdy úplne neoddelili. Hra môže byť miestom stretnutia s kamarátmi, avatar spôsobom sebavyjadrenia a digitálne prostredie priestorom, kde sa objavujú nové značky, produkty aj trendy.

Preto je pre Alfu gaming niečo viac než zábava. Platformy ako Roblox alebo Minecraft fungujú ako ihrisko, sociálna sieť aj tvorivý priestor v jednom. Deti tam nielen hrajú, ale aj komunikujú, skúšajú nové identity, sledujú tvorcov a objavujú značky cez zážitok. Ak značka existuje len ako spot v televízii alebo banner na webe, pre Alfu môže zostať veľmi vzdialená. Ak sa však stane súčasťou sveta, v ktorom sa pohybuje, má oveľa väčšiu šancu zaujať.

Dobrým príkladom je LEGO a jeho prepojenie so svetom Minecraftu. Deti si môžu vo fyzickom svete postaviť to, čo poznajú z digitálnej hry. Nejde len o hračku „na motívy“ populárneho titulu, ale o jeden zážitok rozšírený cez dva svety – digitálny aj reálny. Podobne funguje aj NIKELAND na Robloxe, kde Nike nevystupuje iba ako logo na produkte, ale ako priestor, v ktorom sa deti hrajú, objavujú a prirodzene prichádzajú do kontaktu so značkou. Vans zase vytvoril virtuálny skatepark, kde používatelia jazdia, stretávajú sa a obliekajú svojich avatarov v štýle značky. Vo všetkých prípadoch platí to isté: značka nie je len videná, ale zažívaná.

Do tejto logiky prirodzene vstupuje aj umelá inteligencia. Pre mnohé deti a tínedžerov nie je AI futuristickou technológiou, ale nástrojom, ktorý pomáha s učením, hľadaním odpovedí alebo tvorbou obsahu. Pre značky to znamená, že Alfa bude očakávať viac personalizácie, viac interaktivity a menej jednosmernej komunikácie. Nestačí im niečo oznámiť. Potrebujú mať pocit, že môžu vstúpiť do deja.

Dôležité sú však aj hodnoty. Alfa vyrastá v prostredí, kde sa témy ako inklúzia, udržateľnosť či autenticita objavujú prirodzene v obsahu, ktorý sleduje, aj v diskusiách, ktoré ju obklopujú. Preto nestačí, aby značka o hodnotách hovorila iba v kampani. Musia byť viditeľné v produkte, službe aj v tom, ako sa značka správa.

Čo nám teda generácia Alfa ukazuje?

Predovšetkým to, že viditeľnosť už sama osebe nestačí. V prostredí, kde deti prirodzene prechádzajú medzi hrou, obsahom, komunitou a nákupným rozhodovaním, má väčšiu silu značka, ktorú si môžu vyskúšať, zahrať, upraviť alebo s ňou niečo vytvoriť. Pasívne sledovanie reklamy ustupuje zážitku, do ktorého sa dá vstúpiť.

Zároveň sa mení aj to, kde sa pozornosť vôbec odohráva. Gaming, tvorcovia obsahu a online komunity sú pre Alfu prirodzenejším prostredím než klasický reklamný priestor. To neznamená, že tradičné médiá prestávajú mať význam. Znamená to skôr, že samy osebe nestačia. Komunikácia musí pôsobiť ako súčasť sveta, v ktorom sa táto generácia už nachádza.

A napokon, dôležité je aj to, čo značka skutočne robí. Hodnoty ako autenticita, inklúzia či udržateľnosť nemôžu zostať iba témou kampane. Ak majú byť dôveryhodné, musia byť viditeľné v produkte, službe aj v každodennom správaní značky. Alfa veľmi rýchlo rozpozná rozdiel medzi pekným posolstvom a realitou.

Generácia Alfa nám tak neukazuje len budúcnosť detského marketingu. Ukazuje širší smer, ktorým sa posúva spotreba, médiá aj vzťah ľudí k značkám. Menej prerušovania, viac zážitkov. Menej veľkých sľubov, viac skutočného správania. Menej kampaní, ktoré sa končia poslednou impresiou, a viac svetov, do ktorých sa ľudia chcú vracať.

Zdroje:

Publicis Media Data Intelligence: Gen Alpha — Navigating the New Rules of Growing Up, júl 2025

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Barbara Bortňaková, PPC Specialist, Publicis Groupe

Spôsoby vyhľadávania a nakupovania sa v posledných rokoch rapídne vyvíjajú. Hlavne mladšie generácie sa uchyľujú k doposiaľ nekonvenčným spôsobom vyhľadávania, čo ďalej ovplyvňuje ich nákupnú cestu. Je v roku 2026 TikTok stále preferovaným „vyhľadávačom“ pre Gen Z? Čo môžu značky urobiť, aby sa prispôsobili zmenám v nákupnom správaní najpočetnejšej generácie na svete, ktorej nákupnú silu už nemožno ignorovať? A môžu tradičné e-shopy ešte obchádzať rýchlo sa vyvíjajúce sociálne siete?

Už v roku 2022 Google uviedol, že na základe ich štúdií sa skoro 40 % mladých ľudí v discovery fáze uchyľuje viac k TikToku či Instagramu namiesto tradičného Google vyhľadávania. O štyri roky neskôr tento trend vyhľadávania neustupuje. Podľa ankety, ktorú zverejnil Adobe Express, v roku 2026 použila TikTok ako vyhľadávač skoro polovica (49 %) respondentov. Zatiaľ čo Gen Z považuje TikTok za efektívny vyhľadávač, zďaleka to nie je jediná platforma, ktorej pri vyhľadávaní dôverujú. Podľa spomínaného prieskumu až 38 % považuje za dôveryhodný vyhľadávač aj Reddit, ale až 89 % respondentov Gen Z stále dôveruje aj Google Searchu. Práve zvýšená dôvera v Google medzi touto skupinou predstavuje zmenu oproti prieskumom z predchádzajúcich rokov. Zároveň však sociálne médiá zostávajú najobľúbenejšími kanálmi na objavovanie a vyhľadávanie nových produktov. Prieskum ukázal, že väčšina Gen Z objavuje nové produkty na Instagrame a TikToku, pričom Google zostal v prieskume tretí. Ďalší prieskum uvádza, že až 53 % Gen Z a 43 % mileniálov  sa obráti na TikTok, Reddit či YouTube predtým, ako využijú tradičné vyhľadávače. Tieto dáta dokazujú, že  okrem tradičných online platforiem sú investície do sociálnych médií a kvalitného obsahu dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. 

Súčasné generácie už nesledujú TikTok len pre zábavu a pokrývajú sociálnymi sieťami hneď niekoľko potrieb. Okrem iného je to výskumný nástroj, miesto na objavovanie nových produktov či nakupovanie. Podľa prieskumu TikTok Shopu až 83 % nakupujúcich uviedlo, že na platforme objavilo nový produkt, a 73 % bolo tak oslovených  novou značkou. 

