V ďalšom dieli Paralelných svetov sa pozrieme na dve oblasti nákupného správania, ktoré odhaľujú rozdiel medzi životom marketérov a realitou väčšiny Slovenska. Kým donáškové služby sú pre marketingovú komunitu bežnou súčasťou života, nákupy priamo cez sociálne siete zostávajú skôr marketingovým buzzwordom než reálnym nákupným kanálom. Dáta ukazujú, že pri plánovaní kampaní je dôležité vnímať skutočné správanie spotrebiteľov, nie len vlastnú bublinu.
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine priniesli na Slovensku výrazný nárast sledovanosti naprieč televíziou aj online platformami. Dáta ukazujú, že pri veľkých športových udalostiach zostáva televízia naďalej dominantným médiom s masovým zásahom, zatiaľ čo streaming čoraz viac dopĺňa televízne vysielanie a mení spôsob, akým diváci konzumujú športový obsah
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine ukazujú, že olympiáda už dávno nie je len o športe. Stáva sa globálnou marketingovou platformou, kde sa stretáva móda, kultúra a brand building. Značky tu nekomunikujú len výkon, ale budujú svoju identitu, relevanciu a dlhodobú hodnotu v očiach globálneho publika.
Spoločnosť COMvergence zverejnila aktuálny rebríček mediálnych agentúrnych skupín za rok 2024 na slovenskom trhu. Rebríček porovnáva skupiny podľa objemu mediálnych investícií a trhového podielu a patrí medzi najrelevantnejšie zdroje dát o mediálnom trhu. Prinášame prehľad výsledkov a pohľad na vývoj mediálneho trhu na Slovensku.
Digitálne platformy prinášajú ďalšie zmeny, ktoré môžu ovplyvniť plánovanie kampaní aj marketingové stratégie. Google testuje A/B testovanie kreatív v Performance Max kampaniach a rozširuje možnosti práce s videom, Meta prichádza s predplatným bez reklám a používatelia čoraz častejšie začínajú vyhľadávanie v AI nástrojoch namiesto klasických vyhľadávačov. Prinášame prehľad najdôležitejších noviniek z digitálneho marketingu za posledné obdobie.
Medzinárodná študentská súťaž Ad Venture organizovaná EDCOM každoročne prepája študentov marketingu a komunikácie z celej Európy s reálnymi zadaniami a praxou. Asociáciu mediálnych agentúr v porote súťaže tento rok zastupoval Michal Bílik z agentúry WPP Media. V rozhovore hovorí o svojej skúsenosti z porotcovania, úrovni študentských prác aj o tom, prečo majú medzinárodné súťaže a programy ako EDCOM význam pre rozvoj budúcich profesionálov v marketingovej komunikácii.
OMD Slovakia vstupuje do novej etapy pod vedením novej Managing Directorky. Andrea Bačíková vníma svoj kariérny posun ako kombináciu rešpektu, zodpovednosti a energie posúvať veci dopredu. V rozhovore hovorí o strategických prioritách v náročnom ekonomickom období, o prirodzenej evolúcii mediálnych agentúr smerom k strategickému partnerstvu a o tom, prečo sú dáta, inovácie a rozvoj ľudí kľúčom k dlhodobej hodnote pre klientov aj trh.
Súťaž EFFIE je dlhodobo považovaná za benchmark efektivity v marketingovej komunikácii. Oceňuje kampane, ktoré dokázali prepojiť stratégiu, kreatívne riešenie a reálny dopad na biznis. V porotách aktuálneho ročníka EFFIE 2025 mali opäť zastúpenie aj odborníci z členských agentúr Asociácie mediálnych agentúr (AMA). Spýtali sme sa jedného z nich, Matúša Hackera z Mediabrands Slovakia, aká bola jeho skúsenosť s porotcovaním, čo hovorí na úroveň prihlásených prác a ako vníma úlohu mediálnej stratégie pri najúspešnejších kampaniach.
Influencer marketing nevznikol so sociálnymi sieťami. Schopnosť ovplyvňovať nákupné správanie, formovať trendy a meniť kultúru tu bola dávno pred Instagramom či TikTokom. Od Beatles cez Marlona Branda až po princeznú Dianu či Pelého – história ukazuje, že vplyv osobností na značky a predaje fungoval aj bez zmlúv, hashtagov a mediálnych plánov. Čo si z týchto príkladov môže zobrať dnešný marketing?
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto