Nebuďte pasažiermi vo vlastnom živote!
Deutsche Telekom vo svojej novej kampani „Nie si pasažierom!“ oslovuje Generáciu Z a povzbudzuje mladých, aby si aj v digitálnom svete zachovali vlastný názor a kontrolu nad svojimi rozhodnutiami. Kampaň nadväzuje na platformu #OwnYourWorld a sprevádza ju spot s Rhian Teasdale z kapely Wet Leg aj európsky kick-off event v Berlíne.
Autor: Petra Molnárová, WPP Media
Nová kampaň Deutsche Telekomu pripomína mladým, že volant svojho digitálneho života by mali držať pevne vo vlastných rukách.
Cieľom kampane, ktorá aktuálne beží aj u nás, je povzbudiť Generáciu Z, aby prevzala plnú kontrolu nad svojím (nielen) digitálnym životom. Preto aj heslo kampane znie: ,,Nie si pasažierom!“
Nenechaj algoritmus určovať, kam smeruješ
Kampaň sa zameriava na každodenný život mladej Generácie Z v digitálnom svete a reaguje na tlak, ktorý so sebou sociálne siete prinášajú. Neustále porovnávanie, trendy, názory ostatných či obsah prispôsobený algoritmami môžu ľahko vytvoriť pocit, že existuje len jeden správny spôsob, ako vyzerať, myslieť alebo žiť. Telekom im pripomína, aké dôležité je zachovať si vlastný názor, kriticky pristupovať k online obsahu a „neviezť sa“ len pasívne na vlne algoritmov či nechať sa zlomiť hlasmi, ktoré im chcú diktovať ich identitu.
Operátor však nechce hovoriť, že sociálne siete či technológie sú problém. Digitálny svet je prirodzenou súčasťou života mladých a Telekom je jeho súčasťou tiež. Dôležité je podľa kampane najmä to, aby sme ho používali vedome a dokázali sa rozhodovať podľa seba – bez toho, aby za nás rozhodoval algoritmus alebo tlak okolia.
Kampaň zároveň nadväzuje na dlhodobú platformu #OwnYourWorld, ktorej cieľom je podporovať mladých ľudí v tom, aby sa v digitálnom prostredí pohybovali sebavedomo, zodpovedne a s väčšou kontrolou nad vlastným online životom.
Kampaňový spot s kapelou Wet Leg
Google od 30. októbra rozšíri možnosti cielenia na YouTube aj pre inzerentov z kategórie alkoholických nápojov a ich alternatív. V krajinách, kde to lokálna legislatíva umožňuje, budú môcť alkoholové značky využívať personalizované publika namiesto doterajších nepersonalizovaných kampaní. Google zároveň zachová existujúce obmedzenia týkajúce sa veku používateľov, citlivých záujmov a regulovaných produktov. Novinka prináša značkám väčšiu flexibilitu pri oslovovaní relevantných cieľových skupín na YouTube.
Berlínsky kick-off event
Oficiálny štart kampane sa niesol v znamení hudby a poriadnej dávky energie. 26. augusta sa v Berlíne pod záštitou Electronic Beats konal kick-off event, na ktorom sa stretli návštevníci z viacerých európskych krajín.
Dejiskom bola bývalá továreň na Mercedes, ktorá sa pri tejto príležitosti premenila na miesto plné hudby, zábavy a aktivít. Vo vonkajšej časti si návštevníci mohli spraviť fotky, roztancovať sa pri hudbe DJ-a Wolframa a dokonca si na streche bývalej garáže zajazdiť na motokárach.
Potom sa pozornosť presunula do koncertnej haly, kde vystúpila britská kapela Wet Leg. Predskokanom bola Lava La Rue a večer pokračoval afterkou v klube Coco Boule.
Na mieste nechýbali ani známe tváre z rôznych európskych krajín – za Slovensko sa na evente ukázali influenceri Dominika Bánszka a Boris Hrivňák. Zo zahraničnej scény sa zúčastnili napríklad Rachelle Cox, Leanne Delilah, Angie, Goldie, Sadiq, či Friedersell.
Spolu s Telekomom sme si túto cool akciu naplno užili! Berlínsky event bol dokonalým štartom kampane, ktorá mladým ľuďom prináša svieži pohľad na digitálnu slobodu.
Advertising AI AI Overview Attention Brand ChatGPT Connected TV CTV digital Facebook Gen Z Google Google Ads HBBTV Influencer Instagram Kampaň linkedin Lion Communications Marketing Media Meta Mindshare Netflix PPC Publicis Publicis Groupe Rady Reklama Retail Retail Media ROZHOVOR SEO Snapchat social media Sociálne médiá Stratégie Threads TikTok TV TV JOJ Wavemaker WPP Media youtube Zenith
