AI/Umelá Inteligencia, Články, Digitál, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video

05. apríla 2026

Richard Kopuník

DIGI news #7

Digitálne platformy pokračujú v testovaní nových reklamných formátov a nástrojov, ktoré môžu výrazne ovplyvniť digitálny marketing. Používatelia si všimli možné sponzorované výstupy v ChatGPT, Google testuje nové reklamné formáty a experimenty pre mediálny mix a Meta aj Instagram prinášajú zmeny v správe kampaní a obsahu. Prinášame prehľad najdôležitejších noviniek z digitálneho prostredia.

Autor: Veronika Máliková, Laura Dóci, WPP Media

Reklamy v ChatGPT? Používatelia si všimli „sponzorované“ výsledky a pôsobia dosť agresívne

V rozhraní ChatGPT sa u niektorých používateľov v USA objavili prvky, ktoré vyzerajú ako reklamy či sponzorované odporúčania hneď po položení špecifickej otázky. Formát má pripomínať výrazné komerčné výstupy s jasnými CTA a môže posúvať hranicu medzi neutrálnou odpoveďou a platenou propagáciou. Ak sa tento model potvrdí alebo rozšíri, môže zásadne ovplyvniť dôveru v odpovede, transparentnosť označovania „sponzorovaného“ obsahu aj to, ako značky pristúpia k reklame v AI rozhraniach.

Google testuje nový reklamný formát „Sponsored places“ vo výsledkoch vyhľadávania

Google experimentuje s novou jednotkou „Sponsored places“, ktorá priamo vo výsledkoch vyhľadávania zvýrazňuje sponzorované lokality (napr. reštaurácie či prevádzky) podobne ako lokálne výsledky z Map/Local packu. Cieľom je dostať podniky bližšie k používateľovi v momente, keď hľadá miesto „kde ísť“ alebo „čo je v okolí“, a skrátiť cestu ku kliknutiu na navigáciu či kontakt. Pre inzerentov to môže znamenať ďalší priestor na získanie návštevnosti z lokálnych dopytov a vyšší tlak na konkurenciu v mapových/near-me vyhľadávaniach.

Instagram sprístupňuje plánovanie príspevkov pre všetkých používateľov

Instagram rozširuje natívne plánovanie obsahu priamo v aplikácii na všetky účty. Používatelia tak môžu dopredu naplánovať publikovanie bez potreby externých nástrojov, čo zjednoduší správu obsahu a podporí konzistentnejšiu komunikáciu. Pre značky aj tvorcov to znamená rýchlejšie workflow, lepšiu organizáciu kampaní a jednoduchšie načasovanie postov na obdobia s vyššou aktivitou publika.

V Google Ads sa objavili „Campaign mix“ experimenty

Google testuje nový typ experimentov „Campaign mix“, ktorý má inzerentom umožniť porovnávať rôzne kombinácie (mix) kampaní a rozdelenie rozpočtu medzi nimi v kontrolovanom teste. Cieľom je získať jasnejší obraz o tom, ktorý mix kampaní prináša lepší výkon a ako optimálne nastaviť alokáciu spendu naprieč typmi kampaní. Ak sa funkcia rozšíri, môže výrazne uľahčiť rozhodovanie o budgete a znížiť „pokus–omyl“ pri optimalizácii mediálneho mixu.

Meta mení CTA pri propagácii existujúcich príspevkov: tlačidlo sa už neupraví na originálnom poste

Meta upravila správanie CTA tlačidiel pri použití existujúceho príspevku v Ads Manageri. Kým doteraz pridané CTA aktualizovalo aj pôvodný post (a bolo viditeľné organicky na stránke), po novom sa CTA zobrazí iba v reklame – originálny príspevok zostane bez zmeny. Pre inzerentov to znamená väčšiu flexibilitu: môžu prispôsobiť CTA cieľu kampane, zosúladiť ho s rôznymi fázami funnelu a testovať viac variácií CTA bez zásahu do organického obsahu.