Social media a influencer marketing nie sú žiadna novinka a ich dôležitosť sa preukazuje aj naďalej, hlavne pri tejto generácii, ktorá je odolnejšia voči tradičnejším formám marketingu. Štúdie ukazujú, že až 57 % z nich je ochotných kúpiť si produkt na základe odporúčania influencera. Na jeho profile sa však ich nákupná cesta nekončí. Používatelia využívajú celý rad obsahu či platforiem predtým, ako spravia nákupné rozhodnutie. TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, AI nástroje či Google Reviews prispievajú k multikrokovej, ani zďaleka nie lineárnej ceste k nákupu. Vizibilita naprieč mnohými platformami sa tak stáva dôležitejšou než len tradičná vyhľadávacia platforma.  

Prítomnosť na týchto platformách však nestačí. Gen Z sa vyznačuje nízkou brand loyalty a záleží jej na autenticite. Identita značky, hodnoty či kultúrna relevancia, ale aj dostupnosť sú atribúty, na ktorých im pri nákupe záleží. Podľa Forbes až 68 % Gen Z a mileniálov vníma to, čo nakupujú, ako súčasť svojej vlastnej identity. Značkám teda nestačí už len byť všadeprítomné, ale musia ponúkať hodnoty, na ktorých záleží, a nezabúdať na pohodlie a dostupnosť. Vo svete sociálnych sietí netreba zabúdať ani na pocity urgencie a FOMO, ktoré nákup pomocou týchto platforiem podporujú. 

Práve dostupnosťou sa vyznačuje nakupovanie na TikToku, ktorý formuje budúcnosť e-commerce. V dobe vyznačujúcej sa pohodlím TikTok predstavuje platformu, kde používatelia produkt objavia, nájdu naň recenzie, návody na používanie, čítajú komentáre a na rozrastajúcej sa sieti trhov, kde je táto funkcia dostupná, ho priamo v aplikácii aj kúpia.  

Na Slovensku tak predajcovia zatiaľ dokážu byť prítomní na TikToku prostredníctvom reklám, zaujímavého, trendy sledujúceho obsahu a spoluprác s influencermi či známymi osobnosťami. V Európe sa však rozrastá už spomínaná platforma TikTok Shop, ktorá predstavuje obrovské príležitosti v oblasti e-commerce. Už v lete tohto roku sa trh, kde je takéto nakupovanie možné, rozrástol o susedné krajiny Poľsko a Rakúsko. Dátum vstupu tejto novinky na slovenský trh síce ešte nie je známy, avšak pri rýchlosti jej vývoja a popularite platformy je dobré byť naň pripravený.  

Ako sme spomínali, TikTok a sociálne siete samy osebe pokrývajú rovno niekoľko krokov nákupnej cesty súčasných generácií. TikTok Shop im to umožní ešte viac, a tak maximalizuje potenciál sociálnej platformy pre e-commerce. Check-out priamo v aplikácii podporuje potrebu pohodlia a dostupnosti. LIVE Shopping, ktorý umožňuje nákup produktov priamo z live videí, prispieva k trendom či pocitu urgentnosti a Shop Tab a Product Showcase ponúkajú rýchlu cestu k product discovery, recenziám a produktovým katalógom. Spolu s prehľadným reportingom a funkciou „sell across Europe” dostupnou pre európsky trh tak predstavujú balík komplexných riešení pre e-commerce na sociálnych sieťach. 

Zdroj: https://newsroom.tiktok.com/

Zdroj: https://openai.com

TikTok Shop už teraz v Európe konkuruje kľúčovým retailerom, ako sú Amazon či Kaufland. Dvanásť mesiacov po spustení v Nemecku platforma dosiahla 1 miliardu EUR európskehoGMV. V Spojenom kráľovstve viac používateľov použilo TikTok Shop (50 %), ako nahralo video (32 %) či začalo sledovať profil značky (44 %), a platforma je rajom pre objavovanie menších značiek a obchodov. Predpokladá sa, že TikTok Shop v USA tento rok v tržbách predbehne giganta, akým je v krajine Target. Aj v Európe už platformu využívajú veľké značky ako Lidl UK, MAC Cosmetics, L’Oréal, NIVEA či Pepsi, no nezaháľajú ani menšie lokálne biznisy. 

Dôležitosť social commerce a menovite TikToku, ktorý mení pravidlá nakupovania a spôsobu objavovania produktov a značiek, sa najmä pri rozrastajúcich sa mladších generáciách, ktoré predstavujú obrovskú nákupnú silu, nedá ignorovať. TikTok si tak expanziou svojich nákupných funkcií cementuje svoje miesto medzi lídrami e-commerce na sociálnych sieťach. Dokazuje, že sociálnym prvkom sa už e-shopy nemôžu vyhýbať a ich implementácia je v súčasnosti kľúčová. 

Zdroje:

https://www.adobe.com/express/learn/blog/using-tiktok-as-a-search-engine

https://grin.co/wp-content/uploads/2025/01/The-Power-of-Influence.pdf

https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-is-where-shoppers-come-to-discover?lang=en

https://www.emarketer.com/content/gen-z-relies-on-influencers-outpacing-millennials

https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2022/08/10/3-things-you-need-to-know-about-gen-z-and-brand-loyalty

https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-expands-across-europe?lang=en-150

https://seller-ie.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=748075163272980

https://www.affilitizer.com/news/tiktok-shop-hits-1-billion-gmv-in-europe-as-social-commerce-rivals-amazon

https://www.emarketer.com/content/tiktok-shop-draws-surge-of-small-business-sellers

https://www.emarketer.com/content/tiktok-shop-europe-expansion-cross-border-sellers

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Veronika Malikova, WPP Media

Google prináša A/B testovanie do Performance Max asset groups

Google Ads rozširuje možnosti kampaní Performance Max o A/B testovanie na úrovni asset groups. Inzerenti môžu porovnávať rôzne varianty headlineov, textov, obrázkov či videí bez nutnosti nahradiť existívne kreatívy a riskovať pokles výkonu. Novinka umožní presnejšie vyhodnotiť, ktoré kreatívne prvky skutočne prinášajú lepšie výsledky, a podporí dátovo podložené rozhodovanie pri optimalizácii kampaní.

ChatGPT Ads rastú rýchlo, značky stále hľadajú správny prístup 

Nová analýza spoločností Graphite a Similarweb ukazuje, že reklama v ChatGPT sa z experimentu postupne stáva relevantným výkonnostným kanálom. Výskum naznačuje, že úspešné značky neprenášajú kreatívy z Google či Mety, ale vytvárajú obsah prispôsobený konkrétnym konverzáciám a zámerom používateľov. Najlepšie výsledky prinášajú reklamy zobrazované na začiatku konverzácie a jednoduché landing pages s jasnou ponukou. Odborníci však zatiaľ odporúčajú vnímať ChatGPT Ads skôr ako testovací kanál, ktorý dopĺňa existujúce search aktivity než ich nahrádza.

