AMA rozhovor: Rešpekt k úlohe, energia pre zmenu. Andrea Bačíková, Managing Director OMD

OMD Slovakia vstupuje do novej etapy pod vedením novej Managing Directorky. Andrea Bačíková vníma svoj kariérny posun ako kombináciu rešpektu, zodpovednosti a energie posúvať veci dopredu. V rozhovore hovorí o strategických prioritách v náročnom ekonomickom období, o prirodzenej evolúcii mediálnych agentúr smerom k strategickému partnerstvu a o tom, prečo sú dáta, inovácie a rozvoj ľudí kľúčom k dlhodobej hodnote pre klientov aj trh.

Autor: Richard Kopuník, AMA

Vaša kariéra je s OMD prepojená už dlhší čas. Ako vnímate tento posun do pozície Managing Director – a čo vo vás v tejto chvíli prevažuje viac: nadšenie alebo pocit zodpovednosti?

Na pozíciu Managing Director som postúpila z pozície Media Account Director a tento posun vnímam ako výsledok vzájomnej dôvery, intenzívnej spolupráce a spoločného smerovania. Je to pre mňa krok vpred v kariére a zároveň záväzok. Nadšenie a zodpovednosť u sú u mňa v tejto chvíli pomerne vyrovnané. Ak by som mala povedať, čo prevažuje, je to rešpekt k novej úlohe, ale spojený s veľkou energiou a chuťou veci posúvať dopredu. Nadšenie pramení z možnosti formovať ďalší rozvoj agentúry, vytvoriť zázemie pre náš tím, možnosť posúvať ľudí vpred a prinášať klientom ďalšie kvalitné riešenia.

Rok 2026 bude pravdepodobne náročný z pohľadu ekonomického vývoja, spotrebiteľskej dôvery aj marketingových rozpočtov. Ako chcete v tomto kontexte nastaviť strategické smerovanie OMD a čo budú vaše bezprostredné priority?

Tento trend vnímame už nejaký čas a pripravujeme sa naň. Našou prioritou budú určite inovácie, nielen v oblasti médií, ale aj v oblasti poskytovania služieb so zameraním sa na efektivitu pre klienta. Toto ale nie je pre nás novinka, stále hľadáme a testujeme nové mediálne formáty a platformy, vrátane využitia umelej inteligencie v mediálnom plánovaní.

Dlhodobo investujeme do pokročilých analytických nástrojov, ktoré nám umožňujú lepšie porozumieť spotrebiteľskému správaniu a presnejšie cieliť kampane. V tomto roku budeme klásť dôraz špeciálne na rozvoj talentov a posilnenie tímu, pretože práve ľudia sú najdôležitejším zdrojom inovácie a kvalitnej služby pre našich klientov.

Andrea Bačíková, Managing Director, OMD Slovakia

OMD pôsobí na slovenskom trhu dlhodobo a patrí medzi etablovaných hráčov. Kde dnes vidíte priestor na ďalší posun či prirodzenú evolúciu agentúry?

OMD je na slovenskom trhu už viac ako dvadsať rokov, čo nám dáva punc skúsenosti, odbornosti a stability. Zároveň sme členom medzinárodnej skupiny Omnicom Media Group s prístupom k medzinárodnému know-how a zahraničným trendom. Mediálny trh sa však dynamicky mení a je pre nás dôležité držať krok s modernými trendami, či vlastne byť vždy o kúsok vpred. Nestačí len reagovať na zmeny v mediálnom prostredí, dôležité je ich aktívne spoluvytvárať a vedieť klientom pomôcť orientovať sa v tom, čo má skutočný zmysel a dlhodobú hodnotu.

Zároveň vnímam priestor v rozvoji ľudí a tímovej atmosféry. Silná agentúra stojí okrem technológii najmä na expertíze svojho tímu, vzájomnej spolupráci a schopnosti prinášať nové pohľady. Ak dokážeme spájať vysokú profesionálnu úroveň s otvorenosťou k inováciám a partnerským prístupom ku klientom, je to najlepšia cesta, ako OMD prirodzene posúvať ďalej.

V posledných rokoch sa mení aj postavenie mediálnych agentúr – od nákupu médií k strategickému partnerstvu so značkami. Ako vnímate túto zmenu a kam by sa mala rola mediálnej agentúry ďalej posúvať?

Zmena postavenia mediálnych agentúr je prirodzenou reakciou na rastúcu komplexnosť mediálneho prostredia aj očakávania klientov. Nákup médií dnes tvorí už len časť hodnoty, ktorú agentúry klientom prinášajú. Dôležitejšia je schopnosť pracovať s dátami, prepájať ich so stratégiou a technológiami do jedného funkčného celku, ktorý prináša merateľné výsledky a zabezpečí pre našich klientov a značky, o ktoré sa v agentúre OMD staráme konzistentnú a relevantnú komunikáciu.

Mediálna agentúra by podľa mňa mala byť v pozícii partnera, ktorý rozumie obchodným a marketingovým cieľom svojich klientov a dokáže ich prekladať do efektívnych komunikačných riešení.

Máte skúsenosti z retailu, logistiky aj marketingu. Ako tieto perspektívy ovplyvňujú váš pohľad na prácu s dátami, technológiami a inováciami v médiách?

Skúsenosti z marketingu v logistike a retaili ma naučili vnímať dáta a technológie veľmi prakticky, nie ako samoúčelný nástroj, ale ako prostriedok, ktorý umožňuje lepšie rozhodovanie. V oboch týchto oblastiach sa pracuje s veľkými objemami dát a špeciálne pre retail je dôležité rýchlo reagovať na zmeny v správaní zákazníkov. V logistike zase správne využité technológie a spracované data umožňujú poskytovať zákazníkom služby vyhotovujúce dnešným požiadavkám moderného trhu. Tieto perspektívy som si priniesla aj do mediálneho prostredia. Dáta, technológie a inovácie vnímam ako základ pre strategické plánovanie, nie len ako podporu výkonu kampaní.

OMD je dlhoročným členom Asociácie mediálnych agentúr. Aký význam má podľa vás profesijná spolupráca v rámci trhu – a kde vidíte priestor na spoločné posilňovanie postavenia mediálnych agentúr?

Profesijná spolupráca dáva mediálnym agentúram silnejší hlas, či už pri nastavovaní štandardov, kultivovaní trhu alebo pri dialógu s klientmi, médiami a ďalšími partnermi.

Priestor na spoločné posilňovanie postavenia mediálnych agentúr vidím najmä v spoločnom zameraní sa na témy ako transparentnosť, kvalita dát, zodpovedné plánovanie či rozvoj talentov. Zároveň je dôležité aktívne komunikovať hodnotu mediálnych agentúr, nielen ako nákupcov médií, ale ako strategických partnerov, ktorí klientom pomáhajú orientovať sa v čoraz komplexnejšom mediálnom prostredí.

Ďakujeme Andrei za otvorený a inšpiratívny rozhovor a prajeme veľa energie pri ďalšom rozvoji OMD aj celého tímu. Tešíme sa na ďalšie spoločné témy a diskusie v rámci AMA.

AMA rozhovor: Rešpekt k úlohe, energia pre zmenu. Andrea Bačíková, Managing Director OMD

Kontaktujte nás