DIGI news #8

Autor: Veronika Máliková, WPP Media

TikTok reklamy starnú extrémne rýchlo. Kreatíva môže strácať výkon už po pár dňoch

Na TikToku klesá výkonnosť reklamnej kreatívy výrazne rýchlejšie než na tradičnejších digitálnych platformách, keďže publikum sa obsahom rýchlo nasýti a algoritmus zároveň zvýhodňuje nový, natívne pôsobiaci obsah.Podľa zistení sa únava obsahu môže prejaviť už v priebehu niekoľkých dní až pár týždňov. Úspešné videá pritom stoja na rýchlej štruktúre — silný hook musí prísť v prvých sekundách, nasledovať má stručné body s hlavným benefitom a CTA by malo zaznieť skôr, než divák odscrolluje. Pre značky to znamená potrebu oveľa častejšie obmieňať kreatívu, testovať rôzne verzie posolstva a prispôsobovať produkciu tempu platformy.

YouTube testuje „sticky“ banner po preskočení reklamy. Reklamný zásah sa môže predĺžiť aj po skipe

YouTube podľa všetkého experimentuje s formátom, pri ktorom po preskočení video reklamy nezmizne komerčné posolstvo úplne, ale na obrazovke zostane menší „sticky“ banner. Takýto formát môže inzerentom priniesť dlhší čas viditeľnosti a dodatočný branding aj v momente, keď sa používateľ rozhodne reklamu preskočiť. Ak sa test rozšíri, môže zmeniť očakávania okolo skipovateľných reklám, zvýšiť tlak na kreatívu prispôsobenú viacerým vrstvám formátu a zároveň otvoriť otázku, kde je hranica medzi menej rušivým doplnkom a agresívnejším reklamným zásahom.

ChatGPT posiela na weby viac návštevnosti, no oproti Googlu je to stále len zlomok, ukazuje štúdia

Nová štúdia naznačuje, že referral traffic z ChatGPT síce rastie, no v porovnaní s objemom návštevnosti z Google Search zostáva pre väčšinu webov stále marginálny. Pre publisherov aj marketérov je to dôležitý signál: AI rozhrania môžu začať hrať väčšiu rolu pri discovery obsahu, zatiaľ však nedokážu nahradiť tradičné vyhľadávanie ako hlavný zdroj klikov. Ak sa však používanie generatívneho vyhľadávania bude ďalej rozširovať, značky budú musieť riešiť nielen SEO pre Google, ale aj to, ako sa ich obsah objavuje a cituje v odpovediach AI nástrojov.

Pinterest pridáva možnosť „Promote a Pin“. Značky budú môcť boostovať obsah jednoduchšie

Pinterest rozširuje nástroje pre inzerentov o funkciu Promote a Pin, ktorá má značkám a marketérom uľahčiť premenu organicky publikovaného pinu na platenú propagáciu priamo v rozhraní platformy. Novinka môže zjednodušiť spúšťanie kampaní najmä menším tímom a inzerentom, ktorí chcú rýchlo podporiť obsah s už overeným organickým výkonom bez potreby nastavovať plnohodnotnú kampaň od nuly. Ak sa tento model uchytí, Pinterest môže byť atraktívnejší pre performance aj retailových zadávateľov, ktorí hľadajú rýchlejší spôsob, ako predĺžiť dosah úspešného obsahu a efektívnejšie prepájať organický a platený social.

Zdroje:

https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-promote-a-pin-option-for-marketers/815620

Advertising AI Amazon Attention ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Gemini Google Google Ads GRP HBBTV Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Meta AI Mindshare Netflix PPC Produkt Publicis Groupe Rady Reklama Retail Media ROZHOVOR SEO Snapchat social media Sociálne médiá Stratégie Temu Threads TikTok TV Wavemaker WPP Media youtube Zenith ZOH