Pinterest predstavuje reklamy vo vizuálnom vyhľadávaní

Pinterest uvádza nový formát Visual Search Ads, ktorý umožní značkám zobrazovať reklamy používateľom počas vizuálneho objavovania a porovnávania produktov. Formát využíva AI technológiu Pinterest Intelligence, ktorá dokáže vyhodnocovať obsah obrázkov, produkty a používateľský zámer nad rámec klasických kľúčových slov. Reklamy sa budú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania aj v detailoch Pinov a inzerentov nasmerujú priamo na ich web. Novinka posilňuje výkonový potenciál Pinterestu a reaguje na rastúci význam vizuálneho vyhľadávania pri nákupnom rozhodovaní. 

Instagram testuje spustenie aplikácie priamo do Reels

Instagram experimentuje s novým nastavením, ktoré používateľom umožní otvárať aplikáciu priamo v sekcii Reels namiesto klasického feedu. Stories by zostali dostupné v hornej časti obrazovky a medzi Reels a tradičným feedom by sa dalo jednoducho prepínať. Test odráža rastúci význam krátkych videí na platforme, pričom viac ako polovica času stráveného na Instagrame dnes pripadá práve na sledovanie Reels. Novinka naznačuje, že Meta pokračuje v posilňovaní video obsahu ako kľúčového formátu pre engagement a objavovanie nového obsahu.

Meta AI dokáže analyzovať a optimalizovať reklamné kampane

Meta rozširuje možnosti svojho AI asistenta o analýzu a optimalizáciu kampaní v Meta Ads. Inzerenti môžu prepojiť Meta AI s reklamnými účtami a nástrojmi Google Workspace, vďaka čomu AI dokáže vyhodnocovať výkon kampaní, identifikovať úspešné kreatívy, odporúčať úpravy rozpočtov a automaticky pripravovať reporty. Novinka má zjednodušiť každodennú prácu marketérov a zrýchliť proces analýzy aj optimalizácie kampaní pomocou konverzačného rozhrania.

Zdroje:

https://searchengineland.com/google-ads-brings-a-b-testing-to-performance-max-asset-groups-493229

https://searchengineland.com/reportchatgpt-ads-are-growing-fast-but-advertisers-are-still-figuring-them-out-492337

https://searchengineland.com/pinterest-turns-visual-search-into-a-new-ad-opportunity-489453

https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-tests-option-to-open-to-reels/832202

https://searchengineland.com/meta-ai-can-now-analyze-and-optimize-meta-ads-campaigns-485588

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Michaela Banasova, WPP Media

Je to konečne tu. Po mesiacoch špekulácií, testov a zahraničných pilotov prišli reklamy v ChatGPT aj na Slovensko. Je to čerstvá novinka, dostupná len krátko, a úprimne, zatiaľ je to skôr experimentálne ihrisko než dokonale vyladený reklamný systém. Práve preto je však zaujímavé byť pri tom už teraz. 

Za posledné týždne sa okolo ChatGPT Ads objavilo množstvo otázok. Aké sú možnosti cielenia? Ako funguje tracking? Je to skôr výkonnostný alebo brandový kanál? A hlavne, oplatí sa do toho investovať? 

Odpoveď zatiaľ znie: záleží od toho, čo od kampane očakávate. 

ChatGPT Ads sú momentálne skôr awareness ako performance  

Ak by sme mali súčasný stav zhrnúť jednou vetou, povedali by sme, že ChatGPT Ads sú dnes bližšie k awareness kampaniam než ku klasickému performance marketing, ktorý poznáme. 

Používatelia prichádzajú do ChatGPT s úplne iným mindsetom ako napríklad do Google Search. Nehľadajú produkt, ktorý si chcú kúpiť o päť minút. Riešia otázky, hľadajú informácie, plánujú alebo sa vzdelávajú. Reklama sa preto objavuje v úplne inom kontexte. 

Z našich prvých testov vidíme, že CTR zatiaľ nepatrí medzi silné stránky platformy. Zároveň však treba povedať, že porovnávať výkon s Google Search alebo Meta Ads by dnes nebolo úplne férové. Platforma sa stále vyvíja a každý týždeň pribúdajú nové funkcionality, možnosti optimalizácie a reportingu. 

Cielenie je iné, než sme zvyknutí 

Jednou z najzaujímavejších častí platformy sú tzv. contextual hints. 

Namiesto klasických kľúčových slov alebo detailného publikového cielenia opisujete situácie, v ktorých by sa vaša reklama mala zobrazovať. V praxi teda nehovoríte systému „ukáž reklamu ľuďom vo veku 25 – 34 rokov“, ale skôr „ukáž reklamu používateľom, ktorí sa zaujímajú o rast firmy, AI automatizáciu alebo leadership“. 

Je to trochu iný spôsob uvažovania. Viac strategický, menej technický. A možno práve preto bude pre niektoré značky veľmi zaujímavý. 

Základný reporting 

Ak ste zvyknutí na úroveň detailu z Google Ads alebo Meta Ads, pripravte sa na menší kultúrny šok. 

Reporting je dnes pomerne jednoduchý. K dispozícii sú základné metriky ako impresie, kliknutia, CTR, CPC alebo CPM. Chýbajú tam viaceré data a prehľady, ktoré marketéri bežne používajú pri optimalizácii. 

Veľkým limitom je napríklad obmedzená transparentnosť. Nevidíte presne, na aké používateľské dopyty sa reklamy zobrazujú, čo značne komplikuje optimalizáciu. 

Práve preto odporúčame viesť si interný „denník zmien“. Ak niečo upravíte, nechajte systému čas a vyhodnocujte dopad postupne. Pri takto mladom reklamnom produkte je často efektívnejšie robiť malé zmeny a sledovať trendy v čase, než očakávať okamžité výsledky. 

Zdroj: Ads OpenAI

Tracking bude kľúčová téma

Jednou z oblastí, na ktorú sa bude v najbližších mesiacoch sústreďovať pozornosť trhu, je meranie. 

Základný tracking funguje bez problémov, je možné implementovať konverzie, pracovať s UTM parametrami a vyhodnocovať základné výkonnostné metriky. Pri detailnejšej analytike však narážame na obmedzenia. 

Pozitívnou správou je, že vývoj napreduje rýchlo. DoubleVerify predstavila atribučné meranie a pokročilé riešenia brand suitability pre reklamy v ChatGPT. To naznačuje, že celý reklamný ekosystém sa posúva k štandardom a získava nástroje, ktoré ako marketéri očakávame a poznáme z etablovaných platforiem.  

