AMA rozhovor: Ad Venture očami porotcu Michala Bílika z WPP Media: Čo dnes dokážu študenti marketingu z celej Európy

Medzinárodná študentská súťaž Ad Venture organizovaná EDCOM každoročne prepája študentov marketingu a komunikácie z celej Európy s reálnymi zadaniami a praxou. Asociáciu mediálnych agentúr v porote súťaže tento rok zastupoval Michal Bílik z agentúry WPP Media. V rozhovore hovorí o svojej skúsenosti z porotcovania, úrovni študentských prác aj o tom, prečo majú medzinárodné súťaže a programy ako EDCOM význam pre rozvoj budúcich profesionálov v marketingovej komunikácii.

Autor: Richard Kopuník, AMA

Ako si sa dostal k porotcovaniu v tejto súťaži?

Do poroty som sa zapojil z vlastnej iniciatívy ako nominant Asociácie mediálnych agentúr. Svoju účasť som preto nevnímal len ako zastupovanie WPP Media, ale aj ako príležitosť reprezentovať slovenský agentúrny trh ako celok. Zároveň by som sa chcel poďakovať AMA za dôveru a za vytvorenie priestoru, vďaka ktorému som mohol byť súčasťou tejto hodnotnej skúsenosti.

Aké to bolo hodnotiť práce študentov z rôznych krajín?

Hodnotiť práce študentov z rôznych krajín bolo pre mňa veľmi zaujímavé a inšpiratívne. Bežne sa porotcovaniu súťaží nevenujem, no v tomto prípade ma úprimne zaujímalo, na akej úrovni sú študenti z kvalitných európskych škôl so zameraním na marketing a komunikáciu. Práve to bolo mojou hlavnou motiváciou. Opakovane sa stretávam s tým, že mladí ľudia na začiatku kariéry prinášajú do komunikácie svieži pohľad, prirodzenú kreativitu, odvahu skúšať nové veci a schopnosť uvažovať bez zbytočných predsudkov.

Čo ťa najviac zaujalo alebo prekvapilo na kampaniach, ktoré si hodnotil?

Najviac ma prekvapila vysoká úroveň spracovania kampaní, najmä pri tých najlepších riešeniach. V niektorých momentoch pôsobili tak profesionálne, že som mal pocit, akoby za nimi stáli veľmi skúsení stratégovia z praxe. Vnímam to však predovšetkým ako dôkaz toho, že do súťaže boli zapojení mimoriadne talentovaní a motivovaní študenti, ktorí marketing nevnímajú len ako školský predmet, ale ako oblasť, ktorá ich skutočne zaujíma a baví.

Oceňujem najmä to, že pri viacerých prácach bolo vidieť nielen kreativitu, ale aj schopnosť strategicky uvažovať, pracovať s umelou inteligenciou a prepojiť nápad s reálnym komunikačným cieľom. To je kombinácia, ktorá sa v praxi hľadá veľmi ťažko aj medzi mladými profesionálmi. Práve preto považujem úroveň niektorých odovzdaných riešení za mimoriadne povzbudivú z pohľadu budúcnosti nášho odvetvia.

Vidíš v takýchto súťažiach potenciál pre rozvoj budúcich profesionálov?

Áno, jednoznačne. Aj študenti na špecializovaných univerzitách často počas štúdia ešte hľadajú, akým smerom sa chcú po jeho ukončení uberať. Práve prípadové štúdie, súťaže či prednášky z praxe im pomáhajú lepšie pochopiť, čo práca v marketingu a komunikácii reálne obnáša.

Takéto skúsenosti im umožňujú nahliadnuť do prostredia, do ktorého smerujú, a zároveň si overiť, či je to pre nich správna profesijná cesta. Majú preto hodnotu nielen z pohľadu rozvoja zručností, ale aj z pohľadu sebapoznania a kariérneho rozhodovania.

Prečo by sa podľa teba mali slovenské univerzity viac zaujímať o programy ako EDCOM?

Som presvedčený, že aj slovenskí študenti, ktorí sa rozhodnú neodísť študovať do zahraničia, majú kvalitu a potenciál uspieť v porovnaní s talentmi z európskych univerzít. Aby však tento potenciál vedeli naplno rozvíjať, potrebujú mať príležitosť konfrontovať svoje schopnosti aj na medzinárodných platformách.

Vnímam to veľmi podobne ako v športe. Keď som hrával basketbal, zápasy proti zahraničným tímom pre mňa vždy predstavovali silnú motiváciu a zároveň cennú spätnú väzbu o tom, kde sa nachádzame. Rovnako to funguje aj vo vzdelávaní. Ak chcú slovenské univerzity dlhodobo udržať kvalitu a krok s európskym štandardom, nemali by zostať uzavreté len vo vlastnom prostredí. Programy ako EDCOM ponúkajú študentom aj školám veľmi dôležitý medzinárodný rozmer, ktorý ich dokáže posúvať ďalej.

Čo podľa teba študentom prinášajú medzinárodné súťaže ako Ad Venture?

Medzinárodné súťaže ako Ad Venture prinášajú študentom predovšetkým skúsenosť, ktorá sa veľmi približuje reálnej komunikačnej praxi. Nejde len o samotné spracovanie zadania, ale aj o spôsob uvažovania, tímovú spoluprácu, schopnosť obhájiť vlastné riešenie a zvládnuť spätnú väzbu. To sú presne situácie, s ktorými sa neskôr stretnú aj v profesionálnom živote. Rovnako dôležité je, že majú možnosť spoznať nových ľudí, porovnať sa s najšikovnejšími talentmi z celej Európy a získať odborné hodnotenie svojej práce, prístupu aj spôsobu uvažovania.

Ďakujeme Michalovi, že si našiel čas na rozhovor. Sme zároveň veľmi radi, že v budúcom ročníku súťaže Ad Venture sa budú môcť po prvýkrát zapojiť aj slovenskí študenti z Univerzity Konštantína Filozofa v Nitre, ktorá sa nedávno stala prvou slovenskou vysokou školou zaradenou do siete EDCOM. Teší nás, že Asociácia mediálnych agentúr mohla byť pri tomto procese a pomôcť s jeho facilitáciou. Veríme, že aj vďaka tomuto prepojeniu získajú slovenskí študenti viac príležitostí zapojiť sa do medzinárodných projektov, súťaží a vzdelávacích programov v oblasti marketingovej komunikácie.

AMA rozhovor: Ad Venture očami porotcu Michala Bílika z WPP Media: Čo dnes dokážu študenti marketingu z celej Európy

Kontaktujte nás