AI/Umelá Inteligencia, Články, Data, Digitál, Market Insight, Marketing & Brand Building, Sociálne Médiá, Video

09. septembra 2026

Richard Kopuník

DIGI News #12

Digitálne platformy pokračujú v rozširovaní reklamných možností a experimentovaní s AI. OpenAI prináša reklamy v ChatGPT aj na Slovensko, Google testuje Search kampane v AI Mode a YouTube rozširuje možnosti cielenia aj prepojenia mobilu s televízorom. Nové dáta LinkedIn zároveň ukazujú, ako generácia Z pristupuje k networkingu a komu dôveruje v B2B komunikácii.

Autor: Veronika Máliková, WPP Media

Reklamy v ChatGPT prichádzajú na Slovensko

OpenAI rozšírila svoj reklamný systém do 31 európskych krajín vrátane Slovenska. Reklamy sa zobrazujú ako samostatný sponzorovaný blok pod odpoveďami ChatGPT a ich cielenie je založené na kontexte aktuálnej konverzácie, nie na histórii používateľa. Pre značky ide o úplne nový reklamný kanál, ktorý môže priniesť prístup k používateľom v momente aktívneho zvažovania a rozhodovania.

YouTube sprístupní personalizované reklamy pre alkoholové značky

Google od 30. októbra rozšíri možnosti cielenia na YouTube aj pre inzerentov z kategórie alkoholických nápojov a ich alternatív. V krajinách, kde to lokálna legislatíva umožňuje, budú môcť alkoholové značky využívať personalizované publika namiesto doterajších nepersonalizovaných kampaní. Google zároveň zachová existujúce obmedzenia týkajúce sa veku používateľov, citlivých záujmov a regulovaných produktov. Novinka prináša značkám väčšiu flexibilitu pri oslovovaní relevantných cieľových skupín na YouTube.

Google testuje klasické Search kampane v AI Mode

Google začal testovať zobrazovanie textových reklám z tradičných Search kampaní s exact match a phrase match kľúčovými slovami aj v prostredí AI Mode. Inzerenti tak môžu získať viditeľnosť v AI odpovediach bez nutnosti využívať kampane AI Max alebo Performance Max. Zatiaľ ide o obmedzený test a reklamy sa zobrazujú len pri dopytoch, kde Google vyhodnotí zámer používateľa ako jasný a priamy. Novinka naznačuje, že AI Mode by sa mohol stať ďalším umiestnením aj pre existujúce Search kampane pri zachovaní väčšej kontroly nad kľúčovými slovami.

YouTube prepojí mobil s TV ešte tesnejšie

YouTube predstavil nové ovládanie pre Connected TV, ktoré umožní používateľom spravovať sledovanie na televízore priamo cez mobilný telefón. Bez prerušovania prehrávania môžu písať komentáre, dávať „like“, odoberať kanály alebo vyhľadávať ďalší obsah. Novinka zároveň zjednodušuje prepínanie videí medzi zariadeniami a odstraňuje potrebu manuálneho prepájania telefónu a televízora. Aktualizácia reaguje na rastúcu popularitu CTV, kde sa denne sleduje viac ako miliarda hodín obsahu na YouTube.

LinkedIn odhaľuje, ako Gen Z pristupuje k budovaniu kontaktov

Nový prieskum LinkedIn medzi viac ako 18-tisíc profesionálmi ukazuje, že mladí ľudia z generácie Z často váhajú s networkingom zo strachu, že budú pôsobiť neautenticky alebo budú ostatných obťažovať. Až 53 % z nich nevie, ako s profesionálnym networkingom začať, hoci prepojenia môžu výrazne zlepšiť ich kariérne príležitosti. Z pohľadu marketingu sa zároveň ukazuje, že mladší rozhodovatelia dôverujú viac odborníkom a odporúčaniam od ľudí než tradičnej brandovej komunikácii. Najlepšie u nich funguje krátke video a obsah od expertov, čo potvrdzuje rastúci význam autentických hlasov v B2B komunikácii.

Zdroje

https://searchengineland.com/google-opens-youtube-personalized-ads-to-alcohol-advertisers-487133

https://searchengineland.com/google-tests-traditional-search-campaigns-in-ai-mode-487199

https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-mobile-phone-controls-for-ctv/829505

https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-insights-into-younger-professionals/829515