Self-service alebo agentúra?

Pri self-service riešení získava inzerent priamy prístup do systému, no často je odkázaný sám na seba. Chýba podpora pri nastavovaní kampaní, riešení technických otázok či interpretácii výsledkov. Keďže platforma sa aktuálne mení doslova z týždňa na týždeň, môže byť náročné držať krok so všetkými novinkami. 

Spolupráca cez agentúru prináša viacero praktických výhod. Klienti získavajú prístup k skúsenostiam z prvých kampaní na trhu, podporu pri nastavovaní stratégie, pomoc s trackingom aj rýchlejší prístup k novým funkcionalitám a beta riešeniam. Veľkou výhodou je aj väčšia flexibilita pri štarte kampaní, keďže nie sú limitovaní minimálnymi vstupnými investíciami, ktoré môžu byť pri priamom nákupe pre niektoré značky prekážkou. Zároveň odpadá potreba sledovať všetky zmeny v platforme a hľadať správne nastavenia metódou pokus-omyl. 

Oplatí sa do toho ísť?

Za nás jednoznačne áno, ale s realistickými očakávaniami. Aktuálne ide o jeden z najzaujímavejších marketingových priestorov, ktoré za posledné roky vznikli. 

Sme na začiatku novej éry vyhľadávania a práce s informáciami. Milióny používateľov si postupne vytvárajú nové návyky a namiesto klasického vyhľadávača sa čoraz častejšie obracajú na AI nástroje. Práve tam majú značky príležitosť byť medzi prvými. 

Reklamy v ChatGPT dnes nie sú o tom, aby nahradili existujúce reklamné platformy. Sú o tom, aby si značky vybudovali náskok. A ten býva najlacnejší práve na začiatku. 

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: WPP Media

V predchádzajúcom letnom špeciále Paralelných svetov sme zistili, že mediálne návyky slovenských a českých marketérov sa v mnohom líšia. Najnovšie dáta z prieskumu Stratégií a WPP Media však odhaľujú ešte hlbšiu a zásadnejšiu priepasť – a tou je naša nálada a pohľad na budúcnosť. Zdá sa, že zatiaľ čo v českej marketingovej bubline panuje opatrný optimizmus, v tej slovenskej prevláda hlboká skepsa, ktorá sa dotýka takmer všetkého, od stavu krajiny až po vlastné peňaženky.

Dve krajiny, dva svety nálad 

Najbrutálnejší rozdiel sa ukáže pri pohľade na hodnotenie smerovania vlastnej krajiny. Kým takmer polovica (42 %) českých marketérov si myslí, že Česko sa uberá dobrým smerom, na Slovensku zdieľa tento optimizmus len mizivých 2 % z nás, čiže takmer nikto. Tento fundamentálny pesimizmus sa následne prelieva aj do očakávaní od ekonomiky. Až 80 % slovenských marketérov očakáva, že ekonomická situácia bude o rok horšia. V Česku pritom takúto obavu zdieľa len necelá tretina (32 %). Žijeme tak vedľa seba v dvoch úplne odlišných mentálnych realitách – jednej, ktorá vidí svetlo na konci tunela, a druhej, ktorá sa obáva, že bude horšie.

Osobný život v tieni skepsy 

Negatívne vnímanie spoločnosti sa logicky premieta aj do osobnej roviny. Keď príde reč na vlastný životný štandard, českí kolegovia sú opäť výrazne optimistickejší. Takmer polovica z nich (48 %) očakáva, že sa ich životná úroveň v najbližších dvoch rokoch zlepší. Na Slovensku je to len každý štvrtý marketér.

Paradox umelej inteligencie a detí 

V záplave slovenského pesimizmu sa však objavujú dve zaujímavé výnimky. Prvou je umelá inteligencia. Napriek všeobecne negatívnej nálade sme v otázkach AI takmer identickí s našimi českými kolegami. Vnímame ju ako rovnakú príležitosť pre náš odbor a podobne intenzívne ju aj využívame. Druhá výnimka prichádza pri otázke na budúcnosť našich detí. Tu sa slovenský pesimizmus do značnej miery láme a napriek tomu, že neveríme štátu, ekonomike ani vlastnej peňaženke, sme s Čechmi takmer rovnako optimistickí v tom, že budúca generácia sa bude mať lepšie (39 % na Slovensku vs. 41 % v Česku).

Čo si z toho odniesť?

Hlboký pesimizmus v slovenskej marketingovej bubline je dôležitým faktorom, ktorý môže ovplyvňovať našu prácu, kreativitu aj ochotu riskovať. Paradoxná viera v lepšiu budúcnosť našich detí však naznačuje, že niekde pod povrchom sa stále skrýva nádej. Otázkou je, či ju dokážeme pretaviť aj do pozitívnejšieho vnímania našej vlastnej prítomnosti. 

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Sylvia Benčičová, Head of Performance RBI, Zenith Media

Trochu rage bait, priznávam. Nechajte ma však vysvetliť pointu a potom si na otázku odpovedzte sami.

Kedysi dávno fungovali sociálne siete na základe algoritmu „social graph“. Videli sme obsah, ktorý vytvoril náš najlepší kamarát alebo naša učiteľka angličtiny zo strednej školy (real story). Na sociálnych sieťach sme žili v našej sociálnej bubline. Širšej ako tej fyzickej, ale predsa len našej. A sociálnej.

Od príchodu TikToku sa situácia markantne zmenila. Múdre hlavy z Číny totiž zistili, že pozornosť, teda tá mena, ktorou platíme za obsah, vzniká inde. Vzniká zo záujmu.

A nechápte ma zle, ale moja učiteľka angličtiny zo strednej školy a jej výlety s rodinou ma až tak nezaujímajú. Zaujíma ma to, čo ma vie pobaviť, niekam posunúť alebo súvisí so situáciami, ktoré riešim vo svojej momentálnej fáze života.

TikTok tento princíp dotiahol oveľa ďalej a postavil distribúciu obsahu primárne na algoritme „interest graph“. Nie je teda až také dôležité, koho poznám a koho sledujem. Dôležité je to, čo ma zaujíma a čo ma udrží na platforme. Stredobodom pozornosti sa stal človek pozerajúci sa na obrazovku, nie ani tak ten, kto je na obrazovke. Paradox.

Obsah ktoréhokoľvek tvorcu sa tak môže dostať k miliónom ľudí, aj keď ho pred piatimi minútami nikto z nich nepoznal. Stačí byť dostatočne zaujímavý.

Social media sa stávajú Interest Media.

Táto myšlienka mi napadla približne pred rokom a odvtedy toto evanjelium hlásam na všetkých prednáškach o social media, ktorých som súčasťou. Myslela som, že som vymyslela nový pojem a už som sa pýtala AI, ako sa žiada o trademark. Bohužiaľ sa ukázalo, že rovnaké pomenovanie používa aj Gary Vaynerchuk, ktorý má prekvapujúco vyšší dosah ako ja, a táto myšlienka sa medzičasom pomerne rozšírila.

Princíp je pritom jednoduchý a veľmi dobre aplikovateľný do marketérskej praxe. Vytvárajte obsah, ktorý ľudí zaujíma, a môžete dosiahnuť zásah aj engagement bez toho, aby bola veľká follower base podmienkou úspechu. A áno, to môže následne viesť aj k toľko ospevovanej komunite.

Ten zaujímavý obsah však musíte vytvárať konzistentne, aby to vydržalo.

A myslím, že sa nám pomaly tvorí aj odpoveď na otázku, či má ešte stále zmysel zbierať followerov.

Natíska sa mi totiž ešte jedna otázka: Čo tým chceme dosiahnuť?

Priemerný organický reach rate na Instagrame bol podľa Socialinsider v roku 2025 len 3,5 %. Inými slovami, počet followerov už ani zďaleka nepredstavuje počet ľudí, ku ktorým sa váš obsah reálne dostane.

Je samozrejme pravda, že váš obsah sa dnes môže dostať aj k ľuďom, ktorí vás vôbec nesledujú. A konečný zásah príspevkov teda nezávisí len od počtu followerov.

Takže sa pýtam znova: Má ešte zmysel zbierať followerov, a to najmä prostredníctvom súťaží a kupovať iPhone/pobyt len preto, aby sme zvýšili číslo pri položke followers?

A pozor, nehovorím, že súťaže nemajú zmysel. Ak je ich cieľom engagement, awareness, aktivácia existujúcej komunity, pokojne môžu dávať zmysel. Spochybňujem „nárast followerov“ ako ich hlavný cieľ.

Rovnako sa môže stať, že určitá časť ľudí vám dá počas súťaže follow a následne na to zabudne. Ich záujem totiž trval len počas šance na výhru a stanú sa z nich veľmi málo interagujúci, neaktívni, sledovatelia. Toto si viete zistiť pri porovnaní engagement rate by followers pred súťažou a po nej. Zjednodušene, ak sa ER nezmení, alebo dokonca stúpne, gratulujem, oslovili ste tých správnych ľudí, ktorých váš obsah zaujíma. Ak ER klesne, tak to môže byť signál, že ste oslovili zväčša tých súťaživých.

Takisto sa môže stať, že po skončení trvania súťaže vám dajú unfollow, a krivka počtu sledovateľov začne kontinuálne klesať.

Dôvod je jednoduchý. Ich záujem vyprchal a v ďalšom obsahu nenašli nič, čo by ich zaujímalo.

Na jednom z profilov, ktoré som si pre tento článok pozrela, vyzeral vývoj napríklad takto.

Zdroj: Socialtool, vybraný IG komerčný profil

A sme naspäť pri Interest Media.

V ére Interest Media podľa môjho úsudku existujú lepšie spôsoby, ako dostať vašu message k relevantným ľuďom.

V prvom rade vytvárajte obsah, ktorý ich skutočne zaujíma. Nie obsah, pri ktorom ich musíte zaujať výhrou, ktorá často ani nepatrí do vášho sortimentu.

A ak chcete dostať tú správnu message k správnym ľuďom vo väčšom scale, áno, existuje aj platená reklama.

A s tou vám už radi pomôžeme v našej agentúre.

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Veronika Máliková, WPP Media

Reklamy v ChatGPT prichádzajú na Slovensko

OpenAI rozšírila svoj reklamný systém do 31 európskych krajín vrátane Slovenska. Reklamy sa zobrazujú ako samostatný sponzorovaný blok pod odpoveďami ChatGPT a ich cielenie je založené na kontexte aktuálnej konverzácie, nie na histórii používateľa. Pre značky ide o úplne nový reklamný kanál, ktorý môže priniesť prístup k používateľom v momente aktívneho zvažovania a rozhodovania.

YouTube sprístupní personalizované reklamy pre alkoholové značky

Google od 30. októbra rozšíri možnosti cielenia na YouTube aj pre inzerentov z kategórie alkoholických nápojov a ich alternatív. V krajinách, kde to lokálna legislatíva umožňuje, budú môcť alkoholové značky využívať personalizované publika namiesto doterajších nepersonalizovaných kampaní. Google zároveň zachová existujúce obmedzenia týkajúce sa veku používateľov, citlivých záujmov a regulovaných produktov. Novinka prináša značkám väčšiu flexibilitu pri oslovovaní relevantných cieľových skupín na YouTube.

Google testuje klasické Search kampane v AI Mode

Google začal testovať zobrazovanie textových reklám z tradičných Search kampaní s exact match a phrase match kľúčovými slovami aj v prostredí AI Mode. Inzerenti tak môžu získať viditeľnosť v AI odpovediach bez nutnosti využívať kampane AI Max alebo Performance Max. Zatiaľ ide o obmedzený test a reklamy sa zobrazujú len pri dopytoch, kde Google vyhodnotí zámer používateľa ako jasný a priamy. Novinka naznačuje, že AI Mode by sa mohol stať ďalším umiestnením aj pre existujúce Search kampane pri zachovaní väčšej kontroly nad kľúčovými slovami.

YouTube prepojí mobil s TV ešte tesnejšie

YouTube predstavil nové ovládanie pre Connected TV, ktoré umožní používateľom spravovať sledovanie na televízore priamo cez mobilný telefón. Bez prerušovania prehrávania môžu písať komentáre, dávať „like“, odoberať kanály alebo vyhľadávať ďalší obsah. Novinka zároveň zjednodušuje prepínanie videí medzi zariadeniami a odstraňuje potrebu manuálneho prepájania telefónu a televízora. Aktualizácia reaguje na rastúcu popularitu CTV, kde sa denne sleduje viac ako miliarda hodín obsahu na YouTube.

LinkedIn odhaľuje, ako Gen Z pristupuje k budovaniu kontaktov

Nový prieskum LinkedIn medzi viac ako 18-tisíc profesionálmi ukazuje, že mladí ľudia z generácie Z často váhajú s networkingom zo strachu, že budú pôsobiť neautenticky alebo budú ostatných obťažovať. Až 53 % z nich nevie, ako s profesionálnym networkingom začať, hoci prepojenia môžu výrazne zlepšiť ich kariérne príležitosti. Z pohľadu marketingu sa zároveň ukazuje, že mladší rozhodovatelia dôverujú viac odborníkom a odporúčaniam od ľudí než tradičnej brandovej komunikácii. Najlepšie u nich funguje krátke video a obsah od expertov, čo potvrdzuje rastúci význam autentických hlasov v B2B komunikácii.

