Zatiaľ čo Super Bowl je symbolom reklamného vrcholu, March Madness ukazuje inú silu športového marketingu – dlhodobý engagement, autenticitu a silnú komunitu okolo športového zážitku. Univerzitný basketbal sa v USA stal laboratóriom trendov, ktoré menia spôsob, akým značky pracujú s Gen Z, influencermi aj interaktivitou fanúšikov.
Otvorená komunikácia je základom fungujúcich tímov, dôvery aj zvládania zmien. Článok ukazuje, prečo má transparentný dialóg a spätná väzba kľúčovú úlohu vo firemnej kultúre a ako ich nastaviť tak, aby podporovali spoluprácu, výkon aj dlhodobý rozvoj ľudí.
TikTok skracuje životnosť kreatívy na dni, YouTube testuje nové formáty a AI nástroje postupne vstupujú do distribúcie návštevnosti. DIGI News #8 prináša výber najdôležitejších noviniek, ktoré ukazujú, ako rýchlo sa mení digitálny ekosystém a čo to znamená pre plánovanie, tvorbu aj optimalizáciu kampaní.
S novým rokom už tradične prichádzajú nové trendy a predpovede. Inak to nie je ani v digitálnom marketingu. V tomto článku sa pozrieme na to, čo môžeme očakávať v roku 2026 z hľadiska trendov.
Offline médiá sú často považované za doplnok digitálnych kampaní. Kampaň XXXLutz v Nitre však ukazuje opak. Kombinácia lokálneho insightu, kreatívneho nápadu a prepojenia offline a online kanálov dokázala vytvoriť silný zásah, vysokú návštevnosť aj dlhodobý efekt na povedomie značky.
V ďalšej časti série Paralelné svety sa pozrieme na to najintímnejšie digitálne správanie – vyhľadávanie. Dáta ukazujú, že marketéri používajú vyhľadávače, sociálne siete aj AI nástroje úplne inak než bežní používatelia. Kým marketéri hľadajú značky, konkurenciu a inšpiráciu, väčšina ľudí vyhľadáva najmä riešenia svojich každodenných potrieb. Tento rozdiel má dôležité dôsledky pre marketing, SEO aj plánovanie komunikácie.
Digitálne platformy pokračujú v testovaní nových reklamných formátov a nástrojov, ktoré môžu výrazne ovplyvniť digitálny marketing. Používatelia si všimli možné sponzorované výstupy v ChatGPT, Google testuje nové reklamné formáty a experimenty pre mediálny mix a Meta aj Instagram prinášajú zmeny v správe kampaní a obsahu. Prinášame prehľad najdôležitejších noviniek z digitálneho prostredia.
Influencer marketing sa rýchlo mení z taktického nástroja na plnohodnotný mediálny kanál, ktorý by mal byť súčasťou strategického plánovania značiek. O tom, ako správne kombinovať dáta, kreativitu a mediálne plánovanie, prečo by mali značky pracovať s tvorcami dlhodobo a ako vyzerá koncept „Human Media Revolution“, sme sa rozprávali s Harrym Kentom z The Goat Agency, jednej z najväčších influencer marketing agentúr na svete.
Zimné olympijské hry 2026 v Miláne a Cortine nepriniesli len športové výsledky, ale aj výraznú zmenu v tom, ako ľudia olympiádu sledujú a prežívajú. Generácia Z premenila olympijské hry na digitálny a sociálny fenomén, v ktorom športovci sami vytvárajú obsah, budujú vlastné značky a menia pravidlá marketingu, médií aj sponzoringu.
Asociácia mediálnych agentúr
Base4work Jurkovičova Tepláreň,
Bottova 6067/1, 811 09 Bratislava – Staré Mesto