AI/Umelá Inteligencia, Články, Connected TV, Digitál, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video

05. apríla 2026

Richard Kopuník

DIGI news #6

Digitálne platformy prinášajú ďalšie zmeny, ktoré môžu ovplyvniť plánovanie kampaní aj marketingové stratégie. Google testuje A/B testovanie kreatív v Performance Max kampaniach a rozširuje možnosti práce s videom, Meta prichádza s predplatným bez reklám a používatelia čoraz častejšie začínajú vyhľadávanie v AI nástrojoch namiesto klasických vyhľadávačov. Prinášame prehľad najdôležitejších noviniek z digitálneho marketingu za posledné obdobie.

Autor: Veronika Máliková, WPP Media

Google spúšťa A/B testovanie kreatív v Performance Max kampaniach (beta)

Google Ads spustil beta verziu funkcie, ktorá umožňuje A/B testovanie assetov v kampaniach Performance Max. Inzerenti tak môžu porovnať výkon rôznych verzií textov, obrázkov či videí v kontrolovanom prostredí a získať presnejšie dáta o tom, ktoré kreatívy prinášajú lepšie výsledky. Novinka pomáha optimalizovať kampane na základe reálnych výkonových rozdielov, čo môže zvýšiť efektivitu a návratnosť investícií do reklamy

Google testuje rozšírené limity videí v Performance Max kampaniach

Google Ads aktuálne testuje možnosť nahrávať do Performance Max kampaní viac video assetov ako doteraz(namiesto 5 až 15), čím chce inzerentom poskytnúť širší priestor na variácie kreatív. Rozšírenie video limitov má uľahčiť testovanie rôznych formátov, štýlov a dĺžok videí v rámci jednej kampane, čo môže viesť k lepšiemu zacieleniu, vyššiemu zapojeniu používateľov a lepšiemu výkonu. Novinka je zatiaľ v testovacej fáze a dostupná vybraným účtom.

Meta uvádza prémiové predplatné bez reklám na Facebooku a Instagram

Meta spúšťa nové prémiové predplatné, ktoré umožní používateľom Facebooku a Instagramu využívať platformy bez zobrazovania reklám. Ponuka je zatiaľ dostupná vo vybraných krajinách a má osloviť najmä používateľov, ktorí uprednostňujú súkromie a nerušenejší zážitok z prezerania obsahu. Tento model otvára Metu nové zdroje príjmov mimo tradičnej reklamnej monetizácie, no zároveň môže ovplyvniť dosah kampaní a stratégie inzerentov.

Štúdia ukazuje, že spotrebitelia čoraz častejšie začínajú vyhľadávanie v AI nástrojoch namiesto Google

Nová štúdia odhalila, že až 37% používateľov začína svoj proces vyhľadávania priamo v AI‑poháňaných nástrojoch ako ChatGPT či Perplexity, namiesto tradičných vyhľadávačov typu Google. Trend je výrazný najmä medzi mladšími generáciami (Gen Z), ktoré oceňujú rýchle, kontextové a konverzačné odpovede. Táto zmena správania kladie nové požiadavky na SEO aj PPC stratégie, keďže viditeľnosť značiek sa bude musieť optimalizovať aj pre AI platformy.

Instagram testuje zmenu „Following“ sekcie na „Friends“

Instagram aktuálne testuje úpravu, pri ktorej sa záložka „Following“ môže premenovať na „Friends“, čím sa má posilniť pocit osobného prepojenia medzi používateľmi. Zmena má za cieľ zvýšiť interakcie a vnímanie bližších vzťahov na platforme, podobne ako funkcia „Close Friends“ pri Stories. Ak sa test osvedčí, existencia tradičného zoznamu sledovaných profilov sa môže posunúť smerom k dynamickejšiemu a komunitne orientovanému dizajnu.