Zdroje

https://searchengineland.com/google-opens-youtube-personalized-ads-to-alcohol-advertisers-487133

https://searchengineland.com/google-tests-traditional-search-campaigns-in-ai-mode-487199

https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-mobile-phone-controls-for-ctv/829505

https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-insights-into-younger-professionals/829515

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Michal Cehula, PPC Specialist, Publicis Groupe

OpenAI 24. augusta spustila ChatGPT Ads v 31 európskych krajinách vrátane Slovenska pre vybrané agentúry, medzi ktorými bol aj Publicis Groupe. Od 31. augusta je nákup otvorený pre všetkých: samoobslužný Ads Manager funguje v celej Európe bez minimálneho rozpočtu. 

Pôvodne spustilo OpenAI ChatGPT Ads v 31 európskych krajinách vrátane Slovenska len pre vybraných partnerov a medzi agentúrami, ktoré mali prístup ako prvé, bolo Publicis Groupe Slovakia. Dnes sa situácia posúva o krok ďalej, keďže OpenAI otvorila self-service Ads Manager pre celú Európu (spolu s Indiou, Blízkym východom a severnou Afrikou), a to bez minimálneho rozpočtu. Nákup reklamy v ChatGPT tak už nie je viazaný na partnerský prístup a môže si ho spustiť ktokoľvek. Pre nás (a aj vás) je dôležité, že kým sa formát stane bežnou súčasťou mediálneho mixu, my sme s ním už reálne pracovali ako jeden z prvých partnerov v Európe. Vieme, ako formát funguje, na čo si dať pozor pri nastavení a ako ho zmysluplne zapojiť do kampane a to nie len teoreticky, ale z prvej ruky.

Ako reklama v ChatGPT funguje?  

Formát je v porovnaní s bežnými reklamnými štandardmi mimoriadne jednoduchý. Pod odpoveďou ChatGPT sa objaví blok zreteľne označený ako sponzorovaný obsah: názov inzerenta, titulok, krátky popis a štvorcový obrázok. Vidia ho iba dospelí používatelia bezplatných plánov Free a Go. Predplatitelia Pro a Enterprise reklamy nedostanú vôbec. OpenAI zároveň vytýčila jasné hranice: reklama nikdy neovplyvňuje samotnú odpoveď, inzerent nevidí obsah konverzácie a pri citlivých témach, ako sú zdravie, politika či zraniteľné situácie, sa nezobrazuje nič. Európske spustenie navyše beží v súlade s GDPR bez personalizácie: systém sa riadi kontextom konverzácie, nie profilom používateľa. Za pol roka fungovania v USA si platformu vyskúšali desaťtisíce inzerentov. 

Zdroj: https://openai.com/

Práve kontext je to, čo tento kanál odlišuje od všetkého, čo dnes nakupujeme. Do vyhľadávača napíšete dve – tri slová, ale v ChatGPT vysvetľujete celú situáciu. To, že zariaďujete prvý byt a neviete, kde začať, že hľadáte lyžiarsky kurz pre päťročné dieťa, alebo vaša firma potrebuje CRM, no obchodníkov máte troch. Systém pri výbere reklamy vyhodnocuje otázku používateľa aj odpoveď ChatGPT a na strane inzerenta titulok, text, kontextové nápovedy, obrázok a vstupnú stránku. Inzerent tak po prvý raz necieli na slová, ale na situácie. 

Koľko ľudí využíva ChatGPT? Čísla, pre ktoré sa oplatí spozornieť 

ChatGPT sa blíži k miliarde týždenne aktívnych používateľov podľa dát OpenAI. Spotrebitelia používajú AI nástroje pri hľadaní odporúčaní a nákupných rozhodnutiach. Z konverzácií neprichádzajú iba zvedavci ale prichádzajú ľudia s premyslenou potrebou, ktorí už majú za sebou porovnávanie a sú v rozhodovacej alebo rozhodnutej fáze. 

Čo znamená reklama v ChatGPT pre slovenské značky? 

Malý trh máva pri nových kanáloch jednu tichú výhodu – aukcia je zo začiatku poloprázdna. Kým si ChatGPT Ads osvoja stovky slovenských inzerentov, konkurencia o zobrazenia bude nízka a cena za pozornosť pravdepodobne najpriaznivejšia, aká kedy bude.  

Toto okno sa však začalo zatvárať rýchlejšie, než sa čakalo: od 31. augusta je v celej Európe otvorený samoobslužný Ads Manager a kampaň si tak po schválení vie spustiť ktorákoľvek firma z povolených kategórií. 

Komu sa oplatí rozmýšľať medzi prvými? E-shopom, ktoré vedia zapojiť produktové feedy a merať výsledky cez OpenAI Pixel a Conversions API — platforma už podporuje aj optimalizáciu priamo na konverzie. Model je CPC alebo CPM. Firmám v službách a B2B, kde sa rozhodnutia rodia presne v tých dlhých „poradenských“ konverzáciách, na aké je ChatGPT stavaný. A napokon značkám, ktoré chcú byť prítomné v prostredí s mimoriadne sústredenou pozornosťou. 

Čoraz viac používateľov sa spolieha na ChatGPT ako na osobného nákupného poradcu – nehľadajú len všeobecné fakty, ale pýtajú sa priamo na konkrétne produkty či odporúčania služieb. Pre inzerentov to predstavuje kľúčový moment: zasahujú zákazníka presne vo fáze porovnávania a nákupného rozhodovania, nie pri bezmyšlienkovitom prehliadaní obsahu. 

Zákazník už nezadáva dopyt. Píše brief 

Klasické vyhľadávanie pracuje s heslami: dve – tri slová, zoznam výsledkov a súboj značiek o vyššiu pozíciu. Konverzácia s AI vyzerá inak, pripomína zadanie, aké klient posiela agentúre. Človek opíše, čo potrebuje, koľko chce minúť, čo už skúšal a čo v žiadnom prípade nechce: mestský bicykel na dochádzanie, ktorý prežije celoročné parkovanie vonku; víkend s deťmi maximálne tri hodiny cesty autom; účtovný softvér, ktorý zvládne aj sklad. Namiesto izolovaného kľúčového slova tak vzniká úplný obraz potreby vrátane rozpočtu, priorít a obmedzení – signál, aký bežný vyhľadávací dopyt nikdy neponesie. Práve túto schopnosť porozumieť celej situácii označuje OpenAI za jeden z hlavných dôvodov, prečo úloha AI v nákupnom rozhodovaní rastie tak rýchlo. 

Zdroj: https://openai.com

Okno, ktoré sa práve otvorilo

Nikto dnes nevie s istotou povedať, aké výsledky ChatGPT Ads na Slovensku prinesú. Isté je že o rok budú mať tieto kampane benchmarky, prípadové štúdie a podstatne plnšie aukcie a po otvorení samoobslužného Ads Managera sa plniť začnú rýchlo. Značky, ktoré vstúpia teraz, budú tie, od ktorých sa budúce čísla budú odvodzovať. Prvý raz sme pri otvorení veľkého reklamného kanála od úplného začiatku aj na Slovensku a bola by škoda to nevyužiť. 

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: Zuzana Langhová, Linear Activation Specialist, WPP Media

Televízna jeseň 2026 bude patriť silným značkám, návratom známych formátov aj čerstvým seriálovým novinkám. Markíza, JOJ aj STVR pripravili programy, ktorými sa budú uchádzať o priazeň divákov hneď od prvých septembrových dní. V pondelok 7. septembra, sa seriálové novinky postavili priamo proti sebe. Hriech na Markíze, Miša v Košiciach na JOJ a Vraždy v dolinách na Jednotke. Je zaujímavé, že súboj skončil veľmi vyrovnane s podobnou sledovanosťou v cieľovej skupine 15-57 aj napriek tomu, ze boli vysielané v tom istom čase. Hriech rating 4,5 %, podiel 18,7 %. Vraždy v dolinách rating 4,3%, podiel 17,3 % a Miša v Košiciach rating 4,1%, podiel 16,7 %.

Markíza: výročie, veľké návraty a silný pondelkový štart

Televízny líder vstúpil do jesennej sezóny oslavou – v pondelok 31. augusta si pripomenul presne 30 rokov od svojho prvého vysielania špeciálnym programom Uragánom po 25 rokoch so sledovanosťou 5,43 % a podielom 21 % čím sa umiestnil v TOP 10 tabuľke sledovanosti za August. Ostrý jesenný štart nasledoval hneď potom.

Už v utorok 1. septembra o 20:30 sa na obrazovky vrátil divácky silný dobový seriál Dunaj, k vašim službám, ktorý vstúpil do svojej 15. série. Dej sa posúva ku koncu druhej svetovej vojny a k oslobodzovaniu Bratislavy, pričom obsadenie oživia Lukáš Latinák či Vica Kerekes. Veľkým lákadlom je aj návrat Tomáša Maštalíra v úlohe Leopolda Kučeru. Seriál si ponechá tradičné vysielanie v utorky a štvrtky. Jarná séria pritom dosiahla priemer 8,1 % rating a 27,9 % podiel v cieľovej skupine 15–57. 1. septembra si seriál po prázdninách nenechalo ujsť 9,3 % divákov a Markíza dosiahla podiel na trhu 33,8 %.

O deň neskôr, v stredu 2. septembra o 20:30, Markíza priesla návrat jednej z najznámejších hudobných šou. I keď bola prvá časť sledovaná iba “vlažne” s raitingom 5,6 % a podielom 25,6%, záujem bude určite stúpať s poklesom teplôt a počtom odvysielaných epizód. SuperStar sa po päťročnej pauze vracia s Leošom Marešom v úlohe moderátora a porotou v zložení Pavol Habera, Ewa Farna, Jakub Prachař a Calin. Nový ročník sľubuje upravený systém súťaže vrátane Golden Room, Golden Ticketu či SuperVýberu Top 50 a víťaz si odnesie 80-tisíc eur. 

Od pondelka 7. septembra o 17:55 sa do podvečerného vysielania vrátil denný seriál Sľub. Štvrtá séria sa presunie do jari 1986 a otvorí aj tému havárie v Černobyle. Do deja pribudnú nové postavy v podaní Simony Kollárovej a Mareka Fašianga. Jarnej tretej sérii sa darilo: priemer celej série dosiahol 8,1 % rating a 36,4 % trhový podiel, pričom v niektorých dňoch seriál sledoval takmer každý druhý aktívny televízny divák v danom čase. Prvá jesenná epizóda nezaostala za jarnými hodnotami so sledovanosťou  7,2 % a podielom 40,9%.

Hlavnou seriálovou novinkou Markízy je Hriech, ktorá odštartovala prvou epizódou v pondelok 7. septembra o 20:30 so sledovanosťou 4,5 % a podielom 18,7 %. Osemdielna psychologická kriminálna dráma, adaptácia amerického seriálu The Sinner, stavia na mrazivej záhade: zdanlivo obyčajná žena v podaní Kristíny Svarinskej pred svedkami zabije neznámeho muža. Vyšetrovateľa si zahrá Ady Hajdu.

Hneď po nej, o 22:00, televízia spustila aj osemnástu sériu reality šou Farma. Prvá epizóda dosiahla rating 3,1 % a podiel 21 %. Farma tentoraz opustí tradičný statok a 14 súťažiacich presunie do Malých Karpát, kde budú obnovovať zanedbaný vinohrad a vyrábať vlastné víno v boji o 100-tisíc eur. Predchádzajúca séria mala v lineárnom vysielaní slabšie výsledky, no na Voyo dosiahla rekordný výkon – za prvých 30 dní ju spustilo 49,3 % všetkých predplatiteľov platformy, čo naznačuje rastúci význam online sledovania a predpremiér.

Vo štvrtok 10. septembra o 22:00 pribudne aj nová séria podnikateľskej šou Jama levova. Investorom sa predstaví 45 nových projektov a súboje sa tentoraz presunú aj mimo televízne štúdio. Sobotný prime-time od 12. septembra doplní improvizačná šou Možné je všetko! s Danom Danglom, ktorá prinesie tri nové epizódy a následne výbery toho najlepšieho z minulých sérií.

Zdroj: TV Markíza

JOJ: humor z východu, akčné kriminálky aj návrat známych formátov

Televízia JOJ stavia jeseň na overených zábavných formátoch, no pridáva aj výrazné seriálové novinky z vlastnej tvorby.

JOJ otvorila sezónu seriálom Večne mladí, štartom v nedeľu 30. augusta. Projekt bol nakrútený už v roku 2024 a dlhší čas bol dostupný na platforme JOJ Play, pričom jeho televízna premiéra sa viackrát posúvala. Tento rok si napokon našiel miesto v jesennej štruktúre a JOJ ho bude uvádzať v dvoch častiach za sebou. Prvé dve epizódy dosiahli rating 4,6% a podiel 17 %. Druhé 3,7% a podiel 13 %.

Vo štvrtok 3. septembra o 20:40 nadviazala tretia séria vedomostno-zábavnej relácie Dobre vedieť, ktorú JOJ odkúpila od Markízy. Jarná séria v roku 2026 dosiahla v priemere 3,8 % rating a 12,7 % podiel. Prvá epizóda dosiahla rating 2,8% a podiel 10,6 %.

Piatkové večery bude od 4. septembra o 20:40 patriť formátu Milujem Slovensko. JOJ získala práva na reláciu v lete 2025 po tom, čo sa STVR rozhodla formát po 15 sériách ďalej nevyrábať. Prvú epizódu uviedla ako silvestrovský špeciál 31. decembra 2025 a pravidelné vysielanie pokračovalo na jar 2026. Dvanásť epizód dosiahlo priemerný rating 4,7 % a podiel 16,7 % v komerčnej cieľovej skupine 15–57. Prvá epizóda 4. septembra dosiahla rating 3,4 % a podiel 14 %.

Najväčším jesenným seriálovým tromfom JOJ bude romantická komédia Miša v Košiciach, ktorá odštartovala v pondelok 7. septembra o 20:30. Šestnásťdielny seriál sleduje príbeh namyslenej bratislavskej redaktorky Miši v podaní Pavlíny Púpalovej, ktorú za trest preložia do regionálnej redakcie v Košiciach. Prvá epizóda dosiahla rating 4,1% a podiel 16,7 %.

V priebehu jesene sa do lineárneho vysielania dostane aj osemdielna akčná kriminálka Jednotka Jastrab, inšpirovaná skutočnými prípadmi elitného policajného tímu pátrajúceho po utečencoch. V hlavných úlohách sa predstavia Milan Ondrík, Sarah Havačová, Helena Krajčiová či Daniel Fischer. Na JOJ play mal seriál premiéru už 15. mája 2026, kde nové diely pribúdali každý piatok.

Sobotný večer od 26. septembra o 20:40 doplní návrat šou Vezmeš si ma? s Jasminou Alagič. Formát sa do jesennej štruktúry vracia po viac ako roku; prvá séria bola odvysielaná na jar 2025.

Zdroj: TV JOJ

STVR: 70. výročie začiatku televízneho vysielania na Slovensku, nová dokumentárna aj dramatická tvorba. Horská kriminálka a osvedčený víkend.

STVR vytiahla svoje hlavné jesenné tromfy s týždenným náskokom už v pondelok 31. augusta. Do podvečerného vysielania o 18:15 vrátila rodinnú súťaž 5 proti 5, ktorá sa na obrazovky vracia po štvorročnej prestávke. S novým moderátorom Andy Krausom sa tak formát postaví do priameho súboja so seriálom Sľub na Markíze.

Večer o 20:30 nadviaže najväčšia seriálová novinka Jednotky, Vraždy v dolinách. Trinásťdielna pôvodná kriminálka zasadená do turistického horského prostredia prepája súčasné zločiny s tajomstvami z 80. rokov. Vyšetrovateľov stvárnia Ján Dobrík, Martin Nahálka a Kristína Spáčová.

Piatkové večery od 4. septembra o 20:30 vyplní zábavno-cestovateľský kvíz Na správnej ceste s Jánom Dobríkom a Martinom Navrátilom. Sobotný prime-time zostane verný osvedčenej kombinácii vedomostnej šou Záhady tela a talkšou Neskoro večer s Petrom Marcinom. STVR zároveň potvrdila aj návrat pekárskej šou Pečie celé Slovensko, presný dátum štartu však zatiaľ spresní. je spoločná zodpovednosť celého reťazca od vývoja až po publikáciu:

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media

Autor: WPP Media

V seriáli Paralelné svety, ktorý prinášajú Stratégie v spolupráci s WPP Media, sme si už zvykli nastavovať zrkadlo a porovnávať svet marketérov s tým, v ktorom žije zvyšok Slovenska. Čo sa však stane, ak to zrkadlo namierime na nášho najbližšieho suseda? V biznise aj v kultúre si s Českom rozumieme, sme pre seba najbližšími trhmi a často predpokladáme, že fungujeme rovnako. Letné špeciálne vydanie Paralelných svetov túto idylku trochu narúša. Keď sme porovnali mediálne návyky slovenskej a českej marketingovej bubliny, zistili sme, že naše svety sú si o niečo vzdialenejšie, ako si pripúšťame. 

Prvý veľký rozdiel sa našiel pri pohľade na televíznu obrazovku a jej online verzie. Zdá sa, že naši českí kolegovia majú stále bližšie ku klasickým formátom, aj keď ich konzumujú online. Priepastný rozdiel je najmä v sledovaní bezplatných online archívov televízií. Kým 53 % českých marketérov si takto bežne pozrie zmeškaný program, u nás je to len 22 %. Naopak, slovenskí marketéri sa javia ako náruživejší diváci iných foriem digitálneho videa. Hoci týždenná sledovanosť platených VOD služieb (typu Netflix či Prime Video) je v oboch krajinách vysoká a veľmi podobná (85 % na Slovensku oproti 80 % v Česku), naše denné návyky sa líšia. Kým na Slovensku si denne zapne platenú VOD službu 38 % marketérov a YouTube sleduje až 54 %, v Česku sú tieto čísla výrazne nižšie (29 % pre VOD a 42 % pre YouTube), čo svedčí o našich zakorenenejších návykoch každodenne sledovať on-demand video. 

Váš český kolega počúva viac podcastov

Ešte výraznejšia deliaca čiara sa ukazuje pri audio obsahu. Ak je pre slovenského marketéra podcast zaujímavým médiom, pre toho českého je, zdá sa, absolútnou samozrejmosťou. Dáta ukazujú, že týždenne si nejaký podcast vypočuje až 79 % českých marketérov, zatiaľ čo u nás je to len 63 %. Tento výrazný rozdiel je pritom špecifický pre našu profesijnú bublinu – vo všeobecnej populácii je totiž počúvanosť podcastov v oboch krajinách takmer identická, iba ľahko nad 30%. Zdá sa teda, že českí kolegovia z brandže si jednoducho našli k podcastom intenzívnejší vzťah ako my.

Influenceri a LinkedIn: Náskok slovenských marketérov 

Aj keď sme na sociálnych sieťach všetci ako doma, dáta odhalili viacero prekvapivých rozdielov. Pri sledovaní influencerov sú aktívnejší slovenskí marketéri, sleduje ich priemerne 78 % z nás, v porovnaní so 68 % u českých kolegov. Podobný trend vidíme aj pri dennom používaní profesijnej siete LinkedIn, kde slovenskí marketéri takisto vedú (78 % oproti 71 %). Zároveň sme sa ukázali ako väčší pragmatici, ktorí pri používaní rôznych online platforiem pre vlastné pohodlie neváhajú použiť prihlasovanie cez svoj Google či Facebook účet častejšie ako naši susedia. 

Čo si z toho odniesť? Ani najbližší trh nie je rovnaký. Naše zvyky a preferencie formuje lokálny kontext a spoliehať sa na to, že český a slovenský marketér sú rovnakí, je rovnako zradné, ako porovnávať sa s bežnou populáciou. Aj v našej stredoeurópskej bubline totiž existujú paralelné svety.

Advertising AI Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital e-shop Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith Zenith Media